Новата красавица
Вземете например случая Balenciaga. Пионерът на алтернативния имидж, този, който стартира нетипични за индустрията кампании, в които се появиха обикновени хора, реални хора, хора, които можете да срещнете на пазара или в метрото, Демна Гвасалия отвори апетита на всички за нов тип комуникация. Умен ход, в пълно съгласие с новите стандарти за политическа коректност.
След години, в които всички считахме Наоми Кембъл за идеал за красота, ни казват, че сега е ОК да не си Наоми Кембъл, че е ОК да се обичаш такъв, какъвто си - малък, дебел, с акне, с несъвършени зъби. Добре, всичко хубаво и красиво. Но защо тогава да не пасна дънкови панталони на Balenciaga с размер 54? Дори не съм със затлъстяване - наистина съм с наднормено тегло, но далеч не съм крайност. И все пак, панталоните на Gucci също не се обръщат към мен. Всъщност днес има много малко марки, които поддържат съгласуваност с мерките - защото мярка 54 често е мярка 50. И тогава как да го направим? Добре ли е или не да си дебел? Всичко е наред, но не носете Gucci, Balenciaga или Prada. Обличате се от H&M, защото там можете да намерите и XXL.
Спомням си една от кампаниите на Balenciaga, със стайлинг, подписан Lotta Volkova, любимият стилист на Gvasalia - в кампанията участваха различни граждани с фигури, специфични за бившия Съветски съюз, носещи якета, които крещяха втора ръка, но струваха средно 2500. -3 000 евро. Или тогава какво трябва да разбере младата модница? Че вече не трябва да ходи до SHs близо до гарата, а че трябва да отиде в Balenciaga, за да купи яке. Е, разбира се, тя би искала и това, само че в лукса само кодът се е променил леко, начинът на комуникация, цените вместо това са се увеличили. И, разбира се, продуктите не са насочени към всички граждани, тъй като домовете им биха искали да общуват, а към същите перфектни, слаби, безупречно назъбени момичета, които са се преместили от Москва в Лондон и които не са се изявили. за нещо, но само защото са родени красиви.
Новата линия за грим на Gucci стартира с гръм и трясък - снимките са готини, посланието е същото - от снимките се усмихваме момичета, облечени в червено червило, в стария холивудски стил, но момичетата имат зъби далеч от съвършенството.
Издъхнах с облекчение. След всичките тези години, в които дори ние, в илюстрации, използвахме деца високи и толкова слаби, че се страхувахте, че те ще полетят при първия порив на по-силен вятър, с ангелски лица, тук е моментът да се прегърнем такива, каквито сме и да приемем, че целулитът наистина съществува, че коремът може да виси над колан, че на гърба има пъпки и т.н. Е, ние винаги сме знаели това, но сме имитирали съвършенството, защото това са правили всички. На всичкото отгоре светът продължава да прави това, но сега имитира разнообразието. Искам да кажа, че вече не сте зазидани от луксозната индустрия, защото сте дебели. Не, сега се толерира. Просто вие, като сте дебели, не можете да носите лукс, защото луксът все още произвежда дрехи за слабите, но в кампании използва жени с наднормено тегло. Как звучи това? Просто. Лъжа.
Нищо не се е променило в общата динамика - не можете да отидете на кастинг, ако сте по-ниски от нормата или по-дебели от нормата. Разбира се, сега търсим странни, несъвършени лица, от картинните момичета, които не биха намерили мястото си преди 15 години, започнаха да ни се усмихват и това е добре. Но въпросът по същество не се е променил, възприятието не се е променило, напротив. Крайният модел на естетическо поведение е също толкова фалшив, все по-фалшив - момичетата от семейство Кардашиян са се превърнали от принцеси в императрици и разказват, отпуснати, как можете да направите първия честен милиардер от Instagram. А бедните тийнейджъри по целия свят носят червено червило и броят своите харесвания, защото, нали, ако можеха, това означава, че е възможно. Не, не можеш!
Цялото това нещо ме кара да мисля за Догвил и фалшива хармония. Струва ми се, че сега, повече от всякога, предстои да се роди нова форма на лицемерие. И ние сме горе-долу мълчаливи свидетели, които ръкопляскат, независимо от резултата. Кучетата лаят, мечката ходи. Защо сега би било различно? И, по думите на Камил Петреску, "обществото поглъща".