Просто за сладкарството Bespoke Magazine
Списание Bespoke не може да пренебрегне факта, че значителна част от настоящата му читателска аудитория от над двадесет хиляди не носи ежедневно костюм по поръчка. Освен това, като практично решение, в допълнение към изработените по поръчка парчета, в същия гардероб обикновено има парчета RTW. Нашите читатели редовно ни молят за помощ и насоки относно готови костюми. Понякога са плахо попитани за това, защото може да мислят, че темата е по-ниска.
Съдържание
За да изясним горното предположение, можем да заявим със сигурност, че всякакви резерви не са против дрехата като технология. Това би отразявало доста нереалистично виждане. По-скоро се оплакваме от аспекти като невежество на потребителите, поради което например изборът на размер най-често е ужасно грешен или когато потребителят купува дрехата на несъразмерно висока цена поради някакъв вид измама, той може да мисли значително повече.
Нека започнем с може би най-важното: напълно е безразлично каква марка имате върху готов костюм! За мнозина тази идея вероятно звучи много странно, тъй като тенденциите от последните десетилетия са причинили сериозни изкривявания в общото отношение към марките. И поради несигурността на масите, които търсят своята идентичност и искат да принадлежат някъде, индустрията за облекло за милиарди долари се опитва да спечели от парата. И дали манипулативното начинание на психологията на марката е успешно, може би е видно от следния цитат от публикация във Facebook по темата:
Също така е странно да мислим за това, има хора, които виждат нещо като заслужено признание за работата си, специална награда, чиято истинска стойност всъщност е малка част от това, за което плаща. Разбира се, купувачите на големи модни марки най-вече не се интересуват от това нещо. Защото те обикновено не искат да притежават продукта, а чувството, свързано с него. Този вид неща са частен въпрос за всички, които не сме в състояние да анализираме. Има обаче много хора, които, когато става въпрос за костюм, просто искат парче, което е нормално, трезво и достъпно за средния портфейл. Офертата обаче е широка, знанията на купувача често са непълни и решението обикновено се определя от най-незначителните аспекти. За да компенсираме това по някакъв начин, искаме да помогнем на нашите читатели с някаква информация и може би също с оферта.
Всъщност можем да кажем, че категорията готови костюми е сцената на най-големите ослепителни каскади. Интересна „анатомична“ характеристика на готовата продуктова гама е, че в ценовата категория над 130 000 HUF нарастването на цените не е последвано от значително повишаване на качеството. Технологичното съдържание на готовото облекло от 600 хиляди форинта вече е дадено за костюмите от 100 хиляди форинта и няма съществена разлика в качеството в детайлите на разработката. При липса на съществени различия обаче брандирането и свързаната с тях комуникация на изображения играят стратегическа роля. Тъй като целевият пазар не може рационално да разгледа аспектите на съдържанието на продукта при липса на компетентност, чувствата, предавани от марките, могат ефективно да повлияят на решенията на потребителите.
Експертните анализи на стойностното съдържание на дизайнерските продукти са установили, че субективните ценности, генерирани от комуникационните инструменти, представляват значителен, понякога значителен дял в продажната цена, 40-80%. Професионалният език нарича това „нетехнологична иновация“, т.е. това е дейност, която няма за цел да увеличи или поднови иманентното съдържание на продуктите, но допринася за приемането на продукта на пазара. Това е маркетингова иновация, а основният му инструмент е рекламата.