Няма детска медия без детска реклама ”- Съзнателен клиент
23.02.2015 | Рози Сабо
Рекламите продължават да са насочени към деца, но броят на рекламите за нездравословни храни за лица под 12 години е спаднал поне драстично. Интервю с д-р. С Илдико Фазекас, генерален секретар на Съвета за саморегулираща реклама.
Унгарският борд за саморегулираща се реклама (ÖRT) също участва в инициативата на ЕС за ангажимент за намаляване на детското затлъстяване. Ключовите фигури на програмата, която се провежда от 2012 г., са операторите на хранителни предприятия, които подкрепят целта със своите доброволни ангажименти. За подробности д-р. Попитахме Илдико Фазекас, генерален секретар на ÖRT.
д-р Илдико Фазекас, генерален секретар на ÖRT
За какво е залогът на ЕС?
Съществува платформа на Европейския съюз за храненето, физическата активност и здравето, която също обединява индустрията, неправителствените организации и законодателите. Основната цел на платформата е да намали затлъстяването, за което хранителните и търговски компании поемат доброволни ангажименти, това се нарича EU Pledge.
Какви ангажименти са това?
Крайната цел е да се намали затлъстяването. Съответно ангажиментите също са свързани с това. Те основно се ангажират с ограничаването на рекламата на хранителни продукти за деца под 12-годишна възраст. Това са продукти, които не са непременно желателни за деца. Кои ще преминат през ситото, се определя от единните „хранителни критерии“, които определят специфични хранителни изисквания за всички видове храни, от млечни продукти до месо до зърнени храни. Въз основа на това даденият продукт може да бъде ясно класифициран. Компаниите могат да изберат да не рекламират храни, които не отговарят на тези критерии, или изобщо да не рекламират на лица на възраст под 12 години (по телевизията, онлайн, офлайн). В рамките на тях има и индивидуални ангажименти, ангажиментите могат да бъдат разгледани подробно на страницата за обещание на ЕС, заедно с годишните доклади. Това носи със себе си и други положителни промени, като например „хранителните критерии“, насърчаващи компаниите да прегледат своите рецепти и да ги променят, когато е необходимо.
Каква е ролята на саморегулиращия се рекламен съвет в този процес?
ÖRT, подобно на подобни организации в Европа, предоставя опит в контрола и мониторинга на повечето места, както и подготвителни обучения за компании.
Какви са тези тренировки?
Те са много практични и специфични. Помагаме им да разберат как биха могли да изпълнят ангажиментите си. Коментираме и конкретни идеи за реклама. Какъв трябва да бъде звукът, анимацията, картината, какво е за детето, какво е за родителя. В момента работим с 12 компании, включително сладкарски компании (напр. Bonbonetti, Nestlé), млечни компании, напр. Данон, но има Макдоналдс, Бургер Кинг. Досегашният опит показва, че компаниите на унгарския пазар са много предпазливи. Има някои, които искат нашето мнение още на първия етап от създаването на реклама.