PR без съобщения за пресата Как да влезете в медиите без нито едно съобщение за пресата

едно

Искате ли вашата компания във вестника, списанието или онлайн списанието? След това си запазете съобщения за пресата - вместо това просто следвайте тези четири стъпки.

Ако сте прочели първата част от тази мини-поредица, ще знаете, че не се занимавам особено с прессъобщения (и всички колеги журналисти, които питам, се чувстват по същия начин).

Но какво трябва да направите вместо това? Ето стъпките в детайли:

Стъпка 1: Намерете нещо, което ви прави наистина необичайни

Веднъж писах за „прессъобщения, които идват от ада“ в моя блог. В него разбрах някои особено ужасни примери. Защо ги намерих толкова ужасни? Защото имаше изречения като това: „Цветните завихрени плодови венци също са истински привличащи вниманието на масата“.

Очевидно някой нямаше добра идея какво да пише за обикновените гумени мечки. И си помислих: „Когато използвам думата„ вдъхновявам “, тогава може би се натъква ентусиазъм!“

За съжаление искрата не е скочила.

Вместо да се преструвате, че вашият продукт или услуга са напълно необичайни (много малко са), потърсете нещо необичайно зад продукта: история, например.

Защото това, което един човек е преживял, никой друг не е преживял точно това.

За основателите на компании това означава: говорете за себе си! Потърсете историята на вашата фондация, какво ви мотивира да започнете бизнес.

  • Имаше ли конкретен спусък? Това може да е преживяване отпреди много години и това беше решаващият фактор за започването на ТОЗИ бизнес и никакъв друг.
  • Срещали ли сте проблем в ежедневието си и сте създали решение за него с вашия продукт? Разкажете за момента, в който сте забелязали този проблем, като например среща с някого.
  • Имали ли сте преживявания в живота си, които са ви оформяли дълго време - и това е причината за това, което правите днес?

Особено бих искал да ви насърча да търсите кризи.

Защото най-добрите истории са тези, в които героят трябва да се справи с проблемите, трябва да преодолее препятствието - и след това излиза от това време засилен или напълно променен.

Ако намерите такава история, журналистът ще ви даде много повече пространство, отколкото ако просто докладвате за „успешното стартиране“ и „положителните цифри на продажбите“ (като напомняне: това наричам „приветлив PR“). Той ще бъде развълнуван, че ще може да разкаже история. И впоследствие стоите там като симпатичен, защото ви трескаха.

Между другото, това работи и ако искате да се утвърдите като експерт по дадена тема! Дори тогава можете да разкажете за собствения си опит и да кажете как ВИЕ сте постигнали нещо.

Това ви прави по-надеждни за потенциалните клиенти от всеки сертификат.

2. Намерете подходящото време, за да поговорите за това

Как да избегнем семейния стрес е особено популярно сред журналистите в навечерието на Коледа. Историите за промени в живота могат да бъдат особено популярни в началото на новата година. А историите за голямата любов изглеждат страхотно на Свети Валентин.

Защото журналистите обичат да публикуват сезонни статии. Затова се запитайте:

  • Приляга ли темата, за която говоря, повече през лятото или зимата?
  • Има ли годишнина, която бих могъл да използвам? (Около десет години финансова криза)
  • Предстои ли голямо събитие, което да използвам като кука? (като Световната купа)
  • Мисля ли за празници като Деня на майката или Неделята на мъртвите?
  • Ден на действие може да бъде подходящ, като Ден срещу диетата, Ден на книгата или Световен ден срещу рака?

Всъщност това може да бъде първата ви стъпка, в случай че се мъчите да намерите история или експертна тема: извадете календара и погледнете всичко, което предстои за следващите няколко месеца. По какъв повод мислите за нещо, което сте преживели (и което можете да свържете с вашия бизнес)? Като експерт за кое събитие бихте могли да допринесете?

Например, ако управлявате фитнес зала, тогава началото на сезона за плуване на открито е чудесно за вас. Времето след Коледа би било също толкова подходящо, когато всеки иска да се отърве от зимните си мазнини.

Записах още много примери (и защо трябва да мислите нестандартно, когато намирате тема) в тази публикация в блога.

3. Намерете журналист, който се интересува

Ако сега имате вълнуваща тема, която напълно се вписва във времето, тогава имате нужда от подходящия журналист сега.

И ето, много самозаети лица в пресата за съжаление са доста мързеливи: или пишат на [email protected], или купуват скъп пощенски списък.

Можете да направите това с пощенския списък, но след това не трябва да изпращате масово писмо, просто потърсете кой е отговорен за вашата тема в публикацията, към която насочвате.

От друга страна, трябва да оставите редакционния @ включен.

Вашите шансове да получите обратна връзка са много по-големи, ако пишете на конкретен човек. И за предпочитане този, който контролира раздел или страница, която отговаря на вашата тема.

Първо пишете на един редактор на предложение - защото вашата цел трябва да бъде да приспособите предложението точно към това списание, това онлайн списание. Не можете да направите това с масова поща.

Това означава: повече мотивационни писма, но по-малко журналисти. качество, а не количество.

(Между другото, най-лесният начин да разберете кой е отговорен за журналиста е да се обадите в редакцията.)

4. Не развеселявай - кажи

Не е нужно да се рекламирате, просто направете предложение за разговор. Понякога най-кратките и ясни имейли най-много наелектризират журналистите: а именно когато звучи вълнуваща история. Тогава имейлът може да бъде написан по любителски начин!

Всъщност журналистите смятат, че е ДОБРО, когато видят, че не пише PR специалист, а истински човек.

Така че накратко очертайте вашата история или вашите експертни познания и обяснете защо това може да се побере в тази публикация. Предложете разговор.

Това ви спестява часовете за писане на съобщение за пресата. Вместо да усъвършенствате изречения, инвестирайте по-голямата част от времето си в стъпки от 1 до 3.

Бихте могли да изпитате наистина синьо чудо.