Пръскаме се с летни и вълнуващи и плодови вкусове
Пазарният оборот на газирани безалкохолни напитки е намалял донякъде в сравнение с миналата година, поради нарастването на негазираните води и ароматизираните безалкохолни напитки. Усилията на производителите за разработване на продукти продължават да се формират от ветрове с екзотични и по-смели вкусове, отговарящи на нуждите на различни потребителски сегменти, но здравната осведоменост остава ключов фактор при иновациите. Храната попита представителите на вътрешния пазар за актуалните тенденции в охлаждането и новите продукти.
По отношение на пазара на минерална вода Krisztina Kozák, маркетинг мениджър на Magyarvíz Kft., Заяви, че през 2016 г. се очаква намаление с повече от четири процента: напредъкът на негазираните продукти продължава. Оборотът с ароматизирани води се е увеличил с няколко процента, пазарният им дял през 2016 г. е над 10%. Миналата година под марката Mizse бяха представени техните газирани минерални води с опаковка от портокал, бъз, грозде, аромат на зелена ябълка и 1,5 литра. По отношение на техните маркетингови дейности основната цел е да се осигури гъвкаво обслужване, ориентирано към партньора мислене, надеждност и постоянно качество. В допълнение към тях продължава да се формира началният образ на Mizse, който е насочен към семействата. През последните години марката получи обновен и изчистен етикет, по-цветно, привличащо вниманието лого. Миналата година клиентите им избраха нов талисман. Те ще продължат да работят с партньорите си по конкретни маркетингови кампании и разположения под формата на BTL и тази година няма да има недостиг на ATL, които ще достигнат до клиентите. Те се придържат към добре доказана комуникация, базирана на опаковки. Ще има по-голям акцент върху изявите на печат поради специалните им лотарии.
Екзотични вкусове, разширяване на целевите групи
Марката Topjoy се налага на пазара на плодови далаци през последните години: мениджърът на марката Анна Чолноки казва, че както разширяването на 0,25-литровата стъклена продуктова линия, така и 0,4-литровите PET бутилки и еднолитрова картонена опаковка в Fruits of the World и еднолитрови картонени доматени сокове със стабилен потребителски слой. Сред малките напитки Topjoy също играе ключова роля в продажбите на дребно. Специалната характеристика на продукта е, че във всяка капачка има съобщение. Комуникацията също се основава на това: в допълнение към телевизионна и онлайн кампания, те се подготвят с непрекъсната активност във Facebook и теглене на награди за своите предимно млади (13-25 годишни) фенове.
По отношение на малките си стъклени продукти потребителите предпочитат специални аромати: в допълнение към прасковите, най-популярни са кактус, манго, диня и череша-ябълка. В малка стъклена опаковка ароматът на ананас-кокос е поставен на рафтовете, а популярните гроздови напитки са направени по-специални с алое вера. Тази година те правят потребителска промоция: могат да бъдат спечелени подаръци topjoy, които продължават до средата на август. В началото на 2017 г. беше представена голяма продуктова линия. Нови плодови напитки Topjoy в 1,75 литрови PET бутилки, което е с 0,25 литра повече от повечето първокласни плодови напитки от PET. Новите продукти предлагат алтернатива за цялото семейство и групи приятели: без консерванти и подсладители, с 12% плодово съдържание, предлага се в три вкуса: мултифрут, грейпфрут и ягода-цариградско грозде. Стартирането на продукта се подкрепя и от медийни кампании и активност на пунктовете за продажба. Като мислим за най-малките, новите 0,2-литрови картонени, ягодови плодови напитки вече се предлагат в опаковката с характер на Дисни.
Тазгодишната новост на водещата на пазара детска напитка Kubu е новият вкус на ябълково грозде Play. Според Vilmos Várkonyi, управител на марката на групата, портфолиото от бисквити, лансирано миналата година, ще бъде допълнително популяризирано тази година с телевизионна и онлайн поддръжка и инструменти в магазина. За летния сезон продуктовата линия Kubu Play ще бъде представена и под формата на сладолед: плодовото сорбе и сладолед Kubu Play ще се предлагат в магазините Lidl, Spar и Tesco.
В духа на специалността Apenta ще навлезе на пазара тази година с две екзотични комбинации от вкусове - каза бранд мениджърът Gábor Halász. Японските вкусове на Apenta вече се предлагат в магазините: yuzu-ябълково-зелен чай и kumquat-черешов цвят. В допълнение към екзотичните вкусове, портфолиото Light е обогатено с продукт с вкус на портокал, а продуктовата им линия с аромат на минерална вода Apenta Vitamixx е разширена с нов аромат на боровинка и лавандула. Според Габор Халас основната им цел през последната година е била да разширят целевата си група и в същото време е стартирана съзнателна комуникация в социалните медии. В основата на комуникацията е разнообразието и широката гама от вкусове на Apenta: „Може да се каже, че сме почти сигурни, че всеки има вкус. Нашата телевизионна кампания, която все още се провежда в събота следобед, също се основава на тази функция “, подчерта Габор Халас. Тегленето на потребителските им награди ще започне в средата на юни, а вълнуващите големи награди ще чакат клиентите до края на юли.