Новини за пазарни проучвания
Нилсен: Сайдърът е новият фаворит
Популярността на една от любимите напитки на англичаните бързо нараства в Унгария: докато през 2011 г. 507 008 бутилки сайдер се продават на унгарския пазар, през 2012 г. извадихме 4 380 400 бутилки от рафтовете - според последните данни на Nielsen Market Research.
Това представлява 865% увеличение в категорията напитки за една година. Духът на експериментиране е характерен предимно за възрастовата група от 18 до 24 години, почти половината от които отговориха, като изрично търсят нови, уникални продукти, които вкусват предимно на сбирки на приятели. Повече от 72% от тези, които обичат сайдер, предпочитат по-меки, плодови вкусове. (2013-02-19)
Tesco се отдръпна с помощта на Big Data
Теско вече знаеше, че нежененият мъж предпочита да купува готови ястия, като същевременно обръщаше голямо внимание на произхода на биологичния продукт, както и мястото на произход. Два дни по-рано той написа на страницата си във Facebook, че особено харесва австралийската шира и тъй като Tesco също знае позицията си по GPS, персонализираната оферта пристига точно навреме. И докато смартфонът на Били го отвежда директно до биопицата в супермаркета, той получава още един SMS.
Това е бъдещето, което според Филип Кларк, президент и главен изпълнителен директор на Tesco, ще стане реалност след няколко години. Според Кларк оценката на потока от цифрови данни (Big Data) е „един от най-големите успехи на ерата на Интернет“. (2013-02-19)
Поведенческа икономика
Разкриването на неблагоприятните характеристики на продуктите на конкурентите би могло да бъде добър начин за конкуренция, но има един сериозен недостатък. Ако кажа на потребителя защо кредитната карта на моя конкурент е скъпа, потребителят не само ще разбере, че моята е по-евтина, но и че целият дизайн е всъщност скъп продукт. Поради това много хора не само ще си купят такъв от конкурент, но и не от мен. И това не е типично, ако продуктът е много лош. Така че, ако цялата продуктова линия е толкова лоша, че всъщност не би си струвало някой да купува някой от продуктите, тогава дори конкурентът никога няма да има интерес да ви каже истинските характеристики на продукта. Следователно много пъти компаниите могат да изхвърлят изгодно най-лошите продукти на пазара. (16.02.2013 г.)
Поглежда назад към телевизора
Intel обяви, че ще пусне нова приставка, която ще се появи на пазара по-късно тази година и освен че излъчва телевизионното предаване, ще следи и навиците на потребителите с помощта на уеб камера. камерата, прикрепена към корпуса, която сканира лицата на телевизионните зрители по време на шоуто, вече е изгорила предпазителя при много. Според Intel това е само за персонализиране на предложенията за потребители и за поставяне на насочени реклами. Докато други компании като Netflix и Google също следят навиците на потребителите, за да им предлагат персонализирани сделки, досега не е имало пример за гледане на зрители с камера, докато консумират медии и съдържание. (14.02.2013 г.)
Изчерпателно изследване на Балатон
Националната организация за маркетинг на туризма (MT Zrt.) Проведе такова мащабно и подробно проучване на езерото Балатон, заедно с Регионалната асоциация на TDM на Балатон, което бе безпрецедентно напоследък. Проведени бяха задълбочени професионални интервюта с 30 професионалисти, бяха проведени проучвания за удовлетвореност сред местни и чуждестранни туристи през високия сезон, а посетителите на езерото също бяха свързани с метода на онлайн въпросник. В 35 населени места около езерото бяха попитани 1300 местни и същия брой чуждестранни туристи, а попълването на въпросник отне повече от половин час от времето на летовниците. 90 процента от анкетираните са доволни от избора на място и условия, въз основа на показателя за удовлетвореност, представянето на региона може да бъде позиционирано в категорията "много добро" качество. (14.02.2013 г.)