От елитната мрежа до серийните скандали кратка история на Facebook, прегледът на медиите
За 15 години Facebook се превърна в централната арена на цифровото публично пространство, а Марк Зукърбърг, неговият шеф, един от най-влиятелните мъже на планетата. Влиятелно, но противоречиво. Най-популярните средства за масова информация натрупват скандали. Поглед зад кулисите на тази трансформация.
Време за четене: 15 мин
Facebook се превърна в най-популярната масова медия в човешката история с над два милиарда потребители по целия свят
Следователно напредъкът, който Марк Зукърбърг е изминал, е много впечатляващ: в продължение на петнадесет години той е станал студент, променящ съблазнителни места в спалнята си, до един от най-влиятелните мъже на планетата. От частен виртуален клуб за студенти от Харвард, Facebook се превърна в най-популярната масова среда в историята на човечеството с над два милиарда потребители по целия свят. Но как протече тази промяна? Впоследствие ще се опитам да проследя критично различните етапи на тази еволюция, като разчитам на социално-икономически подход.
2004-2006: цифрова социална мрежа за елита
Facebook е услуга за участие с високи постижения. Техническа обвивка - ограничителна, но празна - която потребителите попълват, като по този начин генерират рекламна стойност на по-ниска цена
Двете основни характеристики на това ново поколение интернет, насърчавано от O'Reilly, е „платформизация“ и участие. Facebook е услуга за участие с високи постижения. Техническа обвивка - ограничителна, но празна - която потребителите попълват, като по този начин генерират рекламна стойност на по-ниска цена (2). Следователно той е в голяма степен в съответствие с модела Web 2.0, поради което бързо спечели подкрепата на най-големите притежатели на капитал в интернет индустрията, като Peter Thiel. След това платформата трябваше да бъде внедрена постепенно.
2006-2011: инфомедиация, платформизация и цифрово публично пространство
Facebook се позиционира в основата на новината, превръщайки се в жизненоважен източник на информация за журналисти и медии
2011 г. и Арабската пролет са най-високата точка на този решаващ период. Всъщност Facebook, подобно на Twitter и YouTube, е в основата на социалните мобилизации в Египет, Тунис, а по-късно и в Либия и Сирия, до такава степен, че някои наблюдатели говорят за „революция във Facebook“ (7). Също така се използва широко от индигнадосите в Европа и окупираните в САЩ за информационни и координационни цели. Тази историческа ситуация, неумолимо свързваща протестните движения и цифровите инструменти, позволява на Facebook да се украси като основата на демокрацията и по този начин да се възползва от положителната аура и нарастващата популярност. В същото време Facebook се позиционира в основата на новината, превръщайки се в жизненоважен източник на информация за журналисти и медии (8) .
2012-2016: консолидация на рекламата и интеграция на медиите
Това централно място, придобито от Facebook в дигиталното публично пространство, не е придружено от осъзнаване на политическите отговорности на службата за разпространение на речта на омразата, манипулацията и пропагандата