Проучване на потребителските идеи за здравословното хранене с нетнография -

Gál, Tímea and Soós, Mihály and Szakály, Zoltán (2017) Проучване на потребителските идеи, свързани със здравословното хранене, с нетнография - казус. Наука за управлението - Преглед на управлението в Будапеща, 48 (4). стр. 46-54. DOI 10.14267/VEZTUD.2017.04.07

здравословното

Резюме

През последните близо две десетилетия бързото разпространение на интернет имаше все по-голямо влияние върху потребителските навици. Той също така насърчава маркетинговите изследователи да използват методи, за да се доближат максимално до потребителите, да научат за техните нагласи, без да ги изтръгват от естествената им среда. Един от инструментите за това е нетнографията. Нетнографията е качествен изследователски метод, който адаптира етнографските изследователски техники за изследване на културата на онлайн общностите (Kozinets, 2002). Въпреки че самият метод датира от десетилетие и половина, приложението му все още е в зародиш. В своята статия авторите представят как се е променила посоката на нетнографските изследвания в резултат на динамичните промени в Интернет. В допълнение, отношението на онлайн участниците към здравословното хранене се разглежда чрез практически пример. В резултат на изследването успяхме да идентифицираме специални групи, които в допълнение към класическите техники за сегментиране могат да предоставят нова перспектива за компаниите, работещи в тази област. Тези групи могат да се появят и като латентни пазарни търсещи, като по този начин помагат на компаниите успешно да внедрят своите иновационни процеси.