Пазар на масови медии в руската телевизия (част 6), статии

Масови медии: Световен пазар. Тенденции (част 1)

Световен пазар на масови медии: Телевизия (част 2)

Масови медии: Световен пазар. Радио (част 3)

Масови медии: Световен пазар. Натиснете (Част 4)

Пазарът на масови медии в Русия: реалности и тенденции (част 5)

В сравнение с други медии, телевизията е най-големият и най-развит сегмент на руската медийна индустрия. Сега на руския пазар има около 200 наземни телевизионни канала и 500 оператори на кабелна телевизия.

медии

Както се вижда от Фигура 1, общият дял на аудиторията на първите пет телевизионни канала в края на 2007 г. е около 69,2%. Останалите телевизионни компании представляват едва 21,8% от публиката. В същото време една четвърт от публиката, 23,9%, съставлява дела на „Първи канал“, приблизително същия дял - 15,2% и 13,9% - имат съответно телевизионните канали „Русия“ и „НТВ“; общата аудитория и на трите телевизионни канала отразява гледането на телевизия на повече от половината руснаци, гледали телевизия през този период.

Кабелна телевизия (KTV). Въпреки силната позиция на наземната телевизия, кабелните канали с плащане за гледане се развиват не по-малко активно. Според експерти основният фактор, който спира развитието на платената телевизия, остава високото качество на безплатната телевизия в Русия.

В момента в седемте най-големи руски града покритието на кабелните канали е над 50%: лидерите по отношение на покритието са Ярославъл (93%), Уфа (88%), Москва (70%), Санкт Петербург (68% ), Казан (57%), Архангелск (52%), Екатеринбург (51%) и Ставропол (50%). Освен това повече от десет големи руски градове демонстрират положителна динамика.

Несъмнено тази ситуация води до увеличаване на доходите на кабелните оператори: през последните няколко години доходите на операторите на кабелна телевизия се увеличават с 35-40% годишно. Според експертите на iKS-Consulting обемът на пазара на платени телевизии през 2004 г. възлиза на 280 милиона долара, през 2005 г. - 360 милиона долара и към края на 2006 г. достига половин милиард щатски долара.

Най-големите кабелни оператори в Русия с над 60% от пазарния дял са NTV-plus, Nafta-Moscow и Sistema Mass-Media. Фигура 2 показва разпределението на дяловете между телевизионните оператори в Русия.

пазар

Както се вижда от Фигура 2, почти една трета от пазара е в ръцете на NTV plus, Nafta-Moscow притежава една пета от пазара, а Sistema Mass Media притежава 11% от руския пазар на KTV. Останалите 40% от пазара се споделят от други оператори на кабелен пазар.

Значителен фактор за по-нататъшното развитие на KTV е въвеждането на цифрово излъчване: според експерти до края на 2007 г. броят на абонатите на IP-TV е почти удвоен в сравнение с предходната година и възлиза на 130 хиляди абонати. До 2017 г. Русия планира изцяло да премине към система за предаване на цифров телевизионен сигнал: както ефирното излъчване, така и платената телевизия ще се излъчват „в цифров вид“.

медии

маса 1.

ТОП 10 РЕКЛАМНИ КАТЕГОРИИ

Категория

Клетъчни услуги

Препарати и почистващи препарати

Продукти за грижа за косата

Парфюмерия за мъже

Източник: TNS Gallup AdFact, 3Q2007

таблица 2

ТОП 10 РЕКЛАМНИТЕ

Рекламодател

Източник: TNS Gallup AdFact, 3Q2007

Медийни навици

Експертите отбелязват, че следните причини оказват влияние върху гледането на телевизия:

  • - предпочитания за прекарване на свободно време: използване на алтернативни източници на информация и забавление
  • - наличието на телевизионен приемник
  • - метеорологично време
  • - нишови телевизионни канали, което води до разпръскване на публиката
  • - психофизични фактори

Нивото на обществено доверие в телевизията остава най-високо в сравнение с други средства за масова информация. Разбира се, с развитието на Интернет и нарастващата диференциация на обществото, телевизията постепенно губи позиции, но все още остава един от най-силните инструменти за въздействие върху общественото мнение и развитието на обществото като цяло.

Според изцяло руските анкети, проведени от VTsIOM, проведени през 2005-2006 г., руснаците все още използват телевизията като основен източник на информация. Таблица 3 показва данните от проучването VTsIOM.

Таблица 3.

Както се вижда от таблицата, независимо от размера на населеното място, повече от 50% от анкетираните предпочитат телевизията като основен източник на информация.

Повечето експерти смятат, че освен медиите, конкурентите на телевизията могат да бъдат и други източници на информация и алтернативни начини за прекарване на свободното време. Таблица 4 показва разпределението на свободното време между различните групи от населението (диференциация по възраст).

Таблица 4.

БЕЗПЛАТНИ ЧАСОВЕ

Гледане на телевизия, слушане на радио и музика

Домакинство