Науката зад цветовете
Изследванията на цветовете обхващат много научни области като: оптика, анатомия и физиология, антропология, еволюционна биология, поведенческа екология, химия, математика и визуална психология, като в същото време се изследват от различни визуални изкуства, теория на цветовете в живописта и фотографията или дизайн на осветлението.
Когато хората мислят за цветове, първото нещо, което им идва на ум, е цветното колело, което им беше показано по време на уроците по рисуване. Целта му е да ни покаже основните, вторичните и третичните цветове и как те могат да бъдат комбинирани, за да създадат по-широка гама от нюанси.
Първото цветно колело е въведено от сър Исак Нютон през 17 век, когато той открива спектъра на светлината, дотогава се смяташе, че цветът е резултат от сместа между светло и тъмно, като червеното е „най-светлото“, а синьото „най-тъмно“. . Изучаването на цвета беше продължено от Йохан Волфганг фон Гьоте, който като художник също изпита много значението на цветовете в психологически контекст. Едва в началото на 20-ти век американският художник Алфред Мънсел обяснява още две важни части на цветното колело, за да бъде полезен, са определени хроматиката и стойността на цветовете, т.е. нюансите. Хроматичният е интензивността на цвета, като цяло той представлява наситеността и стойността му се изчислява в яркост.
В днешно време тези нови измерения се определят като 3D цветно пространство и презентацията на цветното дърво от Мунсел все още се използва днес в курсове по изкуства, както и в области като оптика или математика.
В днешно време един от най-изучаваните клонове, който включва цвета, е психологията с широк спектър на приложимост и получените знания се използват повече от всякога при продажбата на който и да е продукт или услуга.
Според последните проучвания цветовете и светлината влияят на нашето настроение, могат да увеличат или намалят пулса ни, да повлияят на съня ни или дори на ежедневното ни физическо и психическо състояние. Много добър пример е зелено и синьо, те са свързани с природата и небето, стимулират сутрешното пробуждане, така че лекарите препоръчват да не използваме телефони или други екрани преди лягане поради синия цвят, който ще повлияе на съня ни причинява- не безсъние.
През 2015 г. според проучване - синият цвят намалява стреса, забавя сърдечната честота и намалява кръвното налягане. По този начин в Токио властите са използвали синия цвят в станциите, за да намалят степента на самоубийства, като резултатът е със 75% по-малко самоубийства.
Вероятно едно от най-големите заблуди е „синьо за момчета и розово за момичета“, преди век всички деца бяха облечени в бяло, но продавачите, за да увеличат броя на продадените дрехи, измислиха идеята за отделни цветове, обаче тези в подсъзнанието на много сини винаги ще бъдат свързани с момчета и розови с момичета, да живее маркетингът!.
Някои цветове ни влияят благодарение на културата, в западните страни бялото означава чистота и се носи на сватби и празнични събития, докато в Китай например това се свързва с траур. Някои други примери биха били червеното, което в западната и японската култура символизира гняв, а в индуската култура черният цвят се свързва с гнева. Мъдростта в японската и индуската култура се свързва с лилавото, докато индианците го свързват с кафявото, а тези в Източна Европа със синьото и примерите могат да продължат.
Преживяванията, през които преминаваме, ни влияят при възприемането на цветовете, някои хора свързват синия цвят с морето, океана или свободата, а други го свързват със самотата и непривързаността.
Идентифицирането на представителния цвят за желаната аудитория се извършва след задълбочено проучване като:
-идентифициране на географския район и езика, за да се определи културата, от която произхождат;
-думите за търсене са улики за нуждите, колебанията или притесненията на целевите.
Проучванията показват, че с напредването на възрастта любимите ви цветове се променят. "Популярните" цветове като червено и синьо остават независимо от възрастта в предпочитанията, но други като жълто и зелено се сменят доста често.
По-долу има графика, показваща, според проучванията, любимите цветове по възраст.
Предпочитани цветове в зависимост от възрастта
Значителни разлики също зависят от пола, синият цвят преобладава и в двете ситуации, но по отношение на останалите цветове разликите са значителни.
Мъжете предпочитат ярки и контрастни цветове, докато жените предпочитат нежни цветове с меки нюанси.
Мъжете предпочитат ярки цветове
Жените предпочитат нежни и меки цветове
Едно от най-важните неща, които трябва да се вземат предвид при избора на цвят, е неговият контраст. Не става въпрос само за цвета на бутон или изображението, за което говорим, а за всички цветове на страницата, включително фона. Освен че е убедителен и подчертава определени емоции, цветът също трябва да се използва, за да осигури яснота и да помогне на хората да прочетат съдържанието ви. Уверете се, че изборът на цвят съвпада с цялата страница, поддържа други елементи и най-важното - текста.
Има няколко казуса на компании, които са използвали цветове, за да стимулират продажбите. Един от най-подходящите примери идва от зелената бутилка за кетчуп Heinz, съдържанието е същото, само бутилката е боядисана в зелено, така че те са продали 10 милиона бутилки за 7 месеца и са довели до най-голямото увеличение на продажбите за компанията. Те трябваше да държат фабриките отворени 24 часа в денонощието в продължение на 7 дни, за да задоволят търсенето, успяха да създадат илюзията за здравословна подправка, като се асоциираха със зеленото, цвета на „природата“. Това ли е единствената причина за увеличаване на продажбите? Разбира се, че не, те допринесоха наред с ефекта „банда“ или ефекта на стадото, колкото повече хора купуват, толкова по-привлекателен изглежда продуктът.
Има много дискусии по темата за цветовете, за момента ще спра до тук, но определено ще се върна към тази изключително важна тема във фотографията и маркетинга.
Благодарение на тези, които имаха търпението да прочетат до края и не забравяйте бутона за абониране, лайк и споделяне винаги помага!