Представяне на маркетингови модели
Подобни презентации
Презентация по темата: "Маркетингови модели. Видове маркетинг. Изпълнено от: Ерманова А. gmu-22 Проверено от: Дуисембаев А. У." - Препис:
1 Маркетингови модели. Видове маркетинг. Изпълнено от: Ерманова А. gmu-22 Проверено от: Дуйсембаев А. U.
2 План Маркетингов модел История и развитие на концепцията за ПРОДУКТ: ЦЕНА на продукта: МЯСТО: Място на продажба ПРОМОЦИОНАЛНО: Промоция Разширени модели на маркетингов микс Видове маркетинг Литература
3 Маркетингов модел Моделът на маркетингов микс или наричан още маркетингов микс е основен елемент на всяка бизнес стратегия. Моделът е прост и универсален за използване и е своеобразен контролен списък за ефективното развитие на продукта на компанията на пазара. Именно поради своята простота, микс маркетинговият модел може да се използва от всеки, дори от човек, който не е маркетинг специалист.
5 Основен модел: Marketing Mix 4P Първоначално, както казахме в началото на тази статия, маркетинговият микс включваше само 4 основни елемента: продукт, цена, място на продажба и промоция на продукта. Този маркетингов микс се нарича основният 4P модел: продукт, цена, темп, промоция.
6 ПРОДУКТ: Продукт Продуктът е това, което компанията предлага на пазара и потребителя. Продуктът може да бъде или физически продукт, или услуга. Продуктът е първото нещо, което стартира маркетинговия микс. Успешният продукт винаги се гради на разбиране и задоволяване на важните нужди на целевия пазар. Решения, които трябва да бъдат отразени в маркетинговата стратегия на ниво „продукт“: = Символи на марката: име, лого, фирмена идентичност = Функционалност на продукта - необходимите и уникални свойства на продукт или услуга. = По-подробното разбиране на продуктовите нива ще помогне да се изгради функционалността на продукта - вижте Стоки вижте Продукт = Необходимо ниво на качество на продукта - от гледна точка на целевия пазар. Качеството на продукта трябва да се основава на възприятието на потребителите. (Например за някои потребители качеството на хляба се проявява чрез вкус и мирис, а за други чрез разнообразието от пшеница, използвана за приготвяне на хляб.) - Външният вид на продукта - стил, дизайн, опаковка - Разнообразие или продуктова гама -Поддръжка и ниво на обслужване
7 ЦЕНА: Цена Цената е важен елемент от маркетинговия микс, тя е отговорна за крайната печалба от продажбата на стоки. Цената се определя въз основа на възприеманата стойност на продукта от потребителя, цената на продукта, цените на конкурентите и желаната норма на възвръщаемост на възприетата стойност на продукта Решения, които могат да бъдат отразени в маркетинговата стратегия на ниво „цена“:) Цена на дребно - наложително е да се съотнесе продажната цена на продукта с желаната цена на дребно, ако компанията не е последното звено от веригата на доставки. (Продажната цена преминава през поредица надценки и надценки, преди да достигне целевия потребител - ДДС, надбавка за връзки на едро, надценка на веригата за търговия на дребно и др.) Ценообразуване за различни канали на продажби. Осигурява различни ценови нива за различни части от веригата на доставки, за различни доставчици (например отстъпки за обем, бонуси за големи търговци на едро и т.н.) Пакетното ценообразуване предвижда продажба на няколко фирмени стоки едновременно на специално ценово ниво Наличие на сезонни отстъпки или промоции Събития в политиката за промоция (условия за предоставяне на отстъпки, максимални и минимални нива на отстъпки, честота на промоционални събития и др.) Възможност за ценова дискриминация