ПОКОЛЕНИЕ YOUTUBE
1 ГЕНЕРАЦИЯ YOUTUBE Често плачещата млада целева група вече е загубена? Vedat Demirdöven #ebookaward
2 Германска награда за електронни книги Франкфуртски панаир на книгите
3 JIM проучване 2016: Младеж, информация, (мулти) медии, представени на DIDACTA. Изследователската асоциация за медийно образование Southwest (mpfs) събира основни данни за използването на медии сред младите хора в Германия с поредицата от проучвания JIM. За това издание на поредицата от проучвания младите хора на възраст между 12 и 19 години в Германия бяха интервюирани по телефона между 24 май и 31 юли 2016 г. Сега младите хора имат много широк репертоар от медийни устройства. На 97 процента, на практика всеки 12 до 19-годишен има собствен мобилен телефон, 95 процента имат смартфон, три четвърти също имат свой собствен компютър или лаптоп (74%). Добрата половина от младите хора притежават телевизор (55%) или радио (54%). Почти всеки втори млад човек има собствена мобилна (45%) или стационарна (45%) игрова конзола у дома. 3
4 JIM Study 2016: Youth, Information, (Multi-) Media Радиото има постоянно място в ежедневието на младите хора. 78 процента от 12 до 19-годишните слушат радиопрограми всеки ден или няколко пъти седмично, като повече момичета (82%), отколкото момчета (73%), са редовни слушатели. Според собствените им оценки, 12 до 19-годишните слушат средно 79 минути радио на ден, и тук момичетата (84 минути) Малко по-дълго от момчетата (75 минути). Както и през предходните години, почти всички млади хора (99 процента) имат достъп до Интернет. За разлика от това, ежедневният обхват на интернет е достигнал връх: 87 процента в момента използват интернет поне веднъж на ден, в сравнение с 80 процента през предходната година. В средния делничен ден в момента младите хора оценяват времето си за използване на интернет на 200 минути. 4-ти
5 JIM Study 2016: Youth, Information, (Multi-) Media Ако разгледате офертите, които се използват за комуникация, WhatsApp заема неотстъпна челна позиция. 95 процента от всички млади хора използват тази услуга редовно (ежедневно: 89%). 51 процента са редовни потребители на Instagram (ежедневно: 39%), Snapchat е малко назад с 45 процента (ежедневна употреба: 35%), следван от Facebook (43%, всеки ден: 32%). Телевизията продължава да има постоянно място в ежедневието на подрастващите. 46 процента от младите хора гледат телевизия всеки ден, а други 33 процента гледат телевизия няколко пъти седмично. Юношите оценяват собственото си гледане на телевизия на 105 минути. Младите хора продължават да използват телевизионно съдържание главно чрез класическия стационарен телевизионен приемник, Интернет или мобилен телефон/смартфон и таблетния компютър, но все повече се утвърждават като допълнителен канал за разпространение. 5
6 JIM Study 2016: Youth, Information, (Multi-) Media YouTube обикновено играе много важна роля в ежедневните медии на младите хора. 86 процента използват YouTube поне няколко пъти седмично, 56 процента дори ежедневно (момичета: 48%, момчета: 64%). Делът на редовните потребители на YouTube е 89% по-висок за момчетата, отколкото за момичетата (81%). 55 процента от потребителите на YouTube гледат музикални видеоклипове поне няколко пъти седмично, кратки забавни клипове се използват редовно от 40 процента, нека пускаме видеоклипове и комедийни формати от YouTubers се виждат редовно от всеки трети. Проучването JIM от 2016 г. също изследва как се използват смартфони в училище. На 94 процента на по-голямата част от учениците е позволено да вземат мобилен телефон със себе си на училище, но използването му е предмет на ограничения. 6-то
7 JIM Study 2016: Youth, Information, (Multi-) Media Всеки трети ученик има право да използва устройството само по време на почивките, а добра пета може активно да използва мобилния телефон за целите на класната стая. Що се отнася до достъпа до интернет в училище, 41% заявяват, че тяхното училище има WLAN мрежа, но най-вече не за използване от ученици. Смартфонът е центърът и отправна точка за комуникация, информация и забавление, но боравенето с него също може да бъде стресиращо. Седем от десет млади хора потвърждават твърдението, че понякога губят твърде много време с редица приложения и общности. 68 процента обаче са на мнение, че организирането на Кръга на приятелите днес вече не би било възможно без мобилен телефон. 7-ми
8 JIM Study 2016: Youth, Information, (Multi-) Media Резултатите от JIM Study 2016 показват, че младите хора използват голямо разнообразие от медийни предложения и канали в свободното си време и благодарение на смартфоните са все по-гъвкави по отношение на времето и местоположението. Те гледат сериали по телевизията или в Netflix, използват WhatsApp, Instagram и Snapchat, за да общуват с приятели, да слушат музика по радиото и чрез стрийминг услуги и да научат повече за Google и YouTube. В ежедневния си училищен живот обаче в момента 12 до 19-годишните преживяват съвсем различна медийна реалност. 8-ми
9 Наистина ли сега? През 2016 г. децата просто се мотаят в мрежата, пишат безсинтаксични съобщения с плашещо пъргави палци и гледат видеоклипове с часове. Книгите и електронните книги са по-малко тема. 9
10 Наистина ли сега? Те всъщност почти ли са възрастни в нашите продукти? Или обратното: ние всъщност се появяваме в тях? Стратегиите на авторите и издателите достигат ли до целевата група? 10
11 Как отбелязва поколението YouTube? 11.
14 TWITTER: #EBOOKAWARD FACEBOOK: DEUTSCHEREBOOKAWARD Vedat Demirdöven - Организатор