Профилът на китайските потребители и тяхното здраве - Daxue Conseil
Профилът на китайските потребители и тяхното здраве
Силен растеж за здравето на потребителите, въпреки забавянето на темповете на растеж
С нарастващата информираност за лични грижи сред китайските потребители, пазарът на здравеопазване в Китай продължава да отчита висока стойност на растеж през 2013 г., въпреки продължаващото забавяне на темповете на общия растеж в развитието. за витамини и хранителни добавки в лицето на лекарства без рецепта през 2013 г. Най-силното приемане на самолечение в случаи на кашлица, настинка и алергия (сенна хрема) доведе до стабилен растеж в тези категории в Китай през 2013 г.
Изграждането на информираност за лично благосъстояние стимулира продажбите
С подобряването на жизнената среда поради солидния икономически растеж на Китай, местните потребители стават все по-чувствителни към своето лично благосъстояние, което се отразява в повишаването на осведомеността за външния им вид и здравето им. Това значително увеличава продажбите на потребителския здравен пазар, особено в категориите спортно хранене и заместване на храни и продукти за отслабване, като и двете регистрират двуцифрен ръст през 2013 г. Освен това хранителни добавки като протеинови добавки и e-jiao имат пряка полза от тази тенденция сред потребителите.
Amway (Китай) запазва лидерската си позиция на този силно фрагментиран пазар
Amway (Китай), благодарение на ранното си навлизане на китайския пазар, репутацията си и висококачествените си продукти успя да запази лидерството си на силно фрагментирания пазар на здравето на потребителите през 2013 г. Въпреки това, неговият дял от стойността постепенно намалява поради неговите бързо нарастващи местни конкуренти като CR SanjiuMedical & Pharmaceutical и Guangzhou By-healthBiological Engineering. Специализирайки се съответно на лекарства без рецепта и витамини и хранителни добавки, те набират позиции чрез нарастването на категориите лекарства без рецепта чрез сливания и придобивания, както и глобално предлагане на суровини с високо качество за витамини и храни добавки.
Аптеките все още са водещи, въпреки че онлайн продажбите процъфтяват
Аптеките продължават да доминират в разпространението на потребителски здравни продукти в Китай през 2013 г., като потребителите могат да получават съвети относно лекарства за самообслужване и хранителни добавки в магазините от фармацевти или продавачи, в допълнение към голям брой налични продукти. Онлайн продажбите преживяват експлозивен растеж, благодарение на конкурентни цени, широка гама от продукти и удобна доставка до дома.
Прогноза за стабилен растеж на здравето на китайските потребители
Очаква се пазарът на здравеопазване на потребителите да расте със стабилни темпове през прогнозния период, воден от нарастващото търсене на витамини и хранителни добавки, в допълнение към по-голямата информираност на местните потребители за здраве, ускоряване на темпото на живот и увеличаване на брой случаи на заболявания, свързани с начина на живот, както и голямото търсене на лекарства за самообслужване поради по-голямото доверие на китайските потребители в самолечението.
ОСНОВНИ ТЕНДЕНЦИИ И РАЗВИТИЯ
Международните играчи засилват присъствието си в Китай
Силният тласък на растежа на потребителския здравен пазар в Китай, с настояща стойност на средногодишния темп на растеж (AAGR) от 9% през разглеждания период, естествено привлече международни играчи да засилят присъствието си на пазара. Английската компания Reckitt Benckiser, например, искаше да засили своето притежание и да разшири присъствието си в Китай, като придоби местния конкурент Anhui Golong Medecines през февруари 2013 г., със собствени лекарства без рецепта, като Manyanshuning във фарингеални препарати и Golong за кашлица лечения. И двамата използват билки от традиционната китайска медицина като основни съставки. С това придобиване Reckitt Benckiser бързо се сдоби с лекарства за кашлица, настинки и алергии (сенна хрема), както и с вече съществуващото си присъствие в дерматологията в Китай.
През 2013 г. Shanghai Johnson & Johnson и Xian Janssen решиха да обединят своите бизнес подразделения, за да образуват One China OTC от Johnson & Johnson Inc., способни да интегрират продажбите, маркетинга, дистрибуцията и ресурсите на клиентите на двете компании, за да оптимизират оперативната ефективност и да бъдем по-конкурентоспособни на пазара на потребителско здраве в Китай.
Outlook
Очаква се потребителският здравен пазар да нарасне при настояща стойност на CAGR от 5% през прогнозния период. Много категории се очаква да покажат силен импулс на растеж, като лекарства за кашлица, настинка и алергии (сенна хрема), детски грижи, витамини и хранителни добавки, всички с постоянна стойност на AAGR от 6%, както и за спортно хранене, с постоянна стойност на TCAM от 9%. Подобни постоянни пазарни перспективи ще продължат да насърчават мултинационалните играчи да увеличат присъствието си в Китай, или чрез по-големи инвестиции, или чрез сливания и придобивания.