Разберете всичко относно целевите реклами, които постепенно се появяват по телевизията

От това лято телевизионните станции имат право да излъчват реклами, като използват, където е уместно, лични данни, за да достигнат до определени сегменти от населението.

целевите

Публикувано на 05 септември 2020 г. в 00:23 ч. - Актуализирано на 06 септември 2020 г. в 17:22 ч.

Време за четене 6 мин.

  • Споделяне
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Изпращане по имейл
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано

Статия, запазена за абонати

Табу падна в сърцето на лятото в света на телевизията. Преди 5 август телевизионните реклами бяха еднакви за всички, независимо дали се гледаха в Брест, Ла Реюнион или Дром. Това вече няма да е задължително: милиони френски зрители скоро ще видят различни реклами, показвани в малкия прозорец, в зависимост от това кои са, „насочени“, ако е необходимо, използвайки някои от техните данни.

С подписването на указ за "облекчаване на режима на телевизионна реклама" правителството изпълни дългогодишно искане от рекламните агенции на френските телевизионни канали, които искаха да бъдат по-добре подготвени да се изправят срещу други медии в мрежата от лица, които могат да използват това вид реклама.

Много постепенно пристигане

Тази нова система трябва да позволи на тези канали да продават повече реклама: чрез ограничаване на аудиторията на рекламно място, цената за пускане на реклама е по-ниска и броят на заинтересованите рекламодатели може да бъде по-голям. Телевизионните канали също ще могат да предлагат нови услуги. В рекламен жаргон говорим за „съдържание, по-подходящо за зрителите“. В действителност трябва да се разбере, че тези нови видове реклами са адаптирани към тях, по-специално благодарение на техните лични данни.

За зрителя това ще бъде почти невидимо: в потока на екрана им няма да се появи допълнителна реклама. Определени национални реклами, известни като „линейни“, автоматично ще бъдат заменени с по-целеви места, които трябва да включват визуален маркер, който да ги обозначава като такива.

Във Франция всички телевизионни канали - от най-старите до последните пристигания на TNT - се интересуват от технологиите. Внедряването на тези видове петна обаче ще бъде много постепенно. Първо, защото този тип реклама разчита главно на доставчици на интернет услуги (доставчици: Bouygues, Orange, SFR, Free ...), които сега разпространяват телевизия на повечето французи чрез тяхната кутия.

Първите диференцирани спотове могат да бъдат излъчени в рамките на няколко седмици в определени домакинства, абонирани за Orange и гледащи France Télévisions

Все още обаче не всички доставчици на интернет услуги и канали са се съгласили. Но това няма да е дълго: първите диференцирани спотове могат да бъдат излъчени в рамките на няколко седмици в някои домакинства, абонирани за Orange и гледащи телевизия France, поради споразумение между двете групи. За други вериги и оператори ще трябва да изчакат няколко месеца. И излъчването на този вид реклама първоначално ще бъде много ограничено: декретът от 5 август налага ограничение за излъчването на диференцирани петна, вариращи в зависимост от канала, средно от две до четири минути в час, с максимум шест на час минути. И накрая, само най-новите кутии ще бъдат съвместими с този тип реклама.