Параметри на конкурентоспособността на стоките

За да може даден продукт да бъде приемлив за купувача, той трябва да има набор от определени характеристики. Показателите, характеризиращи конкурентоспособността на даден продукт, се разделят на две групи:

- потребителските параметри характеризират потребителските свойства на даден продукт, от които се формира неговият полезен ефект; те представляват набор от "твърди" и "меки" параметри;

- икономическите параметри характеризират икономическите свойства на стоките .

Параметри на конкурентоспособността на продукта

„Твърдите“ параметри представляват набор от регулирани показатели. Те включват следните характеристики:

- технически - това са параметрите на местоназначението (свойства и функции на продукта, които определят обхвата на приложението му), ергономични параметри (характеризират съответствието на продукта със свойствата на човешкото тяло), конструктивни параметри (технологични решения, надеждност, трайност);

- регулаторни - параметри за съответствие с международните и национални стандарти, действащи разпоредби на пазара, където се очаква да се продава този продукт.

„Меките“ параметри характеризират естетическите (дизайн, цвят, опаковка и др.) И психологическите (престиж, привлекателност, наличност и др.) Свойства на продукта.

В днешно време, когато пазарът е изпълнен с разнообразие от продукти, за които "твърдите" параметри са до голяма степен сходни, ролята на "меките" параметри се увеличава, придавайки на продуктите оригиналност и привлекателност.

Икономическите параметри са свързани с разходите на купувача за закупуване и използване на стоки през целия период на експлоатация (потребление). Това включва цената на продукта, разходите за транспорт, монтаж, обучение, експлоатация, ремонт, поддръжка, данъци, застрахователни премии и др. Сред икономическите параметри може да се посочи и сегашната система на отстъпки, условия на доставка и плащания, условия на гаранции и др.

II. Методология за оценка на конкурентоспособността на лекарствата

Необходимостта от специален методологичен подход за оценка на конкурентоспособността на лекарствата в организациите на едро и дребно се обяснява с факта, че тези участници в потребителя

пазарът е изправен пред проблема с избора от цялата гама лекарства, които най-добре отговарят на специфичните нужди на пациентите. Алгоритъмът за оценка на конкурентоспособността на лекарствата е представен в

Техниката включва следните стъпки:

1. Проучване на пазара и избор на асортимент от лекарства, които задоволяват специфична нужда.

Изследването започва с идентифициране на съществуващата гама от синоними, аналози, генерици на конкретно лекарство, чиято конкурентоспособност трябва да бъде определена. За целта се извършва анализ на съдържанието на Държавния регистър на лекарствата, Регистрите на лекарствата и друга справочна литература.

2. Изборът на параметри на конкурентоспособността на лекарствата и определянето на техните коефициенти на тегло (метод 1). Параметрите на фармацевтичната конкурентоспособност са представени на