Нестандартно като у дома мама
Изглежда, че ерата на петна, в които почтени дами вадят от чантата си, в средата на разговора със съседа, пакет от 5 кг препарат, е приключила. Сега румънците искат да бъдат изненадани от марките по различен начин - независимо дали са във Facebook, на улицата или в бар, марките трябва да работят по-усилено, за да бъдат взети под внимание от потребителите. И през последната година не ни беше лошо да събираме неконвенционално, затова ви каня да претеглите най-красивите рекламни продукти иначе от нас.
Румънската полиция вече не знае какво да направи, за да убеди шофьорите да не шофират след консумация на алкохолни напитки. След много опити, тази година, в рамките на кампанията "Последният път" те поздравиха купонджиите, които през нощта излязоха от клуб с група истински опечалени. И когато казвам вярно, имам предвид майки с забрадка и тънки гласове, които толкова много пееха на служби и тъгуваха на погребения, а не на модели, избрани след кастинг въз основа на физически критерии. В допълнение към припева на опечалените, които се обърнаха към всеки с „не тръгваш ли, мила майко/защо лежиш на улицата?“, Купонджиите се насочват към колите, намерени вързани за огледалата им и красива бродирана кърпа, в румънски стил, със съобщението „ако си пил, карай по последния път“. Достатъчен страх, за да ви накара да се обадите на такси.
Относно кампанията „Румънците са умни"Вероятно всички сте разбрали. Вместо да разлепват банери в града или да провеждат място с триадата Настасе-Хаги-Надя Златни румънци, творческият екип на Маккан навлиза в средата, която почти всеки румънец използва всеки ден. Gugal, Goagal или Gugle - както и да го наречете, беше основният инструмент, чрез който Rom Autentic предаде своето патриотично послание. Румънците бяха насърчавани да търсят в Google.ro колкото се може повече пъти "Румънците са умни" и подобни изрази за портали във Франция, Англия или Италия („les roumains sont inteligent", „румънците са умни", „i rumeni sono intelligenti“), така че от 1 декември страната да получи като подарък по-добро изображение тук и в други страни. се случи на Националния ден и се случи и в Can Lions, където кампанията спечели 3 леи и отново постави Румъния на картата на световното творчество.
И това не беше единствената румънска кампания, присъдена в Кан. Saatchi & Saatchi се сдобиха с бронзов лъв с идея толкова проста, колкото и красива. За да съобщи, че Enel предлага възможност за получаване на електронна фактура, агенцията създаде кампанията "Насадете сметката"с което той изпраща на абонатите фактура, отпечатана на хартия, съдържаща семена и която, след като бъде поставена в земята, кара растението да расте.
Появиха се и други красиви неща. Марката Grolsch, която не замисля комуникация, освен неконвенционална и винаги предизвиква своите потребители да експериментират, се запита тази година дали липсата на време прави творческия дух по-свободен и по-сплотен. Затова той избра 14 души, които обичат общуването и изкуството и за 3 дни ги прие Изживейте хотел - място без часовници, мобилни телефони и интернет, с постоянно покрити прозорци и изкуствена светлина. Там гостите се срещнаха и участваха в творчески работилници по музика, живопис или театър и по този начин творчеството развърза езика си. Зад прозореца психолог и социолог проследиха обектите и анализираха реакциите им. Изводът беше, че да, време, срокове и хората, които идват с тях, за да ни стресират, свиват творчеството ни, така че би било по-добре да се отпуснем с бира пред нас възможно най-често.
А румънците се нуждаят не само от креативност, но и от оптимизъм. Ето какво мислеше марката бутер тесто с изненади Gusto, чийто лозунг е „Храни своя оптимизъм!“, И която искаше да зарадва всички деца. Вие ги знаете автомати с играчки плюс кой винаги избягва през слабите клещи на машината? Gusto замени плюшените играчки с торбички с издухвания с изненади и също така работи върху механизма за извличане, като винаги го прави победител. Резултатът беше много щастливи деца и бранд мениджър, щастлив, че тези деца държат посланието „Gusto пухкавите хора винаги имат изненада“.
Нека продължаваме да отглеждаме оптимистични и щастливи деца! Защото когато пораснат да се гордеят и да имат доверие в правата си. За да демонстрира дискриминация спрямо тези, които я практикуват, рекламната агенция Propaganda добавя в интервютата за работа част, в която те са били дискриминирани. Причините бяха сред най-глупавите - че знакът не е съвместим със създаването, че трябва да сте блондинка, за да работите с рекламни послания, или че ако не сте от Букурещ (значи сте от страната), няма какво да търсите в рекламата. В крайна сметка, когато им беше разкрито, че инцидентът е част от a Активна кампания за борба с дискриминацията за роми това, което лекарите искат да станат, много момичета плакаха и много момчета си въздъхнаха с облекчение.
Пропагандата пусна и видео за боя Duraziv, озаглавено "Тотално луд! Как рокерите в режисирането на варосване: с косата си!!", които обиколиха интернет за 24 часа. В типично общежитие 3 рокери потопиха дългата си коса в кофи с дискретно маркова боя Duraziv, освободиха металите и започнаха да варосат стените с метода на главата.
Тъй като румънците са креативни и обичат от време на време да подават нещо от собствената си продукция, агенцията Three създаде персонализирани румънски етикети за бутилки Tuica, Must и House Wine, за да популяризира проекта. "етикети ПЛОДОВЕ " (Румънски дизайн). Умен камуфлажен метод, който предупреждава жадното дете, че бутилката с вода всъщност е туйка, но това може да остане незабелязано от засегнатата съпруга, тъй като етикетите са копия на известни марки като Coca-Cola, Fanta или Dorna. Проектът включва и демонстрационни видеоклипове, в които Мариян, типичен потребител на подобно нещо, показва как да нанася етикетите, съответстващи на течностите в бутилките. Ако домакините етикетират магиона си, закуската и компота с гордостта на художник, който подписва работата си в ъгъла на картината, господата спират производството. Но оттук нататък дискусиите на масата за "какво има в тази бутилка" няма да завършат с "Не знам, скъпа, и ти миришеш".
И какво по-хубаво от домашно алкохолно производство от скрипач? Matache Macelaru, знаете ли, джентълменът, който знае от какво се нуждаем "за сутринта", трябваше да пожелае на великденските блогъри с персонализирани песни за цигулки, които той нарече изработени. Сред посвещенията, които цитирам и ви позволявам да си представите мелодичната цигулка „Искам да пия, за да загрея танца/знам, че все още харесвате шауорма“ или „Петреану е майсторът/представя новини в B1/никога не е тъжен/най-големият мааай журналист ".
Не на последно място, тази година ни хареса как Volksbank се сприятели с хората от Клуж на филмовия фестивал TIFF. Кампания "Радостите, които правят TIFF по-красив"Той се фокусира не само върху проекциите на фестивала, но и върху цялото преживяване, което е като празник както за посетителите, така и за жителите на Клуж, които изведнъж се чувстват като туристи в собствения си град. За да отпразнуват специалните места, създателите разстилат килим червено пред всички - Варзария, гевреци Петру, улица Потайса и пейки в парка, а киноманите, излизащи от прожекциите, получиха прости радости като пуфарин, лимонада и гевреци.
Бих ви разказал повече за марки, които смело нападнаха румънския потребител миналата година, защото имаме достатъчно. Вече изложихме най-добрите примери тук, така че оставям на вас да откриете града със скритите му белези и да създадете своя собствена рецепта.