PharmaOnline - Реклама на лекарства и какво се крие зад нея
Лекарствените продукти, представени в телевизионни реклами, често обещават изненадващо бързо възстановяване. Когато ефектът не е незабавен след изпитание, потребителят с право може да се почувства измамен и да постави под съмнение отговорността на рекламодателя.
Следователно според закона и Закона за рекламата рекламата на различни лекарствени продукти има редица критерии, така че саморегулирането на рекламата във фармацевтичната индустрия непрекъснато се засилва въз основа на опита от последните години. През 2015 г., в духа на отговорността, Bayer Hungária Kft. Също така се присъедини към Съвета за саморегулираща реклама, за да се съобрази по-добре с етичните стандарти, различни правни разпоредби, Закона за рекламата и нуждите на потребителите. Ако продуктът без рецепта е закупен въз основа на реклама, публикувана по националната телевизия или радио, в национален ежедневник или във вестник, разпространяван в поне три окръга, и ние смятаме, че обещаната реклама не съответства на реалността, моля свържете се с унгарския орган по конкуренция. GVH вече е разследвал твърдението, че лекарството действително действа за 5 минути, а GVH вече го е глобило, когато лекар е препоръчал извънборсово лекарство на потребителите.
За да наложи саморегулиране на рекламата, унгарската рекламна индустрия създаде Саморегулиращ се рекламен съвет (ÖRT) през 1996 г., следвайки европейския модел. Рекламата е многобройна
модерира се с ограничителна разпоредба и закон за рекламата, който засилва значението на еднаквата комуникация в рекламната индустрия и еднаквото и надеждно саморегулиране. Тази координирана комуникация се координира от Саморегулиращия се рекламен съвет, създаден от рекламната индустрия, за да установи и поддържа подходяща съгласуваност между саморегулирането и правната регулация.
Д-р Силвия Богнар, корпоративният адвокат на Bayer Hungária Kft., Заяви, че Bayer Hungária Kft. Е член на Съвета за саморегулираща реклама от януари 2015 г. Тази организация играе ключова роля в саморегулацията. Търси се взаимно разбирателство между законодателите и участниците на пазара, така че компаниите, които рекламират своите продукти, да рекламират своите продукти в съответствие с единна и универсално прозрачна съвкупност от правила, при надлежно спазване на Закона за рекламата. По мнението на Bayer Hungária Kft., Рекламният орган създава ценности, които допринасят за спазването на етичните стандарти на рекламата, като се отчитат интересите на потребителите.
Има три основни групи за членство в ÖRT:
- рекламодатели,
- доставчици на реклама
- и медиите
Една от най-важните задачи на борда е да даде предварително мнение за рекламните кампании. 90 процента от исканията, получени от ÖRT, са предварителни запитвания относно реклами и евентуалното им нарушаване на Закона за рекламата. Отговорността на професията се посочва и от факта, че все повече се търси мнението на независим орган с цел предварителен етичен преглед на рекламна кампания. Представители и на трите гореспоменати сайта ще бъдат поканени на заседанията на Ad-Hoc комитета по етика. Съветът счита за важно да се издаде резолюция относно планираната реклама в рамките на кратък период от време, като по този начин се улесни безпроблемната работа на членовете, налагането на отговорността, законодателството и Закона за рекламата, както и саморегулирането. Съветът се занимава както със социална, така и с икономическа реклама и при необходимост външни експерти ще бъдат включени в разследването. Като се има предвид, че предварителното искане за становище се отнася до реклами, които все още се планират, исканията ще бъдат третирани с най-строга поверителност. Разбира се, поверителността и състезателният неутралитет се осигуряват по време на съдийството.
Рекламите са групирани по тип и имат специфични разпоредби за всяка рекламна категория. Например рекламирането на лекарства, отпускани с рецепта, е изрично забранено от Закона за рекламата, така че всички продукти в екранните реклами са извънборсови (OTC) продукти, известни като OTC. Се издава в съответствие със закона.
- В Унгария изборът на лекарства може да бъде разделен на два големи комплекта. Съществуват „несубсидирани“ лекарства, т.е. лекарства, които не получават публично финансиране, които се определят от производителя и са на разположение на потребителите без рецепта. Според Закона за рекламата на различни платформи могат да се рекламират само лекарства за хуманна употреба, които могат да се отпускат без рецепта в аптеките и не получават социалноосигурителни обезщетения, както и несубсидирани медицински изделия. Според закона хранителни добавки, медицински изделия и някои специални козметични продукти също могат да се рекламират в реклами. За закупуване на лекарства, отпускани с рецепта, социалното осигуряване осигурява подкрепа, ако даденото лекарство се поръчва по лекарско предписание, като се посочва подходящият артикул за подкрепа и друга задължителна информация.
Защо тези продукти не трябва да се популяризират съгласно закона и Закона за рекламата? Това се дължи преди всичко на защитата на общественото здраве. В продължение на почти 20 години се обсъжда, че при определени ограничения може да се разреши директна реклама на някои лекарства с рецепта, като СПИН, астма и диабет, но предложението беше отхвърлено от Европейския парламент на 23 октомври 2002 г. Дали даден продукт е с рецепта или без рецепта, се оценява като лекарство и се решава в резултат на сложна, многофакторна оценка, разкри Силвия Богнар.