Подробности на Касационния съд относно режима на сравнителна реклама La Revue

Оспорваната сравнителна реклама се състоеше от показването от супермаркет Leclerc на маса, сравняваща цените на редица продукти с марка LECLERC с тези на конкурентния магазин LIDL, намиращ се на 400 метра. Таблицата за сравнение беше придружена от лозунга „Сравнете! Това е само извлечение от твърдения, направете вашите сравнения ".

касационния

Считайки, че сравненията са неточни, LIDL незабавно завежда дело срещу компанията, управляваща супермаркет LECLERC, пред Търговския съд с цел премахване на рекламата. След като оспорената сравнителна таблица беше приета за законна от първите съдии, Апелативният съд на Риом отмени първоинстанционното решение и прие мотиви, одобрени от Касационния съд на 31 октомври 2006 г., което следователно заслужава да бъде повдигнато.

(i) Изискването за сравнение на продукти, отговарящи на „същата нужда“
Върховният съд припомня позицията на Съда на ЕС, тълкуваща Директивата на Общността относно сравнителната реклама (сега транспонирана чрез член L.121-8 от Потребителския кодекс), според която „сравнителната реклама трябва да помогне обективно да подчертае предимствата на различните сравними продукти и че такава обективност предполага, че хората, към които е адресирана рекламата, могат да са наясно с реалните ценови разлики на сравняваните продукти, а не само със средната разлика между цените, начислени от рекламодателя, и тези, практикувани от конкурента ".

Поради това той одобрява Апелативния съд, че е търсил, от една страна, дали сравняваните продукти са били достатъчно идентифицирани, за да бъде уместно сравнението на цените за потребителите, и от друга страна, че е приел, че един и същ хранителен продукт може да отговаря на различни нужди в зависимост от съставките му, метода и мястото на производство, опита на производителя и т.н. Следователно, в този случай, единственото сравнение на цените на продуктите, без допълнителни подробности от този тип, независимо от определянето "на тяхната годни за консумация и удоволствието, което изпитваме при консумацията им " не направи възможно да се гарантира, че сравняваните продукти отговарят на същите нужди.