New Dove Action Draftsman показва на жените тяхната красота W; V

Чертожник-фантом на ФБР няма място в комерсиалната телевизия. След сензационния си експеримент с Photoshop, Dove нае чертожник за ново грандиозно действие в кампанията си „Real Beauty“.

„По-красива си, отколкото си мислиш“ - за да убеди този лозунг, кара Гълъб свидетел, който обикновено е по-малко у дома си в реклами: фантом чертожник на ФБР. Марката Unilever го караше да прави рисунки от хора, които не познаваше - един път след описанието на себе си, друг път след описанието на други. Не е изненадващо, че по-късно изображенията от други хора бяха възприети като по-хубави от неутралните зрители. На мини сайт Dove представя експеримента, дошъл от работилницата за идеи на Огилви произхожда.

Това не е първото грандиозно действие в кампанията "Истинска красота", която Dove провежда, за да възстанови доверието на потребителите в тяхната естествена красота. През март кампания срещу Photoshop предизвика сензация: Ogilvy Toronto пусна троянски кон, за който се твърди, че е приложение за Photoshop, което създава ефект на "блясък на кожата" върху снимките. Агенциите обичат да използват този вид приложения за сводничество на снимки. Но вместо това рекламираното приложение преобразува украсения модел обратно в оригиналния му вид.

За Международния ден на жената марката пусна приложение във Facebook, което превърна досадната диетична реклама в реклами със самоутвърждаващи се мотивационни лозунги като „Вашите криви са най-красивите“. Ogilvy London реализира тази идея.

Повече по темата:

жените

с W&V от 1998 г. - е може би най-дълго обслужващата онлайн жена в компанията. Тя предпочита да провежда интервюта - в цялата индустрия. Освен творчески и кариерни теми, тя от време на време пише и нещо съвсем различно - детски книги. Един от тях се върти около някакви изперкали хора, които искат да влияят.