PR стратегии в електронни медии - 4 часа
Стратегии за PR дейности в електронни медии - 4 часа - Лекция, раздел Социология, Лекции по дисциплината: Връзки с обществеността извън жанровете, за които вече сме говорили и които се използват активно .
Основните цели на телевизионните филми са няколко - създаване на цялостно благоприятно впечатление за дейността на компанията. Тогава компанията демонстрира такива филми на различни презентации, изложби и т.н. Друга цел е да се информира обществеността за политиката на ръководството на компанията (или държавата), да се запознае населението с важни проблеми (такива филми все още са ежедневна практика в Малайзия, държава, която активно прилага програмата Vision 2020). Също така такива филми могат да включват конкретна част от населението във всяка работа - например военнослужещи в армията. В нашата страна сега има такава практика, както всъщност и в други страни. И накрая, телевизионните филми могат да се използват и в практиката на изложби, за да се демонстрира ясно и убедително представеният продукт (например в автокъщите те показват филми, показващи автомобили от най-изгодните им страни).
Спонсорирани филми - пълнометражни филми за дейността на компанията. Те все повече се използват от западните PR специалисти за позициониране на техните компании. Спонсорираните филми се произвеждат от корпорации или в собствените им филмови студия, или чрез наети сценаристи, оператори и режисьори и се разпространяват безплатно в училища, обществени организации, телевизии и понякога в киносалоните. Наети актьори никога не се наемат да работят по тези филми, но все пак са скъпи: от 15 до 500 хиляди долара. Средната цена е съответно $ 40 - 50 хиляди. Следователно е ясно, че не всички фирми могат да си позволят такива филми.
Корпоративни филми за външна употреба. Това са филми, създадени специално за прожекция в училищата. Като правило те се фокусират само върху един вид (или аспект) от дейността на корпорацията. Ако спонсорираните филми не са насочени към конкретна аудитория, тогава корпоративните филми за външна употреба се заснемат за специална аудитория. Например, филми, докладващи за технически иновации и нови технологии в областта на химията и биологията, се правят за хуманитарни класове. По този начин, тъй като учениците нямат специални знания в тази област, за тях е по-лесно да повярват в информацията, която им се предлага (по-конкретно, във факта, че например пестицидите са от голяма полза за реколтата). По този начин е ясно, че такива филми са очевидно по-измамни от спонсорираните и следователно заслужават критика.