Общественото мнение като обект на изследване на социологията
8, 9
- ритуализация на пола, когато фундаменталните социални отношения се потвърждават чрез възпроизвеждане на норми и статусни отношения в общуването.
Типични са програмите за обработка на психическа информация
мъже и жени
Има няколко модела в сексуалната култура на човешката цивилизация:
1. Платонов модел, където сексът се разглежда като нещо основно;
2. Психофизичният модел прокламира единството на любовта и секса;
3. Чувственият модел приема, че надделява сексуалността;
4. Моделът на полярността на любовта и секса, където те се тълкуват като противоположни сфери [17] .
14 Неформална комуникация. Роля в обществото.
Видове неформална комуникация:
Неформални елементи на ОМ (слухове)
Характеристики на неформалната комуникация
2 свобода от цензура
3 преобладаването на емоцията над разума
4 личен характер на информацията
5 изчерпване на решението
Слухове в PR - не съвсем надеждна информация за събитие или фигура
3 еднократна възпроизводимост пред даден слушател
6 в отговор на колективните очаквания и възприятия
Важен фактор е формирането на ОМ на организацията
PR указания с помощта на слухове
1 създаване на изображение
2 привличане на внимание
3 дискредитиране на опонентите в очите на населението
5 провокиране на населението да извършва действия, полезни за една от конфликтните страни
6 информационна и психологическа подкрепа за всякакви дейности на организацията
7 противодействие на друго изслушване
8 подготовка на населението за непопулярни решения
Тенденции за слухове
1 клюка се предава от надеждни хора
2 секретна информация
Типология на слуховете въз основа на емоционално оцветяване
1 слух-желание (силно емоционално желание)
2 слух-плашило (носи негатив, страх)
3 слух-агресия (насочена към стимулиране на агресивно състояние)
Методологията е система от идеи, проблеми, принципи и методи за организиране и конструиране на теоретични и практически дейности в научните изследвания.
Има 2 методологически традиции:
1. Немски (внушение) - изучавали се методи за психическо въздействие върху волята на човек и основният изследователски метод бил експеримент
2. Американски. Основана през 1950г. - изучаване на характеристиките на потребителя, за да го убеди (увещание). Методи: масови анкети, задълбочени интервюта, фокус групи.
1. Проблемът със символичното потребление, когато потреблението се разглежда като дейност на манипулиране на знаци (Бодрияр)
Изследванията са систематично събиране и тълкуване на информация за по-добро разбиране на ситуацията.
Насока на приложните изследвания:
- Идентифициране и сегментиране на приоритетни обществени групи
- Проверка на ефективността на стратегията
- Предотвратяване на ситуация, когато „отгоре“ и „отдолу“ не се разбират
- Наблюдение на конкуренти
- Въздействие върху поведението
Области на емпирични изследвания:
- Лабораторно изследване (за разкриване на реакцията на аудиторията, фокус групи)
- Събиране на поведение в реалния свят
16. теоретичен метод на изследване
Всъщносттеоретични методи разчитайте на рационални знания (концепция, преценка, извод) и логически изводи. Тези методи включват:
§ анализ - процесът на умствено или реално разчленяване на обект, явление на части (признаци, свойства, взаимоотношения);
§ синтез - връзката на страните на обекта, идентифицирани по време на анализа, в едно цяло;
§ класификация - комбиниране на различни предмети в групи въз основа на общи характеристики (класификация на животни, растения и др.);
§ абстракция - отвличане на вниманието в процеса на познание от някои свойства на даден обект с цел задълбочено изучаване на една негова специфична страна (резултатът от абстракцията са абстрактни понятия като цвят, кривина, красота и др.);
§ формализация - показване на знания в знак, символна форма (в математически формули, химически символи и др.);
§ аналогия - извод за сходството на обектите в определена връзка въз основа на тяхното сходство в редица други отношения;
§ моделиране - създаване и проучване на заместител (модел) на обект (например компютърно моделиране на човешкия геном);
§ идеализация - създаването на концепции за обекти, които не съществуват в действителност, но имат прототип в него (геометрична точка, сфера, идеален газ);
§ приспадане - движение от общо към конкретно;
§ индукция - преминаване от частно (факти) към общо изявление.
Теоретичните методи изискват емпирични доказателства. И така, въпреки че самата индукция е теоретична логическа операция, тя все още изисква експериментална проверка на всеки конкретен факт, следователно тя се основава на емпирично знание, а не на теоретично знание. По този начин теоретичните и емпиричните методи съществуват в единство, взаимно се допълващи. Всички горепосочени методи са методи-техники (специфични правила, алгоритми на действие).
По-широкметоди-подходи посочват само посоката и общия начин за решаване на проблеми. Подходните методи могат да включват много различни техники. Това са структурно-функционалният метод, херменевтичният и др. Най-общите методи-подходи са философските методи: