По-малко изгодно, Ralph Lauren s; налага диета за отслабване Les Echos

Last Миналата година печалбите на групата са спаднали с 43%. ¤ Трябва да намали работната си сила с 8% и броя на магазините с 10%.

по-малко

По-малко служители, по-малко готвачи, по-малко магазини и по-малко марки: планът за преструктуриране, представен във вторник от американеца Ралф Лорън, имаше ефекта на малък токов удар, като групата не беше направила много до „, за да отговори на нарастващия успех на по-евтините марки (H&M, Zara и др.). Неговият главен изпълнителен директор Стефан Ларсон не пожела да уточни броя на позициите и магазините, които възнамерява да премахне. Но "Wall Street Journal" споменава намаляване на работната сила с около 8% и затварянето на около 10% от магазините в света. Главният изпълнителен директор също така планира да намали броя на йерархичните нива в компанията от 9 на 6. Планирайте да спестите малко над 200 милиона долара през следващата година.

Марката се надява да възстанови своята рентабилност, която продължи да се разпада през последните три години. Наказан от силния долар, той генерира 400 милиона печалба миналата година, с 43% по-малко от предходната година. Стойността на фондовия пазар (8 милиарда долара) е спаднала наполовина за три години. Очаква се продажбите му да спаднат с повече от 10% за тази финансова година (започнала през март), предупреди Стефан Ларсон във вторник, много по-лошо от това, което инвеститорите очакваха (4%). Тази лоша новина беше санкционирана на фондовия пазар, с колапс на акциите от 10%.

Остарявам

Етикетът, който ще отпразнува петдесетата си годишнина през следващата година, направи сериозен обрат към лошото. „Това е марка, която предлага малко нови продукти и която е обект на двойна конкуренция от страна на спортни марки и ефимерна мода (Zara и др.)“, Обяснява Джон Кернан от анализаторската компания Cowen & Co . че Стефан Ларсон не спор: „Имаме голям напредък, за да предложим на клиента нещо по-вълнуващо“, призна той във вторник. Той възнамерява да се съсредоточи върху трите водещи марки, като най-престижната от едната страна (Ralph Lauren) и двете най-достъпни от друга (Polo и Lauren), изоставяйки средния клас, който генерира по-малък оборот. По този начин малки нокти като RRL изглеждат на място.