Перспективата за пазара, на който компанията работи

Като отправна точка приемаме, че ефективността на бизнеса на всяко предприятие може да бъде количествено представена в три­размерна координатна система с оси:

1. Пазарни перспективи.

2. Конкурентоспособност на предприятието.

3. Конкурентоспособност на стоките, произведени от предприятието.

В тази връзка, индекси на пазарни перспективи, конкуренция­способността на предприятието и конкурентоспособността на стоките, като се фокусира върху основните им фактори. Градирането на тези фактори може да се извърши в съответствие с­в съответствие със следните съображения. Количествено определяне на индекса­совите се произвеждат на скали, вариращи от 0 (най-лошият показател) до 100 (най-добрият показател).

Списъкът на възможните набори от пазарни перспективи R е даден в таблица. 3.1. Резултатът му варира от 0 (най-лошото) до 100 (най-доброто). До всеки от тях са тегловните фактори за значимостта на тези фактори - yR. Сумата от тежестите трябва да бъде 1.0. Цена­Нежността за всеки фактор се определя като произведението на оценката на фактора от неговото тегло. Индексът на пазарните перспективи се определя като:

Таблица 3.1. Пазарни перспективи.

Пазарни перспективи

Темп на растеж на пазара

Височина на бариерата за влизане на пазара

Ниво на технологични изисквания

Ниво на екологични изисквания­заобикаляща среда

Коефициентите на тежест yR се определят в съответствие с разглежданата пазарна ситуация и като първо приближение могат да бъдат взети, както следва­с:

Y = 0,15; у = 0,20; у = 0,25; у = 0,15; у = 0,10; у = 0,10; yy = 0,05.

Количествената градация на тези фактори е много важна за привличането­пазарна ефективност по скала от 0 до 100. Ето възможните варианти за такава градация.

Индикаторът за пазарен обем R1 определя колко се разглежда пазарът­необходимото време съответства на предложението на стоките, произведени от предприятието. Със значителен обем на пазара той става привлекателен­за развитие на бизнеса. За обективна оценка на пазара е необходимо да­предскажете неговия обем [8]. Обемът на продажбите на стоки на пазара е фиксиран­първият момент от времето е:

Където kj е делът на j-тия продавач на продукта,

M-брой продавачи на пазара.

Абсолютният пазарен обем (обем на продажбите) при липса на инвестиции­формирането чрез kj може да се определи въз основа на анализа на потоците от стоки в региона.

K £ = K1 + K2 + K3 - K4

Където K1 - запаси от стоки към прогнозния момент;

К2 - обемът на производство на стоки в анализирания регион,

К3 - обемът на внесените стоки на пазара,

К4 - обемът на стоките, изнесени от региона.

Размерът на пазара, както и неговите дялове, покрити от производителите тогава­vara, дава основна представа за нейната роля на пазара и възможностите на окото­наричат ​​доминиращо влияние върху неговото развитие. Освен това се обмисля фактът, че предприятията могат да работят на пазара като част от финансови групи, което може да изкриви резултатите от определянето на пазарните дялове. Нали­наличието на значителни материални запаси във всяко предприятие може­да повлияе значително на неговата тежест и значение по въпросите на регулирането на пазара­ния.

Градациите на скалата на обема на пазара са както следва:

/ 100, ако обемът на пазара е много голям, 75 ако обемът на пазара е голям, 50 ако обемът на пазара е среден, 25 ако обемът на пазара е малък,

10, ако размерът на пазара е много малък.

Интензивността на състезанието (степен на концентрация) характеризира­пън на неравномерното производство (продажба) на стоки между субектите­тами на пазара, както и степента на неговата монополизация. Количествена оценка на степента на конкуренция се извършва с помощта на редица коефициенти (коефициент­фактор на концентрация, коефициент на Herfindahl, съотношение­концентрация, коефициенти на Джини, Лернер и др.). За по-нататък­от нашите изчисления вземаме най-популярния от тях - коефициента Her-findal, който се определя, както следва:

In = 2a2, 0 - ai - 1, където ai е делът на i-ия състезател.

Тълкуването на количествените стойности на индекса на Херфиндал е както следва­следното:

0 - Няма конкуренция поради липсата на продавачи на този пазар.

0 - 0,2 - Чиста конкуренция. 0,2 - 0,4 - Монополистична конкуренция. 0,4 - до 1,0 - олигополска конкуренция. 1.0 - Чист монопол. Числовата стойност на R2 се определя, както следва:

/ 100, ако In = 0 - 0,2, т.е. има чиста конкуренция­ция,

70, ако In = 0,2 - 0,4, т.е. има монополист - R2 =,

30 ако In = 0,4. 1.0, т.е. има олигополистична конкуренция, 0, ако In = 1, т.е. има чист монопол. Темповете на пазарен растеж, изчислени числено от показателя R3 според наличните данни, имат следните значения:

---