Question-Con-Japan Япония, страна, която не е много фокусирана върху парфюмите
Актуализирано: 31 май 2020 г.
Ако има нещо, което обичам в метрото в Токио рано сутринта, то е почти без мирис: няма аромат на закуска в метрото, който гъделичка ноздрите ви на платформата на влака., (Почти?) Няма мирис на изпотяване или злополучно сливане между Le Petit Marseillais и Chanel N ° 5, който парфюмира влака, санираният въздух на вагона би направил теснотата на мястото почти поносима.
Трябва да се каже, че в Япония миризмите в обществения транспорт не са много популярни. Особено що се отнася до парфюма !
Смятан за прекалено опияняващ или просто „безполезен“, ароматът, замислен във Франция, не е задължителен за носа на японците. Последните също не биха били много склонни да го купят, а японският пазар на парфюми не би направил разцвета на основните парфюмеристи.
Защо страната, която видя раждането на бащата на Kenzo Flower, не е много модерна в парфюмите? Наистина ли ароматните аромати са толкова непопулярни, колкото си мислим на архипелага? Това е темата на първия ни въпрос за тази година !
Империята на сетивата, които не харесват парфюма
Преди да се справим челно с проблема си, нека да разгледаме бързо ситуацията. И нека да разгледаме какво даде репутацията на Япония като анти-Ел Дорадо за тоалетна вода: цифрите !
Според статия във вестник Le Monde, публикувана през 2016 г., 60% от японците на възраст над 60 години никога не са носили парфюм. Тези изумителни данни са свързани и със статия от японската медия NicoNico от миналия януари, която подчертава явната липса на афинитет, който японците имат с ароматите в бутилки.
Детайлизирайки анкетата, проведена от радиостанция TOKYO FM на 428 слушатели на възраст над 20 години, въпросната статия посочва, че само 24,1% от японците носят редовно парфюми. Сред тях петдесетте щяха да пристигнат начело на опаковката с почти 31% от последователите на тоалетната вода, а жените биха били почти толкова възприемчиви, колкото и мъжете, към ароматните аромати, тъй като парфюмът щеше да има съответно услугите на 26.1 % и 22,6% от женския и мъжки панел:
В по-глобален мащаб японската компания за проучване на пазара ASMARQ също ни каза през 2013 г., че близо 53% от населението никога не е носило парфюми. Тогава данните се основават на проучване, насочено към 900 души на възраст от 18 до 69 години (панел с равен брой мъже и жени и с идентично разпределение по поколение), и показват, че разпитаните жени са 41%, които никога не са докосвали флакон срещу 64,2% от техните колеги от мъжки пол.
С такива цифри не е чудно тогава, че пазарът на парфюми е толкова малък в Япония. Според френската медия Kotoba, последната едва достига 300 милиона евро през 2012 г. за 120-те милиона жители на страната по това време. !
За сравнение, във Франция, където населението е два пъти по-малко, пазарът на парфюми се оценява на 1,9 милиарда евро през същата година.
В поредицата от неща, които дори вече не ни изненадват, също така знаем, че някои общини дори са помолили жителите си да не носят парфюми на обществени места. Подобно на град Гифу, който според съобщенията е забранил аромата на тоалетна вода от 2005 г., ако искаме да вярваме на думите на Кагаку Бушицу Кабин-шō Шиен Сента (化学 物質 過敏 症 支援 セ ン タ ー), център за помощ при химическа свръхчувствителност разположен в Йокохама:
(CSSC.jp, дата неизвестна)
Според японската Уикипедия други градове дори са последвали примера:
(Wikipedia.jp, дата неизвестна)
Всъщност за някои парфюмът би бил истинска неприятност !
Наричан „Kôsui Kôgai“ (香水 公害) и съкратено Kôsuigai или Kôgai (香 害), „замърсяването с парфюми“ не е нещо, което се приема с лека ръка в Япония.
Проблемът повдига въпроса за уважението към другите. Той задава въпроси. И това се обсъжда на форуми като Yahoo Japan:
(Yahoo Япония, 2010)
Защо тогава толкова много омраза към бутилките с парфюми? Сега ще се опитаме да разберем ...
Хипотеза 1: носене на парфюм, липса на добри маниери ?
Вкусовете и миризмите са културни !
Ако във Франция носенето на парфюм обикновено се свързва с признак на кокетство, в Япония по-скоро става въпрос за липса на добри обноски.
Преценен прекалено опияняващо, парфюмът тогава ще обърне глави и нрави в общество, което не позволява на човек да се намесва в личното пространство на другите. Независимо дали миришем добре или не !
Тази теория е особено развита от историка Жан-Мари Буасу в интервю за вестник Le Monde през 2016 г. и това е първата ни хипотеза:
Но как биха могли парфюмните миризми да представляват толкова обезпокоително обонятелно проникване, че те могат да бъдат социално отхвърлени, ще кажете?.
Ами просто защото това нахлуване би противоречало на един от основните принципи на японското общество: концепцията за учи-сото (内外) !
Позовавайки се буквално на понятията интериор (uchi, 内) и екстериор (soto, 外), понятието uchi-soto се основава на противопоставянето, което би съществувало между групата, към която принадлежи (uchi), и другите групи, които последният се среща (сото). По този начин той управлява динамиката, която съществува между различните групи, съставляващи японското общество. И се отнася също толкова добре за съществуващите взаимоотношения между индивиди в йерархия, колкото и за тези между по-големи групи като семейство или бизнес например. В друг мащаб той стига дори дотам, че организира отношенията, които Япония може да поддържа с чужденци. !
Въз основа на организацията на семейния модел, съществувал при шогуната Токугава (1603-1867), понятието учи-сото се основава на най-малката единица, която може да се намери в Япония: домът (т.е.,).
Всъщност домът е крайъгълният камък, върху който е изградено японското общество. Това е свещено пространство. И затова е много намръщено да влезете в него, без да сте поканени !
Това особено си спомнят някои японски учени като Хозуми Яцука:
(Kokutai no Hongi, 1937)
Следователно от този ъгъл разбираме по-добре защо не се вижда много добре да дойде и да гъделичка ноздрите на съседа си с аромата на любимата си тоалетна вода. Това е външно проникване (soto) в личното и обонятелното пространство на другите (uchi) и това не е много елегантно !
Следователно носенето на силен парфюм не би било много подходящо в публичното пространство. Е.
Но какво да кажем за леки аромати? Защо те вече не са популярни на японския пазар, ако става въпрос само за „проникване“? В края на краищата, леките аромати не влизат във война с назалното благосъстояние на другите, ако ?