Подаден в несъстоятелност - Отпаднало месо - Икономика
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Подаден за фалит: паднал от месото
Американският производител на диети Atkins подаде молба за защита срещу фалит. Идеята за диета с ниско съдържание на въглехидрати има твърде много копия.
От Кристина Ласкер
Отслабнете със пържола със сос, гладуване с яйца и бекон: Това, което е противоречиво в медицински аспект, е мотото на милиони хора с наднормено тегло на диета от години.
Отваряне на снимката в нова страница
Много дебели мъже се опитаха да изпълнят мечтата си за тънки линии с помощта на диетата на Аткинс.
Доверявате се на диета за отслабване, разработена от кардиолога Робърт Аткинс: възможно най-малко въглехидрати, но пълни с месо и мазнини, е мантрата на американския лекар срещу затлъстяването, която можете да прочетете в първото му ръководство през 1972 г.
Преоткрита в средата на 90-те години на миналия век, идеята на Аткинс за диетата с „ниско съдържание на въглехидрати“ се превръща в най-продаваната модна диета номер едно.
Буйни аптечни цени
Докато процентът на гладно намалява, диетичният лекар напълнява: през 1989 г. той основава Atkins Nutritionals. В допълнение към книгите на диетичния гуру, компанията пуска на пазара и „продукти с ниско съдържание на въглехидрати“: Независимо дали са барове с мюсли с ниско съдържание на въглехидрати или кифли - Atkins продава продукти за отслабване на пищни аптечни цени в пристрастената към фитнеса Америка.
Между 2003 и 2004 г. се твърди, че компанията е удвоила приходите си от приблизително 100 милиона на 200 милиона долара. Аткинс успешно наследи всички, които печелеха с продукти с ниско съдържание на мазнини през 90-те години.
Сега компанията, базирана в Ronkomkoma, Ню Йорк, е в толкова тежки финансови затруднения, че е трябвало да подаде молба за несъстоятелност.
Акции в предлаганата компания
За да избегне фалита, Аткинс е подал молба за защита срещу несъстоятелност по глава 11, каза говорител. Тази особеност в американското законодателство позволява на компанията да продължи бизнеса си, без да обслужва непогасени вземания. За да намали дълга, Аткинс предлага много заемодатели акции в компанията, се казва в нея.
Аткинс страда от две неща: Въпреки че пионерът на пазара е нараснал силно, други бързо са използвали удобната формула за отслабване за себе си.
През 2003 г. над 600 нови продукти с ниско съдържание на въглехидрати удариха супермаркетите в САЩ, съобщава базата данни Productscan Online. Но явно хранителната индустрия е преценила погрешно потока от продукти с ниско съдържание на въглехидрати.
Без продажби
Няколко производители като хранителната компания Heinz наскоро признаха, че продажбите не се извършват. Най-известният флоп: марки с ниска въглехидратна кола като Coca-Cola ("C2"), които едва спечелиха пазарен дял.
В същото време популярността на храните с мазнини и месо намалява: През есента на 2004 г. едва малко под 17 милиона американци се хранят според съветите на Аткинс, установи институтът за пазарни изследвания NPD. В началото на 2004 г., когато Хилари Клинтън също се ангажира с диетата с тенденции, все още имаше над 26 милиона американски граждани.
Падането на компанията е дълбоко: В началото на годината индустрията спекулира за IPO на Аткинс. По това време частната компания вече беше мажоритарна собственост на инвестиционната банка Goldman Sachs и инвестиционната компания Parthenon Capital.
Предишните мерки не бяха много полезни
Инвеститорите оказват натиск: Първо те обявиха съкращения на работни места за компанията със 150 служители. След това замениха управляващия директор Пол Улф с Нийл Харисън, топ мениджър на империята на кетчупа Хайнц. Явно не помогна много.
Диетичният гуру Робърт Аткинс вече не вижда упадък на компанията си. 72-годишният мъж почина през април 2004 г. след падане. Когато умря, той тежеше 150 килограма.