Пием толкова много минерална вода заради маркетинговия трик на века
Въпреки че минералните води се рекламират като основен елемент на здравословния начин на живот, Coca-Cola и Pepsi вече се възползват максимално от бизнеса с минерални води в САЩ. В Унгария всяка година се консумира повече бутилирана вода, Coca-Cola също се възползва от това.
Въпреки че здравословният начин на живот става все по-модерен, големите компании за безалкохолни напитки могат да се възползват от това, пише Business Insider. Както пишат, нездравословното хранене в Съединените щати е все по-безобразно, което се доказва от цифрите за продажбите на храни: продажбите на традиционно угоявани, нездравословни храни драстично са намалели през последните години, като например продажби на бързи храни и по-малко сладки безалкохолни напитки.
По-популярен от алкохола
От друга страна, много повече се консумира от продукти, които се рекламират като необходими за здравословния начин на живот - като минерални води. Миналата година репортер на Седмицата нарече възхода на компаниите за бутилирана вода маркетинговият трик на века, с основание: през 2012 г. 11,8 милиарда долара (еквивалентно на 3 307 милиарда долара) бяха изразходвани за бутилирана вода в САЩ, което прави средно Американски 140 литра минерална вода годишно. Във Великобритания минералната вода вече е по-популярна напитка от различни плодове или напитки с плодови аромати, всъщност тя консумира повече бутилирана вода, отколкото спиртни напитки.
Един от най-бързо развиващите се бизнеси е разпределението на минерална вода Източник: PhotoAlto/James Hardy
Според Business Insider бизнесът с минерална вода днес вече не е свързан със самите напитки, а със статуса, който те символизират. Докато пишат, кампаниите за връзки с обществеността около продукти са постигнали, че консумирайки определени минерални води, човек може да посочи собствените си изисквания или ангажимента си към здравословен начин на живот.
Елегантен или спортен
Първата наистина успешна кампания за минерална вода в Съединените щати принадлежи на Perrier още в началото на 2000-те. Маркетингът около Perrier се фокусира върху един вид елегантност, френска изтънченост, така че консумацията на много скъпа бутилирана вода се превръща в статутен символ.
По-късно компании като Coca-Cola и Pepsi стават все по-често в челните редици на пазара на минерална вода и чак в съзнанието на мнозинството изникват взискателността или здравето. Компаниите, които по-късно се присъединиха към бизнеса с минерална вода, все повече наблягаха на здравословния начин на живот, спортния дух: Evian рекламира собствената си минерална вода като „идеалната напитка за тренировка“. По-късно този модел е поет от Coca-Cola с Dasani и след това от Pepsi с напитка, наречена Aquafina.