Най-консумираните марки в света - Image - CB News
Kantar публикува осмото издание на ежегодното си проучване на марката Footprint, което разкрива дългосрочните резултати на глобални, регионални и местни марки PGC + FLS по целия свят. Документ, базиран на водещ индикатор: точки за достигане до потребителите (CRP), който измерва колко домакинства по света купуват марка (проникване) и колко често (избор на потребителя).
Кои са най-консумираните марки в света? Това е, което Kantar се опита да разбере, като редактира 8-ото издание на годишното си проучване на Brand Footprint. Методология, която посочва на първо място най-консумираните марки в света, след това в национален мащаб (следователно във Франция), около широки категории (напитки, храна, красота, благосъстояние и др.), И проведена между ноември 2018 г. и края на октомври 2019 г. Също така, сред акцентите се забелязва, че световните марки се представят по-добре (с 2%) през 2019 г. в сравнение с 2018 г., дори ако последните все още не са успели да изпреварят местните марки, които са все по-популярни по целия свят (+ 3,1% CRP).
Топ 10 марки, консумирани по целия свят
В топ 10 на най-избраните марки в света, не е изненадващо содовият гигант, Coca-Cola (42,1% проникване), както и Colgate (59,7%) и Maggi (32,3%). Марки, последвани от Lay's (CRP от 2.608), Pepsi (CRP от 2.156 и прогресия в Мексико), след това от Dove (CRP от 1.962, + прогресия в Португалия) и Nescafé (CRP от 1.834). Това е без да се забравят аперитивните продукти, все още много популярни в Обединеното кралство, доказателството е с Pringles, + 9,7% от CRP.
Топ 10 на най-консумираните марки във Франция
Във Франция този път марката Herta набира най-много точки (249 CPR), следвана от президента (206), Fleury Michon (201), след това Coca-Cola (167) и Cristaline (151). Марки, последвани от Panzani (150), Harry's (140), Bonduelle (136) и Lustucru (114). В тази селекция са включени и продукти от La Laitiere (114), Pasquier (113), Bonne Maman (108), Andros (104) и Elle & Vire (103). Подсказка за разбиране на техния успех на рафтовете? Фактът, че Bonne Maman, на 12-то място в класацията, продължи да расте (+ 7,2% CRP) благодарение главно на пресни сладкиши и десерти, както и на компотите, пуснати през 2018 г. (повишена честота на покупки). Andros от своя страна, който дава гордо място на препаратите на плодова основа (+ 5,6% CRP), все още се движи от динамичните пазари (пресни сокове, компоти, зеленчуци). Благодарение на своите иновации (сок от кокосова вода, органични конфитюри) и разширяването на асортимента (Andros gourmand & vegetal, Kidifruit), той получава 13-то място в класацията. и голямо доверие от страна на купувачите във Франция. Други популярни сред потребителите марки: пиле Le Gaulois (101), Sodebo (89), подправки Amora (89), както и препоръки за гастрономи: Danette (87), Lindt (81) и Activia (81).
И накрая, Barilla е марката в топ 50 във Франция с най-голямо увеличение на точките за контакт на домакинствата (+ 9,2% CRP), позиционирайки се на 22-ро място. Причината за успеха на марката паста? Фактът, че през последните години той е разнообразил асортиментите си (органични, бобови, веган, бързо готвене, регионални специалитети.), Позволявайки му да отговаря по-добре на очакванията на потребителите и в същото време да спечели нови (над 700 000 нови купувачи в 2019 г., привличайки 57,2% от френското население). Soignon от своя страна (козе мляко), следва примера с + 7,5% CRP, около същата стратегия за диверсификация (разширяване на диапазоните). И накрая, сред нововъзникващите местни марки откриваме La Boulangère (с 12% повече от CRP), която разчита на комуникация за справедлива търговия.