Отново за коледните елхи - лапи, или Защо се нуждаете от троен минус
Отново за "дървета" - "лапи", или Защо се нуждаете от тройно "минус"
Всяко издание в началото на своето пътуване счита за необходимо да запомни тези непоклатими правила, така че по-късно за тях. смело забравете. DTP е огромно благо. Тя освободи творческия потенциал на издателите не по-малко от „Гласността“ на Горбачов. Оковите на технологичните норми на процеса на набиране паднаха, бастионите на GOSTs се разпаднаха на прах. Лавина се изсипа в една от най-древните индустрии, млади и весели кадри. Професията на дизайнера на оформление се превърна в най-популярната сред компютърните гении, овладели мишката.
Позволеността, предоставена от вертикалния софтуер, получи гордо име - креативност. Напомнянията за нормите за проектиране на печатни материали, които са се развивали през вековете, още от времето на Гутенберг, са преминали в категорията на сенилното скърцане. Със сигурност изкуството на печата ще оцелее при тази атака и ще се разболее от тази „жълтеница“. В допълнение, новите цифрови медии в близко бъдеще ще отвлекат творческия плам на продуцентите и дизайнерите, така че хартиената преса неизбежно ще бъде изчистена от неоправдани иновации, без да губи правилната си роля.
Междувременно, е, не можете да пропуснете възможността да прочетете няколко нотации на тема „кое е добро и кое е лошо“ в оформлението отново. Изведнъж някой все още не е запознат с тези правила. Други няма да бъдат наранени от допълнително напомняне. Въпреки че придържането към тях е толкова скучно и отнема много време.
Читателят иска да прочете
Странно, но добри девет от десет издатели са готови да спорят с това. Съдейки по продуктите, които са в тавите и в павилионите, повечето вярват, че има начини за успех и по-надеждни. Основното нещо са продажбите. Основното нещо е да си купите книга-списание-вестник, да раздадете парите и след това да ги оставите да правят с тях каквото си поискат. Кой харесва снимките повече и кой харесва буквите. Амин.
Диаметрално противоположен подход. Трябва да кажем на читателя толкова много, да му покажем толкова много, да споделим с него интимно Знание по такъв начин, че никакви пари да не са достатъчни за хартия. Затова отпечатваме статиите върху илюстрациите, попълваме редовото пространство, което носи само загуби с текст, компресираме шрифта, сякаш току-що е изпаднал от трамвая. Какво можете да направите - ние не сме богати, веднага ще се развалим по въпроси от 100 страници, така че се опитваме да натъпчем поне две в една страница. Читателят е нашият човек, който не е безразличен към темата - той ще разбере, нека го с лупа и ще прочете.
Какво представлява четливостта на публикация? Не изброявайте. От правилната конструкция на оформлението на лентата. От разумно използване на графични елементи. От способността да се осигури единството на стила през цялата публикация. И от четливостта на текста, разбира се.
Човек не чете като програма за разпознаване на текст. Той не отчита броя на чертичките и кръговете във всяка буква. Отпечатан знак, дума, ред, изречение, цял абзац подсъзнателно се възприемат от него като едно цяло. И читателят не иска да полага допълнителни усилия, за да разпознае текста чрез триковете. Трябва да четете лесно, без да се разсейвате от търсенето на неуловим ред. Окото трябва безпроблемно да прелита от един ред в следващия; търсенето на глави и параграфи не трябва да претоварва толкова много, че човек да забрави къде е спрял. Набор и оформление (днес обаче едното не може да бъде отделено от другото) са предназначени да улеснят четенето, да увеличат скоростта му и да приближат възприемането на материала до оптимално. Отклоненията от правилата и стандартите нарушават стереотипите на възприятие. Така че не си струва да ги помним?