Нестле вече храни и американското потомство - WELT
Хранителната компания става лидер на световния пазар за бебешки храни - 5,5 млрд. Долара за американския доставчик Gerber
Ню Йорк - Компанията Gerber планира живота на бебето от самото начало. Има ръчна помпа за масаж на гърдите за майката, за да може новороденото да си набавя храна. Като първата твърда храна компанията предлага плодов компот от буркан, ябълково-черешов или бананово-сливов вкус. За по-големите деца има равиоли за микровълнова печка. Компанията предлага и бебешки прибори за безопасно хранене, гумени патици за ваната и дори застраховка живот за цялото семейство.
Гербер държи американското потомство твърдо под контрол. Според оценка на инвестиционната банка Morgan Stanley, 79 процента от всички бебешки храни, продавани в САЩ, идват от базираната в Мичиган компания. Сега хранителният гигант Nestlé осигури тези клиенти. Най-големият производител на храни в света по продажби купува Gerber за 5,5 млрд. Долара от фармацевтичната компания Novartis. Това прави швейцарската група Nestlé световният лидер на пазара на бебешки храни. Групата очаква новото й дъщерно дружество да продава продукти за 1,95 млрд. Долара тази година. Nestlé постигна продажби от около 60 милиарда евро през миналата година.
Нестле се насочваше към кожарите отдавна. Тъй като пазарът на бебешки храни нараства бавно в световен мащаб, но генерира сравнително високи печалби за производителите. За всеки долар продадена бебешка храна производителят има печалба от 24 цента. На целия пазар за предварително опаковани храни средната стойност е само 16 цента. Разделението се счита и за интересно, тъй като лоялността на клиентите е висока: родителите, които веднъж са се спрели на производител на храни за бебето си, обикновено рядко преминават към друг доставчик.
Гербер затвърди лидерството си на пазара през последните пет години чрез голяма здравна кампания. През 2002 г. компанията поръча проучване на хранителните навици на американските деца. Резултатът: пържените картофи са най-често срещаният зеленчук, яден от деца от САЩ само за 15 месеца. В отговор на проучването Гербер и Американското общество по хранене стартираха рекламна кампания, озаглавена „Започнете здравословно, останете здрави“.
Nestlé беше един от най-големите производители на бебешки храни дори преди поглъщането. В Германия Nestlé, наред с други неща, продава марката каша Alete. Съединените щати са най-големият пазар за детски храни в света. Ето защо групата се опита да навлезе на пазара преди 13 години и да наддава за кожари. По това време обаче швейцарският фармацевтичен производител Sandoz получи поръчката. По-късно това се слива с Ciba-Geigy, за да образува конструкцията Novartis.
Швейцарците се надяват, че поглъщането ще даде нов тласък за техните изследвания в областта на здравословното хранене. Изпълнителният директор Петер Брабек-Лемат каза, че Гербер трябва да помогне на Nestlé да затвърди позицията си на "безспорен световен лидер в храненето".