Ovomaltine не по-добре, но за много дълго време - Преглед
"Имам осем секунди да ви кажа, че Ovomaltine е dynamiiiiiite." Тази реплика, завладяла френския телевизионен хоризонт през 1983 г., се превърна в култ, запечатана завинаги в паметта на швейцарците.
Последните обаче се подиграват там, с домашния си акцент, някои съжаляват за донякъде старомодния имидж, който кръчмата проектира. Вълната, създадена от тази кампания, представена от Тиери Ардисън, е много реална, дори в Romandie, където френските канали го излъчват ежедневно.
И там, където комуникационният екип удря силно, е, че години по-късно за „рекламата от осем секунди“, както сега я наричат феновете, отново се говори в мрежата с уеб страница (www .grouek.com/pro/lowe/ovomaltine ), на които носталгичните хора могат да го отвлекат и да изпратят съобщение до приятелите си, като залепят лицата си към него ... Пародия на Обама в Белия дом или истинско послание към околните, всеки го приема на хазарт.
Тази кампания е, както и останалите, истински маркетингов успех за Wander, компанията, която притежава марката Ovomaltine. В началото на този търговски успех стои д-р Георг Вандер, фармацевт от Берн, който през 1865 г. е имал химическа, техническа и аналитична лаборатория.
По това време недохранването донесе своя дял от смъртните случаи, особено при кърмачетата: всяко пето бебе е починало преди първия си рожден ден. Тогава лекарят имал идеята да използва естествено укрепващо средство, ечемик и да извлече малца от него. Благодарение на продукта си, който първоначално се продава в аптеките, той бързо направи състояние.
Когато той почина през 1897 г., синът му Алберт, също фармацевт и химик, взе факела и внесе личното си докосване до него. Той подобрява формулата и включва яйца, символ на плодовитостта и млякото, първият необходим принос за новородените. Така през 1904 г. се ражда настоящата напитка, известна с фамилията Овомалтин. Името му е обобщение на състава му: яйцеклетка (яйце на латински) и малц. И за да може препаратът да зарадва малките деца, се добавя и какао.
Покоряване на света
Успехът не закъсня, растежът беше ослепителен и производството експлодира: 20 тона през 1905 г., 50 тона през 1906 г. и 100 тона през 1907 г.! С този голям успех Уондър и неговото Ово тръгват да завладяват света.
През 1906 г. отвори врати в Италия и Англия. След това, между 1906 и 1912 г., немският, австрийският, френският и унгарският пазар бяха завладени от малцовата напитка. В англоговорящите страни е известен като Ovaltine, което се произнася по-лесно, поради което се казва, че Алберт Уондър е променил името.
Съединените щати също бяха засегнати от оранжевата вълна през 1919 г., последвана от Канада и накрая Азия през 1943 г. За по-малко от двадесет години Ovomaltine беше пиян на четири континента. Днес се продава в над 100 страни.
Марката е различна в различните региони на света. В Швейцария зависимите могат да имат по-широка гама от продукти с вариацията на шоколадовата напитка под формата на бисквитки, енергийни блокчета, спред и т.н. В чужбина се оценяват предимно ползите от националната напитка. Особено в Тайланд, където Ovomaltine е много силно свързан със здравословен и диетичен начин на живот.
По време на това завладяване на света бяха създадени фабрики извън Швейцария, включително първата в Англия в Kings Langley през 1913 г. През годините бяха открити нови производствени обекти в Австралия, Филипините, Сингапур, Тайланд, Бразилия, САЩ и, от 1995 г., Китай.
Швейцарската фабрика сега се намира в Нойенег, където се премества през 1927 г. Овомалтинът на прах, който може да се счита за една от първите храни, завладя тогава света.
Сега е моментът да започнете диверсификация на продуктовата линия, за да затвърдите бъдещето на Wander. Тогава асортиментът от закуски няма ограничения. Завоеванието започва от сферата на кетъринга: пакетираната част от известния прах Ovo пристига в кафенетата през 1931 г. Ovo Sport стартира през 1937 г. Всеки малък швейцарец, един или друг ден, се е пъхнал в джоба на ски костюма си, този прародител на спортни барове.