Настинките не са ужасни, ако имате брада
Още през 1926 г. икономистът Джордж Тейлър свързва късите поли с икономически просперитет, а дългите поли с депресията. Изследвания на модни илюстрации на парижкото списание "L'Officiel" от началото на 20-ти век до 2009 г., проведени от учени от Института по иконометрия на холандското училище по икономика Еразъм, показаха известна валидност на теорията и разкриха приблизително 3-годишна разлика в влиянието на икономиката върху дължината на подгъва.
В икономически трудни времена за оцеляване на даден вид, хората, лишени от способността да се определят чрез статусни символи, са принудени да разчитат на основни характеристики на пола, доказвайки женственост с дължина на полата и мъжественост с обилна растителност. В продължение на много години образът на идеалния мъж, от красив принц до привлекателен пожарникар, се основава на идеята за „мъжественост в криза“ - в една или друга степен всички ние мечтаем за защитник.
Неговото проучване, основано на сравнение на мъжки лица с различна степен на небръснатост в 36 снимки, показа, че привлекателността е тясно свързана с разпространението на изображението: брадатите изглеждат много по-привлекателни за обектите, ако повечето от показаните фотографии показват гладки лица.
Може би това отчасти ще обясни популярността на брадите. Съвременните жени израснаха в достатъчно обръсната среда, за да възприемат новостта като нещо екзотично и интересно. Модата така или иначе е циклична, Дуайт Робинсън проведе изследване, подобно на анализа на дължината на полата в модни списания, той изучава мъжката мода в London Illustrated News от 1842 до 1972 г. В края на 19 век повече от 90% от илюстрациите включват растителност на лицето под една или друга форма, през 70-те години - само 20%.
Що се отнася до раждането на съвременния феномен на брадата, ясно е, че процесът е започнал в началото на 21 век. Хипстърите подхванаха и развиха тенденцията, правейки разпознаваемия образ на „градския дървосекач“ - млад мъж с дебела брада в работни ботуши, ежедневни дънки, карирана риза, а модните списания го нарекоха ламберсексуален, убиеца на предишната мода, гладко лице и умен метросексуал .
Истинските дървосекачи - дървосекачи, които са работили в горите на Минесота и Уисконсин за 30 долара на месец в началото на 20-ти век, романтизирани от журналисти и фотографи, са възможно най-далеч от съвременните хипстъри. Измъчваните от офиса брадати мъже, които се възхищават от работата на открито, може да се наложи да чуят за горски пожари, убиващи стотици, студ, глад и убийства от хазарт и пиянство. Както твърди един бивш професионален ламберсексуал, „В сравнение с робството на лагера на дървосекачите, грабежът по главния път може да се счита за благородно начинание“. Съвременните млади хора едва ли ще могат сами да сменят колелото на автомобил или да правят седмица без wi-fi.