Продажбите на Cola Light продължават да падат - Business Insider
Странната страст на Тръмп към диетичната кока-кола показва най-големия проблем на питейния гигант
Неотдавнашен доклад в "Ню Йорк Таймс", според който президентът на САЩ Доналд Тръмп пие до дванадесет кутии диетична кока на ден, разкрива парадокс, който засяга една от най-популярните марки на гигантската напитка Coca-Cola. Преди няколко години Cola Light беше най-слабият продукт в гамата на Coca-Cola. През октомври американската компания за напитки обяви, че продажбите през последното тримесечие са спаднали средно едноцифрено. Доклад на индустриалното списание "Beverage Digest" показва, че продажбите на диетична кола са спаднали с 1,9% през 2016 г.
Клиентите все повече обръщат внимание на продуктите без захар
Cola Light често вече не отговаря на нуждите на клиентите. Американците все повече избягват захарта в диетата си - това важи и за захарните напитки. Много клиенти обаче са скептични относно използването на изкуствени добавки в Diet Cola. Като голям фен на диетичната кока кола, Тръмп предлага забележително казус.
През 2012 г. Тръмп написа в туитър: „Никога не съм виждал слаб човек да пие диетична кока-кола“.
Twitter на Доналд Тръмп
Както можете да видите от туитовете на Тръмп, дори хората, които пият сами диетична кока-кола, не винаги възприемат напитката като здравословна опция и не вярват особено на марката.
Простото подмяна на подсладители не успокоява много клиентите. Например продажбите на Pepsi Max спаднаха със 7,2% през 2016 г., след като Pepsi се опита да предложи диета без аспартам на клиенти, загрижени за синтетичния подсладител аспартам.
Продажбите на Cola Light постоянно намаляват
„Продажбата на газирани диетични напитки трябва да бъде решението на проблема с калориите, пред който е изправена индустрията“, каза Моника Квамме, консултант в Zenith Global Ltd. миналата седмица на конференция на Beverage Digest. "Тази мисъл обаче беше краткотрайна, тъй като данните за продажбите на леки напитки достигнаха своя връх през 2005 г. и след това продължиха да намаляват."
Жена пие Cola Light Diet Cola
От 2005 г. нататък продажбите на тези напитки са намалели с 34 процента. Това е клон на индустрията за напитки, който се бори.
Досега Coca-Cola избягва да прави големи промени в рецептата за Diet Cola. Това се дължи главно на фенове като Тръмп, които очевидно вече не могат без напитката.
Cola Light има голям брой последователи
"Не мисля, че ще сменим диетичната кока-кола", каза последният шеф на Coca-Cola Джеймс Куниси в телефонен разговор с журналисти. "Напитката има много последователи."
Докато Coca-Cola се опитва да даде на марката Cola Light нов имидж, парадоксално е, че все още има много лоялни последователи, които пият по дванадесет кутии на ден - очевидно включително и американския президент.