Наредби и ограничения за телевизионна реклама
По време на комунизма винаги бяхме изумени от рекламните паузи в чужди брошури.
Рекламите бяха премахнати, но понякога имаше къса, преходна черна рамка, която дори можеше да прекъсне напрегнат епизод точно в средата.
Няколко късметлии, които след това гледаха пиратски западни телевизионни филми, бяха развълнувани дори от реклами, като търговското съобщение често се получава буквално, директно, изпълнявано в първа степен.
Дори беше стигнало дотам, че сценаристите, режисьорите и продуцентите на филми и телевизионни предавания бяха започнали да пишат сценариите в съответствие с предварителното поставяне на рекламите, така че след определен брой минути на филма да могат да бъдат отрязани, за да се намесят в реклама, тенденция, която не е спряла и днес.
Оттук и стандартната продължителност на телевизионните програми: 52 минути. Продължителност на програмата от 52 минути, за да позволи вмъкването на 8 минути реклама.
Повечето страни регулират времето за реклама с почасови траншове, особено на субсидираните от държавата телевизии, но по отношение на предизборната реклама по време на предизборни периоди, дори ефирното време на частната телевизия е регулирано.
Също така има ясно разграничение между търговска и електорална реклама.
Тук разликите са свързани с правната култура на всяка държава, като Франция е например много по-строга от Съединените щати при ограничаването на броя на минутите предизборна реклама, разрешена на партии и кандидати. Има дори някои страни, като Норвегия, където политическата реклама е напълно забранена.
В Обединеното кралство BBC, като станция, основана изцяло на публични средства, е напълно лишена от всякаква реклама.
На британската частна телевизия рекламата е ограничена средно до 7 минути на час, като максимално разрешено е 12 минути в определени часове от деня.
В Германия публично финансираните телевизии имат право на 20 минути реклама на ден, но не и след 20:00.
Някои страни са много по-толерантни към рекламата. Това е Ирландия или Гърция. В Гърция рекламите могат да се появяват на всеки 20 минути. В Ирландия и Гърция обаче общият брой реклами не може да надвишава 15% от общия брой на излъчвания ден, което означава една шеста, една минута от 6.
И накрая, има държави, отново като Франция, които забраняват скритата реклама, с други думи забраняват поставянето на определени търговски продукти с етикет или лого, лесно разпознаваеми в телевизионни филми или всяка друга програма, която не е ясно рекламирана като реклама.
Съветът по конкуренция на Република Молдова разпореди започване на разследване въз основа на жалбата, подадена от група от четири телевизии срещу две големи компании на пазара на телевизионна реклама, Casa Media, която се твърди, че е свързана с лидера на PD Влад Плахотнюк, и Exclusive Sales House, под контрол Социалисти.
В жалба, подадена преди месец, ProTV, TV8, RTR и Jurnal TV обявиха на Съвета по конкуренция, че са все по-засегнати от загубата на рекламата поради предполагаемо споразумение за картел между двете търговски къщи, което би монополизирало целия пазар. на рекламата. Споразумението, постигнато от двамата монополисти, описано в журналистическо разследване, е постигнато чрез предлагане на значителни отстъпки на рекламни доставчици, привлечени от двете компании. Според молителите двамата монополисти твърдят, че споделят почти целия рекламен бюджет, наличен за молдовския пазар.
Съответните компании отхвърлиха твърденията.
Асоциацията на рекламните агенции в Молдова обаче потвърди споразумението между двете търговски къщи, но уточни, че не вижда никакъв проблем или незаконни действия зад това състояние на нещата. Изпълнителният директор на сдружението, Галина Забловщая, очакваше същото нещо да бъде забелязано по-скоро от Съвета по конкуренция.
Все още не е ясно кога държавната институция за защита на конкуренцията ще приключи разследването, започнато миналата седмица по този случай.
Модераторът на TV8 Наталия Морари се надява разследването да се проведе възможно най-скоро:
„При сегашните условия са необходими действия, бих казал дори незабавни от Съвета по конкуренция, защото е известно, че рекламният пазар е разделен от началото на тази година. Вече можем да говорим за факта, че повечето рекламни бюджети са разделени за 2018 г. Очакваме независимо проучване. Ние от TV8 искаме Съветът по конкуренция да си свърши работата, без да бъде повлиян от никого. "
Изпълнителният директор на Асоциацията на независимата преса Петру Маковей също се надява, че в този случай ще бъде намерено благоприятно решение за пазара, който също е достигнал вниманието на външни партньори. Експертът не изключва окончателното решение да бъде взето твърде късно:
„Дори телевизиите днес усещат натиска на това потенциално картелно споразумение. Те твърдят, че има това картелно споразумение. Обемът на рекламата е спаднал драстично на тези телевизии, но като цяло и на други. Което може да представлява голяма опасност за редакционната независимост на тези и други медийни институции. В ситуация, в която медийният пазар е политически контролиран в много голяма степен, можем да заключим, че позициите, контролирани от политиците, ще съществуват добре благодарение на субсидирането от политици, които имат интереси, а тези, които трябва да се справят сами, очаква евентуално решение на Съвета по конкуренция, което все още не е известно кой ще бъде и с какви санкции ще бъде оставено, ако бъде напуснато. "
Предполагаемата сделка между двете аукционни къщи, които ще действат съгласувано и ще продават пакетна реклама за всички телевизии, принадлежащи на демократите и социалистите, сега е най-лошият проблем на телевизионния рекламен пазар, но не е единственият, казва Петру Маковей:
„Липсата на законодателство, което да регулира много добре тази област, е един от проблемите. Съществуването на различни групи по интереси на този пазар го изкривява и прави възможно съществуването на немаркирана реклама. Друг въпрос, който прави възможни всякакви действия на медийната институция под границите на деонтологията, но платени от рекламни агенции или групи по интереси, отново изкривява пазара и дискредитира медийната институция, която трябва да обслужва обществения интерес. " 3
Нов закон за рекламата, изготвен преди четири години, попадна в полезрението на парламентарната група, отговорна за подобряване на медийното законодателство.
Петру Маковей обаче е скептичен, че този закон ще бъде популяризиран бързо. Той казва, че в сегмента на медийната реклама трябва да се създаде и саморегулираща се институция.
„Има няколко неща, които трябва да бъдат разгледани. Възстановяването на рекламния пазар у нас, който в момента е тежко болен, зависи от темпото на тяхното решаване ", заключава Петру Маковей.