Прочетете книгата „Бунт за продажба като контракултура създава нова потребителска култура“ от Хийт Джоузеф
СЪДЪРЖАНИЕ.
СЪДЪРЖАНИЕ
просто проекция на собствените ни желания върху храната ни. Каквото и да правим, пилетата никога няма да се превърнат в убедените индивидуалисти, каквито бихме искали да бъдат.
Някои обаче се опитват да твърдят, че пазарът изостря тези тенденции, като изтласква малки играчи. Икономистът Тибор Скитовски например изразява този аргумент по следния начин:
Икономиите от мащаба не само правят по-евтино мащабното производство, но чрез по-високи заплати увеличават и разходите и намаляват рентабилността на дребното производство. Това от своя страна увеличава минималните продажби, необходими, за да бъде продукцията печеливша и по този начин води до все по-тясна гама от продуктови опции. По този начин нуждите и вкусовете на малцинството се пренебрегват по отношение на естеството и свойствата на произвежданите и продаваните стоки. Нарастващото пренебрежение към предпочитанията на малцинството е лошо нещо, тъй като ограничава свободата, насърчава еднообразието и до известна степен унищожава основното достойнство на пазарната икономика: способността му да задоволява индивидуално и едновременно разнообразните нужди и вкусове на различните хора.
Това заключение обаче е малко прибързано. Да предположим, че първоначално стоките се поръчват от малък доставчик, който ги прави според индивидуалните нужди на всеки клиент. Появява се голям производител, който пуска продукт от същия тип, но, да речем, само в три стила. Като ограничава броя на стиловете, производителят може да продава продукти на много по-ниска цена. Скитовски заключава, че големият производител ще държи малкия извън бизнеса.
Но не е задължително да е така. Предвид разнообразието от продукти, произведени от малък производител, може да се предположи, че трите масово произведени варианта няма да отговарят напълно на вкусовете на поне някои потребители. Това означава, че те ще страдат много, ако преминат към масово произвеждани стоки. Така че, ако тези потребители преминат към насипни стоки, те предпочитат да спестяват пари в неравностойно положение да купуват стоки, които не задоволяват напълно техните нужди. Малък производител не би фалирал, ако хората с искания, които ги приписват на малцинство, се съгласят да плащат повече пари за стоки, отколкото повечето биха се съгласили да платят. Еднообразието се случва само защото хората не желаят да платят пълната цена за абсолютното си удовлетворение, когато са налични евтини алтернативи, които са почти напълно задоволителни. Тук не може да става дума за принуда и ограничаване на свободата.
Разбира се, тези, чиито вкусове се различават от вкусовете на мнозинството, могат да се оплачат, че към тях се отнася несправедливо. Защо трябва да плащат повече само заради по-рядко срещаните им вкусове? На този въпрос обаче има категоричен отговор. Масово произвежданите стоки са по-евтини от поръчковите стоки, тъй като изискват по-малко време, енергия и труд за производството. Подстригването в обикновен фризьорски салон ще ви отнеме само 15 минути. Ако не харесвате стандартните прически и искате да изразите своята индивидуалност чрез уникален стил на косата, тогава отидете в салона. Тук ще ви обслужват за един час. Ще ви струва четири пъти повече - и то по основателни причини. И трябва да платите на стилиста повече, защото отне повече време на някой друг.