Правна защита при използване на търговски марки в мета тагове
Статията е изготвена под научното ръководство на С. В. Михайлов.,
кандидат на правните науки,
Преподавател в катедра "Права на интелектуална собственост"
Московска държавна правна
Университет на името на O.E Kutafina (Московска държавна юридическа академия),
Съветник на председателя на Съда за интелектуална собственост.
Днес търговските марки в Интернет са често срещано средство за правене на бизнес във виртуална среда. За съжаление обаче, както и в офлайн пространството, използването на търговски марки в Интернет е свързано с нарушения.
В този смисъл можем да констатираме появата на нови възможности за нарушения в областта на търговските марки. Един от тези сайтове в Интернет е злоупотребата с търговски марки в мета тагове.
В същото време използването на търговска марка в мета таговете не винаги се тълкува от съдилищата като нарушение. Това се обяснява с факта, че мета таговете са разделени на няколко типа. Има три основни типа търговски марки: мета таг на ключовите думи (мета таг, съдържащ ключови думи за дадена страница); таг за мета описание (този мета таг съдържа описание на страницата, което накратко описва какво има на тази страница); както и мета тага на заглавието (използва се в заглавието на страницата при използване на търсачка).
Мета таговете на ключови думи от тип не са визуални - потребителят не ги вижда, тъй като те са в изходния код на интернет страницата.
По отношение на нарушаването на интересите на притежателите на права върху търговски марки в мета тагове като описание и заглавие, чуждестранните притежатели на авторски права използват следните методи за защита: 1) доктрината за първоначално объркване на интересите и 2) доктрината за безплатно използване на търговска марка (търговска марка) честна употреба).
В същото време отбелязваме, че тази доктрина не винаги може да защити човек, използващ чужда търговска марка, съдържаща често използвана дума.
Първоинстанционният съд е изпълнил изискванията, позовавайки се на доктрината за безплатно използване на търговската марка, тъй като думата playboy е общоприета в английския език, което не позволява да се правят изводи за злоупотребата на ответника с търговската марка на ищеца.
Вторият съд обаче поддържа иска, като заявява, че конкурентите могат да използват марката и репутацията на Playboy безплатно, дори в случаите, когато потребителят е разбрал, че не само Playboy се показва в резултатите от търсенето, и умишлено е отишъл на сайта на конкурента 2 .
Доктрината за неуспех на първоначалното намерение не е единственият механизъм за защита на собствениците на търговски марки в мета тагове, които са видими за потребителите (потенциални потребители).
В съдебната практика на Европейския съюз (по-нататък - ЕС) се прилага по-специално Директива 89/104/ЕИО на Съвета, с помощта на която са разработени 6 критерия, посочващи нарушение на изключителното право върху търговска марка от потребител на идентично наименование (член 5, параграф 1, буква а) от Директива 89/104/ЕИО):
спорното наименование се използва от трета страна на съответната територия;
използването се извършва в хода на търговска дейност;
няма съгласие на притежателя на правата върху търговската марка;
обозначението е идентично или подобно на търговската марка;
стоките или услугите, за които се използва наименованието, са идентични със стоките или услугите, за които е регистрирана търговската марка;
Съдът на ЕС направи обяснение, което е важно от гледна точка на свободната конкуренция: трета страна използва чужда търговска марка в мета тагове и по този начин привлича потенциални потребители на чужди продукти без никакво обезщетение за собственика на правата върху търговската марка получава несправедливо предимство, ако действа без основателна причина. До този извод се стигна по делото Interflora срещу Marks and Spencer.
Посочената достатъчна причина за такива действия е налице, ако:
трета страна предлага на потребителите не просто имитация на чужди продукти, а реална алтернатива,