От сърцето на Букурещ, за лого
за логото на Букурещ в дискусия с дизайнера Алекс Икодин
Изглежда неочаквана тема нажежи рекламния дух за ден-два. Прекрасното, печелещо награди и след това детронирано и богохулно лого на Букурещ възбуди добрия свят много повече от много други търгове и/или конкурси. Исках да получа обективно мнение от професионалист с активно брандиране и работа по идентичност, затова разговарях с дизайнера Алекс Икодин - Creative Partner @OpenView Studio.
Каква е истината с тази бъркотия с лого? Малко работа, много бисквитки или обратно?
Логото на главата смърди и рибата в тази история е лошо направеното кратко. В дискусията, която проведох с моите ученици, стигнах до извода, че ако те насочат вниманието си към великите гости при установяването на автентични и уместни ценности, те ще намерят по-интересна истина с творчески потенциал. Така се разви на принципа на боклука навътре - боклука навън, ние го правим образ като кмет, за да видим света, че сме европейци и имаме имидж. Честно мога да ви кажа, че колкото пъти съм бил близо до приятели и клиенти, съм чел и препрочитал кратките n пъти. Направен пожарникар, изобщо не мотивиращ. Тук ще намерите обяснението на факта, че в този процес не са участвали професионалисти. Научавате се да помиришете неуспеха на публикацията.
Катеринка е част от нашата ДНК, твърде слаба, за да извади гнойта, ние я охлаждаме, докато тя анестезира болката ни. Но този имел има и остра страна, както може да се види в този случай, той е нарязал няколко сърца на главите.
Дали Богдан Наумовичи е големият виновник или би минало също толкова зле без него?
Мисля, че Богдан се озова на тази сватбена палатка, облечен твърде добре и с голям нос, но той не осъзна, че е доведен от образа и няма много общо с кражбата на булката, извинете за логото.
Трябваше да се правят търгове и да се канят големи имена, или състезание с непознати би минало добре, ако не беше администрирано толкова повърхностно.?
Връщаме се към първата грешка, кратката информация и марката. Можете също така да се обадите на Лондон с известните му хора, защото не правите много от тази тематична салата. Един много щастлив професионалист би намерил някои прозрения и символи, признати от всички, той би преправил своето резюме, както му казваха опитът и усетът му, само че по този начин той би стигнал до качествена работа. Но без екип зад вас и десетки часове документация, не можете да го направите и да изглеждате европейски.
Как бихте го направили?
Опитна агенция би работила с кметството и нейните консултанти, за да открие същността на марката в Букурещ, щеше да изведе нещо интересно и след това щеше да отиде на работа. Това бих го направил, но тъй като не ми харесва да работя с държавата и бюрокрацията зад нея, разбрах, че нямам време и нерви, за да започна бой, който нямам ресурси да завърша. Признавам, че започнах да работя, добронамерен и не мисля за голямата награда, която е между нас означава настилка на улицата или няколко бордюра.
Бях блокиран психически, когато видях гротескните животни, поръчани за Великден, зловещите зайци и бърканите му яйца и казах, че за този клиент не искам да работя, той няма да оцени това, което правя. През последните години се фокусирах върху дизайн, колкото е възможно по-оригинален, с уникални калиграфски лога, със символи, изчертани от нулата и след това усъвършенствани и стилизирани в графични програми. Защото само по този начин можете да имате уникалност и да не се притеснявате за регистрацията на съответната търговска марка.
В сърцата преплетени кръгове достигат до всеки ученик, свикнал на малко векторно упражнение, нищо чудно да са намерени десетки подобни символи.
Какво мислите, че ще се случи в тази сапунена опера?
Много добре казахте сапунената опера, мисля, че няма да приключи скоро, защото останалите предложения не са направени с правилния подход, те започват от същите половин мерки на клиента. Бих обявил състояние на бедствие, бих се извинил на обществеността и участниците и бих възобновил основната тема. Така че следващият "победител", да речем от това шествие, ще бъде търсен в дъното на масите с лоши намерения, ровейки из криви и шрифтове на подравнявания и разногласия, да не говорим за прилики. Чудя се защо първо не са тествали самоличност във Волунтари, ако мога да го нарека така.?
Имат Дракони, мостове, кунгфу, смесени с малки и митични и те могат да видят дали са успели с нова идентичност. След това докторат в Букурещ, в който за щастие останаха достатъчно умни хора, които да хванат, че са заблудени.
В момента в Букурещ има някои художници и дизайнери, които са направили красиви неща за и в него. Те ги направиха с удоволствие и страст, те биха могли да бъдат идентифицирани и използвани в това начинание. Но отново това беше работа на творческа агенция, а не на добре платени длъжностни лица, които нямаха необходимия опит.
Алекс Икодин е Creative Partner @Open View Studio, дизайнер с над 18 години опит в рекламата, 9 години в Leo Burnett, Saatchi и Mercury, 9 години в неговото брандиращо студио, професор по дизайн в Master of Advertising в SNSPA.