Приложение за отслабване за деца предизвиква гняв сред много родители - WELT
Стратегията на WW, по-рано Weight Watchers, не съвсем се получи с това стартиране
Хитни Фиш е майка на три деца - а също и младежки социален работник и училищен съветник. Тя се сблъсква с грижите и нуждите на подрастващите, както в частен, така и в професионален план, и беше особено ядосана, когато WW стартира ново приложение в САЩ миналата седмица. WW е името на добре познатата днес марка Weight Watchers - WW означава „Wellness Wins“ и новата концепция за фокусиране върху цялостен, здравословен начин на живот и темата за уелнес вместо диети.
В отворено писмо Уитни Фиш се обърна към WW и Опра Уинфри (препоръка за марката) и написа: „ТРЯБВА да спрете това. Всички тела, особено тези, които все още се развиват, заслужават уважение и възможност да израснат във формата, която е предназначена за тях. "
Защо е? Относно приложението за хранене и отслабване Kurbo, с което WW иска да достигне до деца и младежи. Kurbo е „научно доказана програма за промяна на поведението“, пише WW, „предназначена да помогне на децата и тийнейджърите да постигнат здравословно тегло.“ Звучи добре? В крайна сметка знаем, че всяко пето дете в САЩ е с наднормено тегло, показват данни на Центъра за контрол и превенция на заболяванията.
Звучи ужасно, смята Уитни Фиш, децата не трябва да бъдат индоктринирани с „хранителна култура“, която насърчава хранителните разстройства. Диетата има отрицателни ефекти върху психичното здраве, особено при юношите.
Приложението използва системата за светофари и категоризира храната в три категории. Децата трябва да ядат много добри, "зелени" храни (плодове и зеленчуци, разбира се), с "жълти" продукти, трябва да бъдат "внимателни" и да избягват "червени" продукти (лимонади, сладкиши), ако е възможно. Това също съответства на стратегията на WW да се позиционира като марка за уелнес и начин на живот, която като цяло трябва да помогне с по-здравословна диета - вместо да брои калории.
Приложението също така призовава децата да регистрират физическа активност - „игриво“, както се подчертава. Независимо от това, това стартиране отвори изключително чувствителна тема и създаде асоциации между децата и диетите и не само Уитни Фиш публикува (различни) публикации против Курбо.
Американската Рейчъл Игън стартира петиция - с почти 40 000 поддръжници до момента, които призовават за WW: „Премахнете приложението си за отслабване за деца“. Самата Игън каза, че страда от анорексия, съобщава, че проследяването на храната и упражненията и категоризирането на храната на „добра“ и „лоша“ допринасят за нейното разстройство.
Във всеки случай, уелнес стратегията на WW не е напълно разработена с това стартиране на приложението. Реакциите са предимно отрицателни, големи новинарски портали в САЩ съобщават за „приложението за диети“ и довеждат Курбо до контекста с драматични факти: Хранителните разстройства имат най-високата смъртност сред психичните заболявания. И: пет до 18 процента от децата и юношите с хранителни разстройства умират.
WW не обърна внимание на всичко това достатъчно, концентрирайки се върху стилни, изтъкнати препоръки и аспекта на начина на живот. Една година се работи върху дизайна и използваемостта на приложението, което сега изглежда и работи подобно на Snapchat. Стойността на пазара за уелнес в световен мащаб се изчислява на четири милиарда долара, WW иска да промени позицията си от него - и да се обърне към подрастващите като допълнителна целева група. Младежите могат да използват приложението безплатно, но тези, които искат достъп до всички функции, трябва да платят 190 долара за тримесечен пакет.