Промоция на детска храна
От: Jutta Kamensky - Consumer Service Бавария
Когато смешни жаби на рафта със зърнени култури и динозаври на охлаждащия плот на тях малки клиенти изчакайте, тогава се казва: Родители внимавайте. Става въпрос за Детска храна с често твърде много захар, мазнини и добавки, произведени от производителите сложни рекламни стратегии да бъдат изтъквани.
Ако искате да храните детето си здравословно, трябва да проверите внимателно дали специалната детска храна съдържа само празни рекламни обещания или наистина "много ценни витамини„Заклещен.
- Характеристики на детската храна
- Реклама на детска храна
- Продуктови групи с детска храна
Характеристики на детската храна
Основното нещо е цветно!
Детската храна може да бъде разпозната по цветната си опаковка и че се предлага на пазара специално и с големи разходи за децата. Обикновено носи етикет „за деца“ или „деца“ и размерът на порцията е малко по-малък от този на продуктите за възрастни. Детските храни се произвеждат съгласно общия закон за храните, точно както конвенционалните храни. Следователно няма специални защитни разпоредби за специалната детска диета.
Твърде сладко, прекалено тлъсто, прекалено солено
Повечето детски храни често съдържат твърде много захар, сол и неблагоприятни мазнини в сравнение с нормалните продукти. Те често са силно обработени и снабдени с ненужни ароматизатори, добавки и оцветители. С всички избелени от цветни лозунги: високата консумация на захар е и остава риск за затлъстяването и зъбния кариес. Производителите и здравните експерти от години спорно обсъждат каква част от това има рекламата за детска храна, с умерени резултати. Със сигурност не е проблем, ако децата от време на време закусват специален детски продукт като част от здравословната диета. Ако се консумират в излишък, детските храни със сигурност и постоянно могат да увеличат броя на децата с наднормено тегло.
Ежедневното количество захар се достига бързо
Световната здравна организация (СЗО) препоръчва максимум 10 процента от общата енергия на ден да се абсорбира чрез захар. За възрастни това би било 6 до 12 чаени лъжички (50 грама) домакинска, гроздова, плодова или малцова захар. Захарта в мед, сироп, плодов сок и концентрат от плодови сокове също са включени. 125 грама детски ванилов пудинг с шоколадови петна съдържа 16,3 грама захар. Училищно дете с дневна енергийна нужда от 1500 килокалории вече изяжда една трета от препоръчаното количество захар от целия ден с този пудинг.
Информацията за пакета често е неточна
В случай на детски храни, хранителните стойности в проценти се отнасят до дневните енергийни нужди на възрастните с фиксирана норма от 2000 килокалории. Трябва сами да разберете какъв принос съдържат хранителните вещества за здравето на потомството. Това отнема много време при пазаруване. Също така трябва да сте нащрек със списъка на съставките. Ако производителите използват по-малко домакинска захар и много други видове захар (глюкозен сироп, фруктоза, малтодекстрин) за подслаждане, продуктът все още има същото съдържание на калории. Пише „без гранулирана захар“, но се продава по-добре.
Реклама на детска храна
Децата са изключително доходоносни за реклама
От години индустрията не пести нито разходи, нито усилия, нито хитрост, за да стимулира бизнеса със специални продукти. Децата и младите хора са масово ухажвана целева група. Те имат висока покупателна способност, лесно се влияят и имат голямо влияние върху покупателното поведение на родителите.
Децата са потребителите на утрешния ден с днешната информираност за марката. За да вземете ясно решение за или против детските храни, струва си да разгледате внимателно машинациите на рекламодателите на детски храни.
Рекламни стратегии при деца
Рекламата цели любопитството на децата, предпочитанията им към цветни и сладки неща, нуждата им от принадлежност и забавление в свободното им време. Умно поставените снимки на анимационни герои, елфи или сладки деца на животни върху опаковката привличат малките клиенти. Това увеличава стойността на разпознаваемостта, защото това често са любими герои от телевизията. Като подаръци има и стикери, колекционерски фигури и малки игри.
Интернет засилва лоялността на клиентите
В допълнение към традиционната телевизионна реклама, производителите все по-често използват интернет и мобилни телефони за целенасочена реклама на продукти. Едва ли има опаковки, които да не се отнасят за детските страници на уебсайта на производителя. Забавни видеоклипове, специално композирани песни, състезания или членство в клуба ви очакват там, за да задържат младите клиенти в дългосрочен план. Разбира се, можете също така да се оборудвате в магазина за фен артикули или да гравирате името си върху лъжица с логото на зърнената закуска.
Здравето като стимул за купуване за родители
Родителите и бабите и дядовците са примамвани с ползите за здравето на децата. За да ги накара да повярват, че купуват наистина здравословен продукт, производителят пише на опаковката например „с важни витамини“, „10 процента по-малко мазнини“ или „с ценен пчелен мед“. Също така е обичайна практика да се подчертават отделни съставки, които трябва да са много важни за детето. „Излишната порция мляко“ е убедителна, дори ако се намира само в много малки количества в храната и едва ли е подходяща по отношение на дневните нужди.
Силно рекламирана допълнителна храна за малки деца
Рекламодателите са открили родителите на малки деца като нова целева група. Пазарът процъфтява с голям избор от малко мляко, каши, мюсли, пудинг, плодови барове, бисквити и сок. За "мини", вероятно смята производителят, консумацията на храна за малки деца си струва. Това може да осигури снабдяването с хранителни вещества за най-малките и да предотврати дефицити. Детското мляко не е по-добро от обикновеното краве, но е много по-скъпо. Освен това ароматизираните пудинги и каши много рано изкривяват чувството за вкус. С правилната диета през първите няколко години от живота можете уверено да се справите без специални продукти.
Ограничение за доброволно рекламиране в индустрията
През 2007 г. най-големите хранителни компании се ангажираха с т. Нар. EU Pledge да ограничат рекламата на детската храна. Те искаха да избегнат рекламирането по телевизия, списания и Интернет за небалансирани продукти за деца под 12-годишна възраст. Производителите сами определят колко балансирана е детската храна. Към днешна дата малко се забелязва този отказ. От това задължение е изключен ефективният рекламен дизайн на опаковката и маркетинга на мястото на продажба, който се използва широко.
Реклама за образователни оферти
Дали от искрен интерес към клиента, като ограничаване на щетите или лобиране, различни производители съчетават маркетинга си с образователни мерки или спонсорство на спортни събития. Това би могло да привлече потребителите до калорични бомби и мазнини. Цели маркетингови агенции са се специализирали в рекламата в училища и детски градини. Индустрията обикновено предоставя безплатни учебни и консултативни материали за учители и здравни специалисти. Сладкарската индустрия се застъпва за това, че удоволствието трябва да бъде позволено и подкрепя затрупаните родители с листовки в разумното използване на сладкиши и закуски. Постоянното присъствие създава осведоменост и доверие на марката, колкото по-рано, толкова по-добре.
Продуктови групи с детски храни
Детските храни заливат пазара
Броят на детските храни се увеличава от година на година. В момента има специални продукти за най-малките, които могат да купуват от тези продуктови групи:
- Сладкарски изделия, закуски и сладкиши
- Детски закуски
- Готови ястия, колбаси, месо и риба
- Зърнени продукти и зърнени закуски
- Мляко и млечни продукти
- Напитки и прахообразни напитки, съдържащи какао
Сладкарски изделия, закуски и сладкиши
Като детски храни се предлагат шоколадови блокчета, сладкиши със сметана, кремове с ядки и нуга, бисквити, дъвки, плодови венци, витаминни сладкиши и закуски. На продуктите се придава здрав вид с етикети като „С мляко или калций, с витамини или с мед“. Често в продукта се съдържат само отделни компоненти на млякото. Можете да видите това в списъка на съставките, когато пише млечен протеин, концентрирано масло, подсладено кондензирано мляко или мляко или суроватка на прах. Сладкарството не е добро снабдяване с порции мляко, което си струва да се спомене.
Детски закуски
Детето може да задоволи малкото глад между тях с детски кроасани или с мюсли, банички, банички, включително шоколад и много захарни млечни продукти. Охладените закуски като детски филийки съответстват по своя състав на сладка. Средно те съдържат по-малко от супена лъжица мляко на порция, но много захар и мазнини. Има и различни видове захар, скрити в мюсли барове, които заедно могат да съставляват над 40 процента от съставките, както и (хидрогенирани) мазнини и малко фибри. Две барчета с мюсли от по 25 грама имат около 230 килокалории. Това приблизително съответства на енергийното съдържание на лека закуска за 7-9 годишно дете. Филийка пълнозърнест хляб с шунка или сирене и ябълка осигуряват също толкова калории, но ви засищат по-дълго.
Готови ястия
За бързо хранене на пазара за детски храни има всичко, което детското сърце желае: замразена пица, супи от саше, детски менюта, детски равиоли, детски колбаси, пуйка във форма на динозавър, детски кетчуп и сосове. Тези продукти се различават от готовите ястия за възрастни само по размер и цена. Детският кетчуп също е подсладен по-силно от обикновения кетчуп.
Колбаси, месо и риба
Детската наденица има същия състав като наденица на мама и татко, независимо дали лицето се смее от филийката или не. Детската наденица „без изкуствени ароматизанти и подобрители на вкуса“ трябва да бъде стандартна. Ако това е изрично посочено на опаковката, наденица вероятно ще се продава по-добре. Все пак не е по-здравословно. Рибата има важен принос за снабдяването с ценни мастни киселини и йод. Ако децата харесват рибата само като панирани пръчки, това е по-добре от никаква риба. Приготвени във фурната, спестявате мазнина за пържене.
Зърнени продукти и зърнени закуски
Като източник на въглехидрати зърнените култури играят важна роля в храненето на децата. Производителите знаят това и предлагат голяма детска гама за закуска и обяд. Зърнени закуски с повече или по-малко захар (напр. Корнфлейкс, мак, макове) и мюсли се предлагат в много форми и вкусове. На пазара има дори специални детски хлябове. „Хрупкава зърнена храна“ звучи ценно. Но трябва да потърсите цялото зърно и заедно с него влакната в надутите зърнени продукти с лупа. При над 40 процента съдържанието на захар е почти толкова високо, колкото съдържанието на зърно. Колкото по-високо е съдържанието на захар, толкова по-вероятно зърнените култури принадлежат към сладкарския рафт. За благосъстоянието на децата трябва да се предпочитат смеси от мюсли без добавена захар и с голям дял пълнозърнести люспи.
мляко и млечни продукти
Допълнителните колбаси за малки клиенти отдавна са подредени в хладилните рафтове. В допълнение към плодовото кисело мляко, кварк, пудинг и десерти има и пресни и преработени сирена и смесени млечни напитки. Сладките смеси обикновено съдържат над 10 процента захар и мазнини и много по-малко плодове от конвенционалните млечни продукти. Цветът и вкусът попадат в халбата чрез добавки или сладкиши като шоколадова леща. Производителят понякога добавя допълнителна порция калций или витамини като черешката на тортата. Това е излишно при млечните продукти, защото млякото естествено съдържа много калций. Естественото кисело мляко с плодове, самостоятелно смесено плодово мляко или кварк с пресни билки би било по-евтино и здравословно.
Напитки и прахообразни напитки, съдържащи какао
Като екстри за деца, отделът за напитки предлага например обогатени с мултивитамини и калций сокове, плодови нектари, шприцовки за сокове, студен чай, напитки от плодови сокове и лимонади. Ако на опаковката са показани пресни плодове, това често симулира само пресни плодове. Напитките с плодови сокове, лимонадите и газираните напитки съдържат малко или никакъв плодов сок. Дори в популярната какаова напитка на прах, съдържанието на захар надхвърля всички останали съставки на 80 процента. След като малките клиенти са свикнали със сладкия вкус, често е трудно да приемат по-малко подсладени напитки. По-добре е да пиете минерална вода от самото начало или шприцове, направени от 100 процентов сок без добавена захар, калций или витамини. Какаото за закуска също има вкус на шоколад с малко по-малко прах.
- Самоотдаване на хранителната индустрия
- Федерален център за хранене: Най-добрата храна за деца
- Детски здравен портал на Федералния център за здравно образование
- Център за консултации на потребители: Детска храна - цветна, цветна, твърде цветна?
Свободната провинция Бавария ви предоставя независима, научно обоснована информация за защита на потребителите на този уебсайт.
За съжаление не можем да предложим индивидуална правна информация и лични съвети. Също така не ни е позволено да отправяме предупреждения към компании, които се държат антиконкурентно.
Ако имате някакви въпроси относно вашата конкретна ситуация, моля, свържете се с точките за контакт, изброени в Сервиз.