Потребителски предпочитания и потребителски избор 2
Институт по икономика, управление и право (Казан)
Катедра "Икономическа теория"
Потребителски предпочитания и потребителски избор
(курсова работа по дисциплината „Икономика“)
Изпълнител: студент 1-ва година OZO гр. 702u ________ Лебедев П.А.
Научен ръководител: кандидат на икономическите науки, доцент ________ Муртазина Г.Ф.
Набережни Челни - 2010
1. Теорията на потребителското поведение. ... ………………………. ……………. 4
1.1. Полезността като основа за избор на потребителя
1.2. Количествен подход към анализа на полезността. ……………………. …… .7
1.3. Обикновен подход към анализа на полезността ………………………………. единадесет
1.4. Криви и карта на безразличието ………………………………………………. 13
2. Влиянието на потребителския доход върху неговото потребителско поведение.
2.2. Промени в цените и доходите на потребителите …………………………… . ……… .17
3. Развитие на теорията на потребителското поведение в съвременна Русия.
3.1. Основните характеристики на съвременния потребителски пазар. 19.
3.2. Поведение на потребителите в съвременни условия …………………… 21
Списък на използваната литература ……………. …………………………… .26
В хода на живота си човек трябва да яде, да се облича, да се предпазва от неблагоприятни метеорологични условия, да се съпротивлява и да поддържа тялото си в нормално състояние, тоест да задоволява най-разнообразните си нужди. Човешките нужди са практически ненаситни, тъй като винаги има ограничения за пълното им задоволяване, като земя, труд, капитал. Следователно има нужда от икономически избор, необходимост от разпределяне на наличните ресурси по такъв начин, че да задоволи най-пълно собствените им нужди. Удовлетворяването на човешките нужди се осъществява чрез използването на различни ползи и ресурси. Ограниченият ресурс на паричен доход може да бъдепределно между настоящото и бъдещото потребление; междувременноварира трайна употреба и непосредствена консумацияния, между малък брой скъпи и големиизобилието от евтини стоки.
Уместността на избраната тема се състои във факта, че проблемите, повдигнати в тази тема, са от голямо практическо значение както за всеки отделен човек или групи от хора, под формата на потребители или производители, така и за цялата световна общност като цяло, като единна икономическа система.
Цел на написването на работата: изучаване на теорията на потребителското поведение и нейното развитие на съвременния пазар. Целите произтичат от целите: да се обясни същността на теорията на потребителското поведение; определят подходи за анализ на полезността и търсенето; криви на изучаване и карта на безразличието; проучете характеристиките на местоположението на бюджетния ред; определят съотношението на промените в цените и доходите на потребителите; определят характеристиките на съвременния потребителски пазар; изследвайте характеристиките на потребителското поведение в съвременните условия.
1 теорията на потребителското поведение.
1.1. Полезността като основа за избор на потребителя.
Анализът на съотношението на потребностите и търсенето и тяхното въздействие върху цените започна да се прилага от представители на теоретичната посока, която беше наречена „маржинализъм“ (маргинален). От отделна посока маргинализмът вече се превърна в широко разпространен елемент от методологията на икономиката. Аналитичният апарат на маргинализма допринесе за изучаването на пазарния механизъм, идентифицирайки условията на пазарното равновесие и спецификите на пазарното ценообразуване.
Една от основните разпоредби на маргинализма е принципът на рационалното човешко поведение в пазарната икономика, принципът на икономическия човек. В съответствие с този принцип икономическият процес се явява като взаимодействие на субекти, които се стремят да оптимизират своето благосъстояние. Различните резултати от дейността на субекта обаче могат да бъдат признати за рационални, тъй като никой, освен самия субект, не може да даде точна оценка на неговите действия. Следователно маргинализмът често се определя като субективен ход на икономическата мисъл.