Особено „шоколадовите момчета“ на компанията Ferrero
Публикувано от: LaRevista.ro на 10 март 2018 г. в Life Оставете коментар
В годината, която току-що започна, мина половин век оттогава, точно в центъра на италианския град Алба, Микеле Фереро създаде марката Kinder. Но 2018 г. отбелязва и 45-годишнината на русото дете, със сини очи и ярко бяла усмивка, превръщайки се в емблема на Kinder. След 32 години по света фигурата му е заменена от тази на друго дете. Каква е тяхната история? Казваме ви днес.
Фереро, семейството, което подслажда планетата
В Италия през 1946 г., преди 72 години, започвайки от малка сладкарница, започва вкусна история с вкус на шоколад. Пътуването продължава в продължение на три поколения, достигайки до подслаждане на живота на децата, и не само, от 170 държави от всички континенти. Имената на марките Ferrero постепенно стават познати на все повече купувачи, но малко от тях познават производителя.
От 1964 г. до днес милиони хора са нарушили диетата си с първия важен продукт на Ferrero: Нутела. Четири години след пускането на известния крем за мазане се появиха мини барове Киндер шоколад. Те са резултат от адаптацията на продуктите на Ferrero към новото време, Kinder Chocolate се появява на фона на нарастващото съзнание за важността на храненето, особено в детското хранене. По този начин Мишел Фереро изобретява баровете на основата на мляко и какао, опитвайки се да отговори на нуждите на обществото, което е по-наясно какво консумира. Въпреки че съдържа захар и никога не може да бъде включен в списъка на здравословните храни, Kinder Chocolate остава „одобрената от мама“ лента, на която децата навсякъде продължават да се радват.
С течение на времето сладките Ferrero се разнообразиха. Само една година след пускането на Kinder Chocolate се появи ментол Тик так, и през 1974 г. се ражда най-обичаното яйце в света: Киндер изненада. След толкова много продукти, посветени на децата, през 1982 г. групата Ferrero изненада, създавайки луксозен продукт - известните златни специалитети Фереро Роше, и те оцеляват и до днес.
Но да се върнем към Kinder Chocolate. Неговата маркетингова политика е оставила отпечатък не само върху еволюцията на самия продукт, но и върху съдбата на две деца, чието невинно лице е обиколило целия свят. Нито едно от останалите лица, които се появяваха спорадично на опаковките на шоколада Kinder, не успя да проникне във визуалната памет на купувачите, както направиха двете момчета.
Гюнтер, „Господарят“ на шоколадовите блокчета от 32 години
Пет години след пускането на Kinder Chocolate, Ferrero искаше да промени лицето на детето на първата опаковка шоколад. В резултат на това през 1973 г. той организира селекция за нов образ.
Работейки в рекламна агенция и научавайки за намеренията на семейство Фереро, майка хвана 10-годишното си дете за ръка и го заведе на фотосесия в Мюнхен, градът, в който живееха. Двете инициативи ще превърнат анонимно, русо, синеоко момче с безупречна усмивка в едно от най-известните деца на планетата.
Образът, избран сега от Kinder, беше в пълен контраст с това на детето преди, брюнетка и с тъмни очи. Така Гюнтер Ерингер стана втората детска емблема на баровете Kinder.
Стратегията на Фереро даде резултат: перфектната усмивка на това дете продаде милиони кутии шоколад. Това вероятно беше една от причините Гюнтер да бъде питан колко печели от договора си с Фереро. Е, таксата беше 300 марки, днешната равностойност на 155 евро. Да не говорим, че е станал милионер, но от 2005 г. той е събрал приходите си от продажбата на книгата, която е написал и в която разказва подробно историята си. Книгата се казва "Шоколадовото бебе" и излезе точно в Мюнхен, родния му град и откъдето всичко започна.
В книгата Гюнтер разказва как дори не е очаквал да спечели кастинга, камо ли да присъства в кутията на Kinder повече от три десетилетия. Въпреки че тийнейджърът Гюнтер вече не искаше да бъде идентифициран с бебешкото лице на шоколадовите кутии, той каза, че е горд, когато за пръв път се видя усмихнат от рафтовете на супермаркетите.
Публикуването на тома за "шоколадовото момче", написан сега от възрастния с някои бръчки, премахва 32-годишните спекулации относно истинската му самоличност. В момента самият 55-годишен Гюнтер Ерингер има две деца, едно най-вероятно големи фенове на Kinder баровете. След като известно време работи в рекламата, Ерингер става оператор и продуцент на документални филми и телевизия. Нормален и пълноценен живот, далеч от спекулациите, че световната слава, на която се радваше, би го хвърлил в страст към наркотиците и би го унищожил.
Джош, наследник на Гюнтер от 13 години
Любопитното е, че дори в годината, когато Гюнтер Ерингер публикува автобиографията си, компанията Ferrero реши да поднови опаковката на Kinder Chocolate. През 2005 г. Юрингер е заменен от англичанина Джош Бейтсън.
Остава да разберем за колко време. Ще надмине ли Гюнтер по дълголетие? След 13 години, откакто новото дете на Киндер беше поставено на кутиите, вече не е дори тийнейджър, а възрастен с дете.
Аурата на мистерията около първата „икона“ Kinder вече не витае над втората. В ерата на интернет и социалните мрежи всичко, което трябва да направите, е да напишете името на Джош Бейтсън удобно от фотьойла, докато се наслаждавате на Kinder bar, и да разберете много информация за детето, което ви се усмихва широко от съвременната шоколадова кутия с ние.
Роден през януари 1994 г., Джош промени живота си радикално, на 11-годишна възраст, след като пое представителската щафета на Kinder от Гюнтер Ерингер. Днес, на почти 24-годишна възраст, той работи като модел, но със специалност политика и международни отношения от университета Лафборо в Обединеното кралство. Той създаде собствено семейство и е баща на дете. Джош избра да бъде по-видим, като той можеше да вижда снимки и лични видеоклипове в социалните мрежи и във виртуалната среда като цяло. С цялата информация за второто „шоколадово момче“ толкова удобна, изглежда, че книга за тази „професия“ дори няма да има каквито и да било спекулации или загадки за изясняване.
Политическият скандал с "шоколадови деца" - ограничено издание
За поколенията и от различни страни, най-дълго живеещите деца Киндер имат общия ангелски образ на блондинки, със сини очи и перфектна усмивка. През 2016 г. „разчупването“ на този модел предизвика истински скандал дори в страната на Гюнтер Ерингер. Протестите дойдоха от дясното екстремистко движение, PEGIDA, на фона на антиимиграционната политика.
Всичко започна всъщност от идеята на Фереро да популяризира германския футболен отбор, по повод Европейското първенство по футбол през лятото на 2016 г., чрез ограничено издание на кутии от шоколад Kinder. Засега няма проблем! Връзката между детски продукт и футболното първенство за възрастни беше осъществена чрез поставяне върху кутиите на лицата на германски футболисти от детството им. Сред тях имаше няколко деца на бели и черни имигранти. Футболните фенове несъмнено са известни като Марио Гьотце, Кристоф Крамер, Илкай Гундога или Джером Боатенг.
Инициативата на Ferrero предизвика професионални мнения на официалната им страница във Facebook, особено след като подчерта, че „националният отбор на Германия по футбол е един от най-успешните примери за социална интеграция и че милиони хора са горди от това ", както заяви Райнхард Гриндел, лидерът на германската футболна асоциация. Отношението на поддръжниците на PEGIDA, които са против имигрантите като цяло и в частност мюсюлманите, беше напълно противоположно. Фереро потуши скандала, като се обяви изцяло срещу всяка форма на дискриминация или ксенофобия.
Други ограничени издания, но без политически привкус
Друго ограничено издание на опаковката на Kinder Chocolate беше в Италия по време на „управлението“ на Euringer. Той разказа колко шокиран беше, когато видя две нови фигури в италианската версия на шоколадовите кутии, една за момче и една за момиче. Тогава осъзна колко много е станал част от живота си в кутиите с решетките. Той се успокои, когато научи, че това е само ограничено лятно издание и не е заменено.
Години по-късно, през 2005 г., годината на разкриването на истинската му идентичност, Юрингер се сблъсква с подобна ситуация. Лицето му беше подменено на опаковката в Швейцария и той свърза това с факта, че премахна мистерията около бебето Гюнтер. Фереро чрез своя говорител отрече спекулациите, като заяви пред BBC News, че "г-н Euringer погрешно тълкува нещата". И все пак, дори през същата година, мястото му най-накрая бе заето след десетилетия от Джош Бейтсън.
Джош и Гюнтер остават в историята на шоколада, независимо от асортимента, производителя или поколението. Те са „шоколадовите момчета“, които ви се усмихват от рафтовете на магазините, изкушавайки милиони деца да ги приберат у дома. Би било интересно да има среща между двете блондинки със сини очи и бяла усмивка като млечното пълнене на барове Kinder.