Nestlé Защо няма да заобиколите този хранителен гигант за инвеститорите на пазара ИНФОРМАЦИЯ
Силните марки представляват конкурентно предимство, често дори решаващо за компаниите, което гарантира висока лоялност на клиентите и по този начин надеждни продажби дори в слаби икономически фази. В същото време силните марки представляват „ров“, който предпазва магазините от нови конкуренти.
Повече от 2000 марки
Основният пример за истински гигант на марката е Нестле (WKN: A0Q4DC/ISIN: CH0038863350), най-голямата хранителна компания в света и същевременно водеща индустриална компания в Швейцария. С повече от 2000 марки, Nestlé присъства в около 200 държави и постигна продажби от около 91 милиарда швейцарски франка (84 милиарда евро) и годишна печалба от 10 милиарда швейцарски франка (9 милиарда евро) през 2019 година.
Груповите марки включват около 30 така наречени „милиардерски марки“. Това са марки, които генерират повече от 1 милиард долара годишни продажби. Те включват Nestlé, Nescafe, KitKat, Maggi, Nesquik, Milo и Purina. Над 1 милиард души по света купуват швейцарски продукти всеки ден.
Диверсификация
В допълнение към световните марки има голям брой продукти, които се продават само в определен регион. Някои марки дори са известни само на местно ниво. Тази диверсификация има решаващи предимства. От една страна, продуктите могат да бъдат тествани в отделни региони, преди да бъдат въведени по целия свят. От друга страна, това създава местна близост и доверие на потребителите.
По-здравословни храни
От няколко години Nestlé следва нова стратегия за подобряване на корпоративния си имидж и разширяване на клиентската си база. Nestlé иска да се превърне от компания за чисти храни в компания за уелнес. Това трябва да се подчертае с новия лозунг на компанията "Добра храна, добър живот". С това Nestlé иска да се съсредоточи върху качеството на живот на потребителите и да включи по-здравословни храни в продуктовото си портфолио. Например съществуващите продукти се подобряват чрез намаляване на съдържанието на мазнини и сол и добавяне на допълнителни хранителни вещества.
Nestlé също така все повече отчита тенденцията към продукти, заместващи месото и веганска диета. Ето защо, по-голямата част от марката колбаси Herta се продава на испанската компания за хранителни продукти Casa Tarradellas, тъй като според шефа на Nestlé Марк Шнайдер Вурст вече не се вписва в фокуса на компанията върху здравето.
От друга страна, швейцарците искат да се придържат към бизнеса с вегетариански продукти от Herta и да го развиват допълнително. Групата вече има опит в тази област, защото Nestlé например е разработила чисто растителни бургери и ги доставя на веригата за бързо хранене McDonald’s.
Nutri-Score
Пренареждането включва и така наречения Nutri-Score. Nestlé планира да започне да отпечатва светофара за шиене на стойност върху опаковките за храни в няколко европейски страни, включително Германия, през първата половина на тази година. Смята се, че над 5000 продукта носят Nutri-Score, който освен съдържанието на захар, мазнини и сол, включва също препоръчани компоненти като фибри и протеини в обща оценка и дава единична стойност. Скалата варира от „А“ за особено здравословен продукт до „Е“ за най-неблагоприятния продукт. Целта тук е отново да спечелите точки с потребителя, с прозрачност.
Фондова борса в тежка категория
На борсата Nestlé е един от абсолютните тежести в хранителния сектор. С пазарна капитализация от над 320 милиарда швейцарски франка, Nestlé е най-ценната група в швейцарския индекс на пазара (SMI), който включва 20-те най-важни компании в страната.
9% ръст в цената годишно
В същото време Nestlé е един от най-популярните европейски акции сред инвеститорите и с право. Тъй като акцията се характеризира в дългосрочен план с явно отстъпване на цените под средното ниво и убедително ценово представяне. През последните 20 години цената се увеличава средно с 9 процента годишно.
Убедителна история на дивидентите
Историята на дивидентите също може да убеди в дългосрочен план. През изминалата година Nestlé вдигна дивидента си за 23-ти пореден път, което означава, че групата скоро трябва да се присъедини към избраната група от така наречените дивидентни аристократи, т.е.
Инвеститорите в възходящ тренд в Нестле-Комплект акции и дори непропорционално от нарастващите цени на SMI-Ако искате да се възползвате от стойността, най-добре е да разгледате подходящите продукти на лоста (WKN: VF10T9/ISIN: DE000VF10T96) на дългата страна. Песимистите също имат съответстващи къси продукти (WKN: VF9K5E/ISIN: DE000VF9K5E9) възможността да се предвиди спад на цените в Нестле-Да сложа запас.