Проучване на пазара на сокове
Министерство на образованието и науката на Руската федерация
тях. Р.Е. Алексеева
Факултет по икономика, управление и иновации
в дисциплината "Маркетинг"
по темата: "Маркетингово проучване на пазара на сокове"
Изпълнено от: Фофанова Дария
Групови студенти: 07-INM
Проверено от: Kotomina N.G.
1.1 Концепцията за маркетингови изследвания ………………………………….…. пет
1.2 Формулиране на целите на маркетинговото проучване …………………… .6
1.3 Избор на източници на информация ……………………………………………… 6
1.4 Определяне на методите за събиране на информация …………………………………. 7
1.6 Изготвяне на план за вземане на проби ………………………………………… .… .10
1.7 Анализ на събраната информация ………………………………………… .… 11
1.8 Представяне на получените резултати ………………………………… .11
2 Практическа част „Маркетингови проучвания на пазара на сокове“ ……………………………………………………………………………… .12
Въведение ……………………………………………………………………… .122.1 Кратки характеристики на изследвания сегмент …………………………… .13
2.2 Формулиране на целта на маркетинговото проучване …………………… 16
2.3 Събиране на вторична информация ………………………………. …………… .16
2.4 Събиране на първична информация …………………………………………. …… 23
2.6. Обработка на получените данни от проучването ………………………… .31
Приложение "Експертна преценка" ………………………………………. …… .33
В момента повече от едно предприятие в системата на пазарните отношения не могат да функционират нормално без разработването на маркетингови изследвания. Това е така, защото нуждите на хората, както знаете, са неограничени и ресурсите на предприятието са ограничени. Всеки предмет има свои собствени нужди, които не винаги е възможно да се задоволят с високо качество. Всеки се нуждае от свой индивидуален подход. Следователно при новите условия предприятието, което може най-точно да изолира и улови разнообразието от вкусове, оцелява. Маркетингът допринася за това.
Вече повечето мениджъри разбират, че успехът на едно предприятие до голяма степен зависи от ефективното управление, вземането на оптимални решения, проучването на пазара и набирането на персонал. И всичко това е изцяло или частично включено в предметната област на маркетинга. Съвременната маркетингова концепция е, че всички видове корпоративни дейности се основават на знания за потребителското търсене и промените в бъдещето. Освен това една от функциите на маркетинга е да идентифицира неудовлетворени клиентски искания, за да ориентира производството към неговото удовлетворение.
Маркетингът като концепция за управление на продажбата на стоки и услуги, изисквани от обществото, носи систематичен подход за решаване на проблемите за постигане на максимален ефект за производителя и потребителя от продажбата на резултати от труда с минимални търговски рискове и в това си качество, е определен източник на плащане.
Днес маркетинговите изследвания като глобална функция на управлението на корпоративната информация в пазарна среда предоставят на предприемач, всеки бизнес лидер редица доказани рецепти за получаване на положителни търговски резултати от икономическа дейност в пазарни ниши с ограничени рискове. Това е преди всичко определена последователност от аналитична работа; достъп до най-благоприятните пазарни сегменти, формиране в интерес на предприятието на променливи фактори на околната среда, включително поведение на потребителите, потискане на конкурентите чрез законни методи, създаване на благоприятен имидж на предприятието и всички негови дейности в очите на обществеността. За да оцелее в дългосрочен план, предприятието трябва да може да предвиди какви трудности могат да възникнат по пътя му в бъдеще и какви нови възможности могат да му се отворят. Силните и слабите страни на маркетинговата среда на предприятието, както и заплахите и възможностите, определят условията за успешното съществуване на организацията. Следователно стратегическият мениджмънт при анализа на маркетинговата среда се интересува от точното определяне на силните и слабите страни на отделните компоненти на предприятието и организацията като цяло. На маркетинговия отдел е отредена значителна роля в дейността на предприятията. Той постоянно поддържа тесни връзки с клиентите и следователно е отговорен за изучаването и идентифицирането на техните нужди и съответно притежава тази информация, чието значение не може да бъде надценено за стратегическо планиране. Разходите за маркетингови изследвания, съставляващи разходи за дистрибуция, в крайна сметка се прехвърлят на потребителя, увеличавайки цената на стоките и услугите. Обществото обаче печели и от маркетинговите разходи.