Нова кукла Барби - завинаги стажант - общество

Актуални новини в Süddeutsche Zeitung

Табло

икономика

Мюнхен

Култура

общество

Знание

Нова кукла Барби: Завинаги стажант

Отваряне на снимката в нова страница

Кариерна кукла: Така че това е отговорът на Mattel на дебата за пола.

През август ще бъде достъпна нова версия на Барби: инженерът по роботика.
Производителят подчертава, че искат да покажат на младите момичета, че могат да бъдат всичко и да го направят по-късно.
Барби "Кариера на годината", която включва и версията на инженера по роботика, се предлага в магазините само за една година. Ако излезе нова, "старата" версия се изхвърля.

От Филип Боверман

Ако искате да научите малко за клопките на феминизма, трябва да потърсите Барби. През последните няколко години тя се превърна в посланик за многообразие и „овластяване“, тоест самоопределение, поради което най-новият аспект е единствено логичен: През август Барби ще бъде лансирана като инженер по роботика. Производителят Mattel подчертава, че става въпрос за показване на младите момичета, че те могат да бъдат всичко и по-късно да правят каквото и да било - например да изграждат роботи. Доста похвално нещо. Но ако нещо изглежда твърде добре, обикновено някъде има уловка.

Като основател на протестната организация "Pink Stinks", Стиви Шмидел се бори срещу половите стереотипи в продуктовия дизайн и рекламата. В момента тя отново има пълни ръце, обяснявайки на представители на медиите, че това е "чист маркетингов трик", точно както когато през 2016 г. се появиха кукли в тялото с форми "големи", "малки" и "криви". Компанията отговаря на нарастващата критика към класическото идеално тяло на Барби, което е толкова тънко, че не всички органи биха се вписали в истински човек. Това беше все по-забележимо в цифрите за продажбите. След обидата на Барби за многообразието през последните години те отново започнаха.

Мъжете са героични ловци, жените се грижат за дома и децата - колкото и общата идея от каменната ера. Има само един малък проблем: не е истина.

От Hubert Filser

За Шмидел обаче прогресивните нови марионетки са само „кратки импулси, които не се произвеждат за масите“. Те са там само за да придадат на Барби еманципиран вид. Феминизмът като грим - като петролна компания, която поставя някъде няколко вятърни турбини и след това казва: Вижте, ние оформяме бъдещето!

Инженерът по роботика изглежда имплицитно потвърждава това твърдение. Тя се появи в поредицата „Кариера на годината“, която съществува от 2011 г. и превърна Барби в ИТ специалист, строителен инженер и дизайнер на игри. Въпреки това, само за една година. Ако в продажба се появи нова кукла „Кариера на годината“, предишната се изхвърля. Това прави Барби вечна стажантка, така да се каже. Всяка от тях измества предишната, която задържа специално създадената специална позиция - докато Кен, нейният колега от мъжки пол, вероятно все още контролира и управлява на всички останали висши позиции. Инженерът по роботика се предлага само във форми на тяло, супер тънки, супер тънки и супер тънки. С нея момичетата имат пълна свобода на избор: те могат да направят кариера. Или да имате нормално тяло.

По този начин прогресивните изключения потвърждават правилото, което остава като общ знаменател на това, от което се различават изключенията. Mattel не публикува никакви данни за това колко добре се продават куклите "Кариера на годината" в сравнение с класическите модели. Ако търсите в различни портали за пазаруване, обаче, "най-продаваните" са: русалката, "модата", принцесата и тази с обученото в къщата куче. Всеки знае, всеки е супер тънък.

Приключенски на работа, сладки у дома

„Можеш да бъдеш каквото и да било“, бе слоганът на Барби, откакто тя започна да води кампания за „овластяване“ с публичност. Той е и в края на всеки епизод от нейния видео блог, където компютърно анимирана Барби съобщава за измисления си живот и като някаква голяма сестра насърчава зрителите си. Тя ги насърчава да не продължават да се извиняват и да вярват в себе си. Например в един епизод тя разказва как трябва да нарисува мечтаната си работа като малко момиче - и е избрала комбинация от танцьор, лекар, астронавт и, разбира се, принцеса. Приятел я възпита с идеята, че това може да бъде само едно. Но след това тя се натъкна на Мей Джемисън в интернет. Танцьор („проверка!“), Доктор („проверка!“) И бивш астронавт („проверка!“), Който е вдъхновяващ пример за подражание и в това отношение по някакъв начин също е вид принцеса („проверка!“).

Докато Барби разказва това, пачка, капачка на медицинска сестра и шлем на астронавт се появяват върху нейната наслагвана детска рисунка на себе си, една след друга, и шлем на астронавт над нея, върху която тя също поставя сладка малка корона в края, сякаш това са различни слоеве куклени дрехи. Някои от тях са прогресивни, но отдолу все още са класическите, които тя трябва да носи едновременно.

Така че идеалната Барби сега е приключенска на работа като космически пътешественик, но все още сладка и очарователна у дома, медицинска сестра за душата на съпруга и децата си. И тогава тя трябва да вземе всичко под един покрив - или малка корона - с лекота, подобна на танц.

Без значение колко дебела или интелигентна е Барби - тя е и ще остане кукла

Обаждането до Mattel дава представа за корена на проблема. На линия е германският служител по пресата Ан Есау. „Когато Рут Хендлър изобрети Барби през 1959 г., имаше само класическата бебешка кукла, с която да си играете като майка“, казва тя. С Барби, от друга страна, младите момичета биха могли да „възпроизведат играта за възрастни“ за първи път в целия социален спектър. От хонорара до кандидата за президент днес "няма ограничение".

Но остава поне едно ограничение, доста фундаментално. Без значение колко дебела или интелигентна в разбира се Барби става, тя е и ще остане кукла. Жена като обект, сведена до външния си вид, дори и да „играе“ кандидата за президент. Именно там се крие по-дълбокият улов на феминизма на Барби: Когато жените вече празнуват по-широк кръг от тела, като показват своите нормални по размер, нормално увиснали гърди, нормално закръгления си корем в Instagram - тогава те се гордеят, независимо от всичко, все още обект на външен изглед. Ако, от друга страна, мъжете са дебели, то те са дебели, но това обикновено няма фундаментално значение за имиджа им. Може би затова, като малки момчета, те предпочитат да играят с екшън фигури, вместо да се подготвят за ролите, които по-късно ще изпълнят с щастливи мини мъже.

Така че, ако изобщо имаше революция за Барби, тя трябваше да дойде от Кен. Истинско равенство между половете ще бъде постигнато едва щом, за промяна, той беше до печката, депилиран от главата до петите и притеснен за гювеча във фурната, докато Барби, затлъстела астрофизичка, се прибира гладна като мечка.