Пепси загуби битката във войната в Кола

Една година след пускането му на пазара все повече експерти смятат, че Pepsi е претърпяла тежко поражение на пазара на среднокалорична кола. Техният продукт, Edge, се оказа грешка.

[ajanlo = 160] [адаптиран = ляво /] През пролетта на 2004 г., както Coca-Cola, така и Pepsi разкриха имената на новите играчи в тяхното състезание с голямо хъркане. Двамата гиганти се сблъскаха в среднокалорични напитки: Pepsi пусна продукт с намалено съдържание на захар, наречен Edge миналото лято, докато Coca-Cola дебютира през юли с конкурентната си напитка C2.

Няколко експерти от пазара обаче изразиха съмнения относно новата продуктова група или марки, тъй като е трудно за потребителите да тълкуват концепцията за диетична кола "среден клас" и малцина могат да я разграничат от продуктите без захар на други производители. Един от най-известните американски експерти, Ал Рийс, който редовно публикува в колони AdAge, повдигна въпроса кой ще пие Edge и C2. Всеки, който консумира „захарна кола“, ще предпочете класически безалкохолни напитки, докато за тези, които предпочитат нискокалорична напитка, има диетична версия и за двата продукта. Pepsi обаче навлезе на пазара и след една година след това призна грешното позициониране.

[30 =] Обяснявайки погрешното схващане на Edge, говорител на Pepsi също призна, че нуждите на потребителите са били преценени погрешно, тъй като клиентите предпочитат продукти с нулеви калории. Ето защо компанията ще се съсредоточи върху тези видове продукти в бъдеще - Diet Pepsi и Pepsi Onera. Във всеки случай Edge ще получи последен шанс, тъй като компанията трябва да произвежда до края на годината. Бъдещето на продукта обаче се посочва от факта, че официалният представител на Pepsi е заявил, че те обръщат внимание на клиентите и се учат от обратната връзка и ако потребителите избират нулеви калории вместо среднокалорични напитки, производителят на напитки ще коригира своите предлагайте съответно.