Продажби под покупната цена
Размерът има значение
Сред мениджърите на аптеки възникна сериозен шум, че някои аптечни вериги предлагат някои извънборсови препарати, вероятно дори под покупната цена. Позволено ли е да се прави това и на кого може да бъде от полза?
Мнозина вярват, че продажбата под покупната цена може дори да е в противоречие със закона. Според Закона за търговията от 2005 г. обаче това обвързва само търговци с оборот над сто милиарда форинта и така наречената значителна пазарна мощ, в случая на всички останали се прилага свободата на предприемачеството. Законът гласи: „Той счита за важно да се запази принципът на свобода на предприемачеството и следователно признава значението на професионалната саморегулация и кодекс за поведение, установен от групи търговци, който е задължителен за тях, който определя поведението на търговци като толкова важни. като практики на лоялна търговия, поведение на потребителите или ограничения при продажбата под покупната цена. " Тоест продажбата под покупната цена във фармацевтичната търговия може да бъде предписана само чрез професионална саморегулация.
Какво казва търговецът на едро?
Мариана Чехи, ръководител на комуникациите и маркетинга в Hungaropharma, отговори на нашето искане: те приемат сериозно правомощията за вземане на независими икономически решения на аптечните мениджъри. Доколкото дори за аптеките, принадлежащи към собствените им вериги, се определят само препоръчителни промоционални потребителски цени, отделните институции могат да се различават. Въпреки това той също така вярва, че продажбата трайно под покупната цена не може да бъде устойчив модел. Въпреки че надеждността на марките е важна на фармацевтичния пазар, Дора Серенчес, стратегически директор на Inspira Healthcare, също потвърждава, че цените и ценовите промоции също могат да имат силен ефект.
Какво носи, когато е достатъчно малък?
Особено в случай на по-възрастни пациенти, които редовно купуват редица лекарства, някои от които се отпускат само по лекарско предписание, често се срещат повече от едно извънборсово лекарство на симптом. И ако някой от тях е само на разположение на намалена цена, те избират да оптимизират своите разходи.