Научихме 7 признака на SEO аматьор - вие сте сигурни, че професионалист работи за вас
Rusbase и Kokoc Group продължават да излагат аматьори сред цифровите професионалисти. В следващото издание Сергей Вирясов, заместник главен технически директор на Kokoc.com (Kokoc Group), изброява признаците на непрофесионален SEO оптимизатор.
Други материали от поредицата:
Как да разпознаем аматьор на SERM - 6 знака
7 признака, че вашият уеб анализатор не е професионалист
Въпреки съществуването на дузина автоматични услуги за събиране на семантичното ядро, много оптимизатори все още не са се научили как правилно да формират списък с ключови думи. Използвайки инструменти като KeyCollector, Yandex.Wordstat и RushAnalytics, SEO събира ключови думи, включително недовършени фрази с предлози, например: „Наемане на офис в“ или „Метро апартамент“.
Промоцията за ключови думи като тази няма смисъл, защото потребителите въвеждат пълни заявки в търсачката като: „Наем на офис в Москва“ или „Апартамент в метростанция Коломенская“.
Специалистът по SEO трябва да предостави пълен списък с ключови думи, за които се планира популяризирането на сайта. Ако съдържа недовършени фрази, това означава, че специалистът не разбира как се държат потребителите при търсене и е малко вероятно да може правилно да повдигне сайта в резултатите от търсенето.
Ако заявките се разпределят правилно, следвайки логиката на структурата, лесно в 3 стъпки да преминете от главната страница до която и да е секция или продуктова карта.
За съжаление, някои оптимизатори пренебрегват клъстерирането. Например те създават отделни страници за заявките: „Наем на офиси в метро Варшавская“, „Наем на офиси в метрото Тулская“, но забравят за общия подраздел „Наем на офиси“ с оферти на всички метростанции. Търсачките намират тази структура за неудобна за потребителите, така че сайтът няма да може да се изкачи високо в търсенето.
Традиционен пример за SEO: В разговор с потенциален клиент забелязах, че строителната му площадка няма мобилна версия. Отговорът беше: „Имаме само 13% от трафика, идващ от мобилни устройства, така че оптимизаторът смята, че няма смисъл да работим с тази аудитория.“.
Отидете на Yandex.Webmaster и проверете списъка с грешки. Системата ще ви информира, ако сайтът няма мобилна версия или се показва неправилно на устройства.
Търсачките непрекъснато добавят нови инструменти, които опростяват оптимизацията на сайта и, ако специалист по SEO ги игнорира, сайтът ще остане в „полетата“ на резултатите от търсенето.
Например в "Yandex.Webmaster" има инструмент "Индексиране на страници в търсене", който дава подробна информация за качеството на страниците от гледна точка на търсачката. По този начин Yandex посочва какво точно трябва да бъде коригирано на сайта, за да се покачи в SERP: премахнете дубликати на конкретни страници или настройте пренасочвания, за да коригирате грешки 404.
Известията за проблеми не могат да бъдат пропуснати - те се появяват в панела Yandex.Wemaster. И ако оптимизаторът не коригира грешки, тогава е по-вероятно да участва в процеса и да не работи върху резултата.
Достатъчно е да отидете на Yandex.Webmaster, раздел "Индексиране на страници в търсене" и да видите съотношението на висококачествени и нискокачествени страници.
Когато 10-15% от сайта се нуждаят от подобрения, това е приемливо. Но ако показателят за нискокачествени страници достигне 30-40%, най-вероятно SEO не отстранява грешки.
Едно от условията ресурсът да достигне върха на резултатите от търсенето е оптимизирането на текст: компетентни заглавия, етикети и описания на продукти. Изключение правят само сайтове с десетгодишна история и голям трафик. Често, при липса на оптимизация на текста, те стигат до първите редове на резултатите от търсенето поради поведенчески фактори - аудиторията посещава ресурсите, защото ги познава отдавна.
Сайтове със среден и нисък трафик не може да оцелее без оптимизация на текста.
За съжаление, при нисък трафик, поведенческите фактори не оказват значително влияние върху позицията на ресурса, така че трябва да работите върху качеството на заглавията, етикетите и описанията на страниците.
Попитайте SEO за това как той извършва оптимизация на текст. Ако се окаже, че специалистът не го извършва, позовавайки се на примера за работата на големи сайтове като Avito или MVideo, тогава оптимизаторът не разбира нищо от SEO.
Информационното съдържание не засяга поведенческите фактори и преобразуване на онлайн магазина и може да бъде възприето от търсачките като спам.
Оптимизаторът трябва периодично да отчита работата по сайта. Висококачествен документ предписва препоръки за коригиране на списъци и продуктови карти, вътрешна и външна маса на връзката.
И ако повечето от докладите са статии и фотографии, специалистът се преструва, вместо да популяризира сайта в действителност.
Популяризирането на трафика и позицията са най-често срещаните видове SEO оптимизация. В същото време цената на услугите е пряко пропорционална на нарастването на трафика или позициите на сайта в резултатите от търсенето.
Например, ако през първия месец на работа оптимизаторът привлече 1000 потребители към ресурса и спечели 10 000 рубли, а след увеличаване на трафика до 2000 потребители, той ще получи 20 000 рубли.
В преследване на собствените си доходи, някои SEO не се интересуват от качеството на трафика.
Когато популяризират уебсайт за конкретен набор от заявки, експертите не анализират превръщането на всяка фраза в целенасочени действия: покупки, обаждания или заявки. В резултат на това трафикът може да нарасне, бюджетът за SEO може да се увеличи и доходите на клиента остават същите.
Анализирайте приходите от SEO канала през първите 6 месеца на сътрудничество с оптимизатора. Ако с нарастването на бюджета продажбите не са се увеличили, струва си да обсъдим ситуацията с изпълнителя.