Първото проучване на потреблението на аудио съдържание в цифров формат в Румъния над 3,2 милиона

Първото издание на изследването "Подкаст в Румъния”Изработено от BRAT - Румънският одиторски офис Transmedia, с подкрепата на Thinkdigital, по инициатива на Banca Transilvania, разкрива изненадващи, оптимистични данни, свързани с потреблението на аудио съдържание в цифров формат, се казва в прессъобщение.

проучване

Резултатите от изследването, проведено между 17 юни и 1 юли пр.н.е., бяха представени днес на първото събитие, посветено на тази нова индустрия., Подфест:

  • 37,8% от румънците на възраст между 16 и 50 години - а именно 3,2 милиона души - консумират онлайн аудио съдържание във формат подкаст.
  • Подкастите се слушат - но, което е важно, се гледат във видео - особено в градовете (44%), но също и в селските райони (29%).
  • Мъжете предпочитат тази форма на съдържание малко повече (54,3% от слушателите).
  • 8.4 часа на месец румънците отделят за изследваната цел, слушайки подкаст (средно 10 епизода).
  • Повечето румънци слушат подкасти у дома си, а най-използваната среда за слушане е, изненадващо, Youtube (над 90%), след това Facebook (45%). Следват го Spotify (31,4%), Google Podcasts (28%) и други специализирани аудио платформи.
  • 73,6% приемат или считат за полезни рекламните моменти от подкасти, като първоначален пазар; рекламата често е интегрирана или свързана с дискутираната тема.
  • Средният доход на домакинство на слушатели на подкасти е около 1000 евро.
  • 30% от слушателите имат висше образование.

Най-известните подкасти се правят от известни имена. В проучването, на което на първо място отговориха почти 4000 души, беше споменато „Състояние на нацията“ с Драгош Патрару (36,4%), последвано от „Румъния, ти знаеш добре“, проведено от екипа на Pro TV (27,2% ) и ESCA, проведено от Andreea Esca (25,4%). Пълното класиране, както и редица други релевантни данни за пазара на подкасти, могат да бъдат намерени на уебсайта Thinkdigital (тук), партньор по проекта и управляващ първата мрежа за цифрова аудио реклама за подкасти.

„Новите комуникационни медии напоследък станаха релевантни за обществеността и започват да привличат вниманието на клиенти и рекламодатели, които се нуждаят от достоверна и точна информация, на която да базират своите стратегически комуникационни решения. Времето на личните интуиции и вярвания към тези нови среди отмина, време е те да станат обект на проучвания и да могат да бъдат анализирани в сравнение с други среди “, казва Арина Урече, генерален директор и координатор на проучването на BRAT.

„Надявам се, че нашият подход ще помогне както на създателите - от специалисти в различни области, известни личности и влиятелни лица до студия или радиостанции, така и на компании, които се интересуват от нови аудио формати. Намерихме надеждни партньори в BRAT, Thinkdigital и Dragoş Stanca и успяхме да подготвим проучването за рекордно кратко време “, добави Серджиу Мирча, изпълнителен директор по маркетинг, комуникации и връзки с обществеността, Banca Transilvania.

Banca Transilvania стартира подкаста BT Talks през декември 2019 г. като част от 360 ° BT комуникацията и означава диалози със съответните гости от различни индустрии и от екипа на банката. Най-новите гости са Богдан Бута - основател на UNTOLD и Neversea, Симона Халеп и Раду Мунтеан - директор.