Настроението е по-позитивно от очакваното - buchreport
След мизерната първа половина на годината, в която според тенденцията на продажбите на buchreport продажбите в цялата стационарна търговия с книги бяха с 3,2% под предходната година, фокусът е върху традиционно по-силния сезон в индустриалния календар. buchreport озвучава настроението с анкета сред мениджърите по продажбите. Резултат: По-голямата част от индустрията върви към обрат с надежда и оптимизъм.
Пълният анализ на анкетата може да бъде прочетен в текущия buchreport.express 32 (можете да поръчате тук). По-долу е селекция от гласове:
Клаудия Рейтър (Random House): Успехът на меките корици отслабва меките корици
Кое настроение/есенна перспектива може да се извлече от поведението на поръчките в търговията?
Положителното развитие на продажбите през юни и юли показва своето въздействие върху поръчките за есенните иновации.
Какви аномалии има в поведението на подреждането?
Всички клиенти показват още по-ясна концентрация върху най-добрите заглавия на издателите, както и на известни и доказани автори.
Кои теми/жанрове са по-лесни/по-трудни?
Целият сегмент на съспенс/трилъри остава силен. Поради големия диапазон на фентъзи за различните възрастови и целеви групи, търговията с оценката при пазаруване е малко по-трудна. Популярните и добре основани нехудожествени книги на социални теми се приемат добре от търговците на дребно.
Как дилърите/представителите обясняват слабостта на меките корици, която надхвърля общата тенденция?
Част от обяснението със сигурност е успехът на много заглавия, които попаднаха в списъка с бестселъри с твърди корици като меки корици.
Търсенето в магазини и онлайн се различава значително помежду си?
Ясно беше случаят през Коледния сезон 2010. Понастоящем не наблюдаваме драматични промени.
Бетина Шуберт (Хансер): „Бизнесът се фокусира върху най-добрите заглавия“
Кое настроение/есенна перспектива може да се извлече от поведението на поръчките в търговията?
По принцип сме много доволни от броя на резервациите. В сравнение с предходната година продажбите не са по-лоши.
Какви аномалии има в поведението на подреждането?
Все още има тенденция бизнесът да продължава да се фокусира върху топ имената. В Hanser новият роман на Умберто Еко се възприема като такъв; Броят на поръчките се развива съответно. Без реклама или подкрепа за пресата става все по-трудно да се поставят заглавия от неизвестни досега автори в магазините. Особено в областта на нехудожествената литература се чака да види как темите и заглавията се отразяват в медиите.
Търсенето в магазини и онлайн се различава значително?
Що се отнася до преместването на продажбите от стационарни към онлайн, при нас е същото, както и в цялата индустрия: при търговията на дребно в Интернет поръчките обикновено се правят незабавно и не се съхраняват, което прави планирането на тиража много по-трудно.
Ян Виземан (Gräfe und Unzer): „Първо сдържано настроение за пазаруване“
Първоначално настроението за пазаруване беше естествено приглушено поради умерените продажби през първата половина на годината. Последните два месеца обаче направиха търговията много добре поради времето. Чувстваме това ясно в списъка, а също и в новостите, които с някои топ заглавия вече са доста над предходната година: Световният бестселър "Диетата на Дюкан" (продадени 8 милиона копия по целия свят), но и новите заглавия " Herdhelden “от Сара Винер и йога дневникът„ Кучето, гарванът, ом ... “от Susanne Fröhlich бяха отлично оценени и предварително поръчани. Що се отнася до онлайн запитванията, не можем да открием никакви икономически или тематични разлики.
Имке Ройтер (Schwarzkopf & Schwarzkopf): Темпото става все по-бързо
Кое настроение може да се извлече от поведението на поръчките на сделката?
Асортиментът реагира предпазливо, като цяло се разчита на изпитаните. Пролетта беше трудна за много клиенти, но чух от някои малки и средни асортименти, че те са имали много добра пролет. Като цяло изпитваме приглушено, но не лошо настроение в асортимента.
Какви аномалии има в поведението на подреждането?
Книжарите купуват за все по-кратки периоди от време, с удоволствие се вземат изпитани артикули, дори ако много складове изглеждат относително пълни поради слабата пролет и пресата и рекламата все повече се използват. Добрите идеи обаче се приемат с ентусиазъм, напр. новите ни книги за млади хора от поредицата „Herzklopfen und so“, в които млади автори жени разглеждат различни теми, които засягат юношите по време на пубертета и се справят с тях много близо до целевата група, без да сочат педагогически пръст. В противен случай мога да кажа: Паричните преводи обикновено са все по-бързи и по-бързи, тенденция, която става все по-очевидна през последните години.
Кои теми/жанрове са по-лесни/по-трудни?
Все още се търсят книги на тема „похот и любов“, както и книгите със специален интерес като книгата “Talking Metal”, която ще излезе през есента, която репортажи от хеви метъл сцената. Нехудожествени книги по актуални теми като нашата новост „Училищна фрустрация. 10 неща, които мразя в училище ”, в която завършила гимназия, базирана на собствения си опит в различни училища и федерални провинции, предоставя понякога безмилостно отчитане на нашата образователна система. Такива теми и книги интересуват хората, защото отразяват собствения им опит и стимулират дискусията.
Как дилърите/агентите обясняват слабостта на меките корици, която надхвърля общата тенденция?
От наша гледна точка не можем да говорим за слабост в меки корици, но от време на време съм чувал от търговията и от представители, че потопът от заглавия, напр. може да доведе до пренасищане в криминалната фантастика. Според нашия опит не са толкова важни форматът и цената - съдържанието и подходът са определящи. Клиентите са щастливи да платят малко повече за продукт, който ги харесва лично. Това можем да видим не само в нашата автобиография на Бъд Спенсър, която веднага достигна номер 1 в списъка на бестселърите на Spiegel и вече е на челните места в продължение на 16 седмици. Виждаме го и в скъпи фен книги като заглавията на Линденберг в нашата програма, които се продават много добре въпреки кризата и общото нежелание на клиентите.
Така че моето заключение е, че интересни и необичайни книги, които са насочени лично към клиентите, получават признание, дори ако продажбите в някои продуктови групи и канали за продажба падат.
Андре Бренер (C.H. Beck): „Продажбите с дълга опашка отслабват“
Кое настроение може да се извлече от поведението на поръчките на сделката?
Есенният бизнес започва много добре за нас и имаме впечатлението, че търговците купуват много оптимистично. Доставихме някои от нашите заглавия много рано, напр. Б. "Bloodlands" от Тимъти Снайдър, който вече се е класирал в топ 30 на списъка с бестселъри на Spiegel за нехудожествена литература. "
Какви аномалии има в поведението на подреждането?
Що се отнася до подреждането на поведението, очевидна е обичайната концентрация върху върховете; тази тенденция продължава, но не се засилва.
Как дилърите/представителите обясняват слабостта на меките корици, която надхвърля общата тенденция?
Понастоящем слабият пазар на книги не е специфичен проблем на формата с меки корици, а класически феномен на нов списък: Докато най-добрите заглавия продължават да се справят добре, продажбите на списъка на издателите намаляват.
Търсенето в магазини и онлайн се различава значително помежду си?
Когато се сравняват стационарни и онлайн канали за продажба, картината е подобна: бестселърите обикновено се движат и по двата канала, докато продажбите с дълги опашки обикновено се извършват в интернет.
Ирис Хаас (Дромер Кнаур): „Ремисиите идват все по-бързо“
Кое настроение може да се извлече от поведението на поръчките на сделката?
Настроението е по-положително, отколкото се страхува, преобладават надеждите за силна есен и разумен коледен бизнес. Все по-бързата възвръщаемост по всички канали за продажба е причина за безпокойство, отчасти обусловена от месечния график на маркетинговите кампании за клиенти, които не са изправени пред съответните продажби поради слабото търсене.
Какви аномалии има в поведението на подреждането?
Както обикновено, внимателно първоначална покупка/първоначално разпореждане. Единствените изключения са абсолютните топ заглавия или маркетинговите заглавия. Все по-често се правят покупки с бюджети и ограничения на поръчките. Нехудожествените книги често са предпазливи и изчакват търсенето поради дейности в медиите или пресата.
Кои теми/жанрове са по-лесни/по-трудни?
Всъщност не е ново развитие. Повишено търсене на добри, възприемани престижни развлечения за жени. Съспенс и исторически роман както обикновено.
Как дилърите/представителите обясняват слабостта на меките корици, която надхвърля общата тенденция?
В по-голямата си част единственото обяснение е увеличаването на търговските меки корици, които са в групата продукти на HC, но са на таблиците за TB. При нас например Карън Роуз. Също така откъсване от средния и задния списък - липса на време за четене, готовност за поемане на рискове, изпробване на нови неща, медийна конкуренция ...
Търсенето в магазини и онлайн се различава значително?
Няма фундаментално отклонение. Търсенето в онлайн търговията също е отслабнало донякъде, както и компенсаторният ефект.