Нетна печалба 1,3 милиарда

Тук отива авторът

Различни варианти на сандвичи: Макдоналдс се нуждае от нови идеи.

Най-голямата компания за бързо хранене в света страда от икономическия спад на най-големия си пазар на продажби, Европа, бавната американска икономика и по-високите разходи. Слабостта на еврото отива в парите. В току-що приключилото тримесечие Макдоналдс все пак спечели над милиард щатски долара.

„Бизнесът стана по-предизвикателен.“

Неблагоприятните валутни курсове и затруднената световна икономика удариха силно американската верига за бързо хранене McDonald's: През второто тримесечие успешната компания за бързо хранене отбеляза оскъдно увеличение на продажбите с около един процент до 6,9 милиарда долара (5,7 милиарда евро). В сравнение със същия период на предходната година изглежда, че бизнесът почти стагнира. Печалбата дори е спаднала с 4 процента до най-ниските 1,3 милиарда долара. "Бизнесът стана по-труден", заяви шефът на компанията Дон Томпсън, очевидно отрезвен.

Съперникът на Burger King разочарова борсовите посредници със своите бизнес данни. Анализаторите очакваха лек ръст въпреки трудните времена - Макдоналдс вече беше постигнал този подвиг по време на криза. Кафе и сладкиши или салати бяха привлекли нови клиенти до края; редовните клиенти се радваха на евтините бургери. В началото на търговията в Ню Йорк акциите паднаха с повече от 2 процента.

„Започваме да виждаме признаци, че потребителите харчат по-малко в ресторантите“, казва анализаторът на Morningstar R.J. Хоттови. Има засилена конкуренция. Според наблюдатели обаче цифрите разкриват само половината от истината: Ако приложите същите обменни курсове като преди година, продажбите на Макдоналдс биха се увеличили с 5 процента. Дори да изключите новоотворените клонове, пак ще получите увеличение с почти 4 процента.

Големият проблем е обменният курс: Особено това е отстъпило по време на дълговата криза - съответно по-малко пари пристигат в централата на McDonald's в Оук Брук в американския щат Илинойс. Силният долар е изял около седем цента на акция от печалбата, се казва в него. По отношение на сравнимите продажби, Европа е дори по-важна за McDonald's, отколкото за вътрешния пазар.

Американският гигант за бързо хранене твърди, че обслужва около 68 милиона души на ден в своите 33 500 клона по целия свят. По-голямата част от ресторантите се управляват от независими франчайзополучатели. В този случай групата подробно определя бизнес модела до оборудването и поема реклама, продуктова стратегия, лизинг и доставка.

Лоши поличби

През първото тримесечие McDonald's успя да увеличи продажбите си със 7 процента. Сега шефът на компанията Томпсън очаква ръстът на така наречените сравними продажби да отслабне допълнително през юли. Запасът също падна върху мрачната перспектива. Много по-малкият съперник се беше върнал наскоро на фондовата борса. В САЩ Wendy's е друг основен конкурент на McDonald's.

Освен McDonald's, веригата Chipotle Mexican Grill също даде представа за миналото тримесечие в началото на седмицата. Компанията ръководи сдържаното развитие на американската икономика поради проблеми с продажбите.