Отговорен маркетинг; Unilever Pro Nutrition Sante

Проучванията ясно показват потенциалното положително въздействие на маркетинговите и рекламни комуникации върху поведението (1, 2).

Всички наши комуникации, за да бъдат валидирани вътрешно, трябва да бъдат честни и да не са измамни, това е законът.

Освен това, за всичките си маркетингови и комуникационни дейности, включително този за деца, се изисква Unilever отговорен кодекс за поведение въз основа на поредица от принципи, които всички марки храни трябва да прилагат (3), за да се насърчи поведение, благоприятно за устойчив начин на живот.

Това се отнася до всички медии и вектори на комуникация с потребители, дистрибутори, преса, както и комуникация, предназначена за здравни специалисти.

От 2007г, нашите реклами използват актьори и модели със силует, чийто ИТМ * е между 18,5 и 25.

* ИТМ = Индекс на телесна маса (ИТМ)

В допълнение към или в подкрепа на разпоредби и международни ангажименти, ОСЕМ основни принципа формират основата на подхода Unilever:

Комуникирайте как нашите марки и продукти се вписват в балансирана диета и здравословен начин на живот
Бъдете точни в представянето на хранителните продукти и не заблуждавайте потребителите относно техните характеристики (снимки, звуци и т.н.)
Имате солидна научна основа за хранителни или здравни претенции
Не насърчавайте и не толерирайте прекомерната консумация на храна и адаптирайте размера на порциите към изображението и потребителите, насочени към тези комуникации.
В маркетинговите комуникации, представящи ястията, представете храните, описани като част от балансираната диета.
Не критикувайте и, когато е възможно, насърчавайте здравословната и балансирана диета.
Не критикувайте и, когато е възможно, насърчавайте здравословния и активен начин на живот.
Хранителните продукти, които не са предназначени да бъдат заместители на храненето, не трябва да бъдат представени като такива.